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富麗堂皇的酒店、身材高大的安保、嚴格的安檢、粉絲們期盼的眼神...如果不是看到場外懸掛的巨幅新品發布會海報，你肯定會以為這又是哪個娛樂明星的粉絲見面會或者商業代言活動。1MORE在今年9月末的新品發布會上，正式宣布周杰倫以股東的身份加入萬魔聲學，并擔任1MORE產品創意官，自己的TiinLab技術團隊也一同加入到1MORE聲學實驗室。而這場發布會，也讓我親眼見識到了粉絲們的狂熱。

　　近兩年，明星代言耳機品牌的現象越來越多，拿國內市場來說，搖滾藝人汪峰在2015年創辦了自己的耳機品牌FIIL，并身兼大股東、產品經理數職。此外，金志文在2015年宣布與一款名為'coolhear'的耳機品牌深度合作；著名美少女組合SNH48中的六位成員與AKG、JBL合作、五月天代言BOSE、吳亦凡代言Beats等等，尤其是后者，已經成為明星代言+消費粉絲的經典案例。
　　現在人們選耳機的標準不只追求音質，品牌知名度、炫酷的造型、佩戴舒適度都非常重要；在這方面，世界四大耳機品牌：森海塞爾、拜亞動力、AKG和歌德早已樹立起行業的標準。然而在沒有采用大量明星代言的傳統營銷模式下，與Beats、魔聲、BOSE相比還是顯得不夠時尚化和年輕化，所以近兩年我們便看到了越來越多的明星IP+耳機代言，也就是我們俗稱的粉絲經濟。

　　明星代言不只是'硬廣'這么簡單
　　說到明星代言+粉絲經濟，把這種營銷模式玩的最好地無疑就是Beats了，這個由美國著名說唱藝人Dr.Dre和當年影響過喬布斯及iTunes Radio的大神Jimmy lovine聯合創立的耳機品牌，憑借時尚的外形設計和強大的明星效應，一舉成為耳機行業中的高端潮牌。為其代言的影視、娛樂明星更是不計其數，其耳機銷量也根本不低于AKG、森海塞爾等傳統老牌耳機。Beats耳機的成功，掀起了一大波明星代言耳機的熱潮。

明星代言成熱潮 論耳機市場的粉絲經濟
　　Beats掀起了明星代言耳機的熱潮
　　除了找明星代言，邀請明星入股加盟、參與產品設計，則是耳機市場近年來興起的另一波熱潮。例如前面提到的周杰倫以股東身份加盟1MORE耳機；美國BOSE耳機/音響邀請五月天參與產品設計與研發等等。從表面上看，好像耳機廠商們在產品創新上不斷尋求突破，但實際上的共同點卻是通過消費粉絲來獲得更多利潤。
　　在國內市場，明星代言耳機的現象也很普遍，且大部分都屬于'硬廣'形式，雖然在短時間內能夠通過粉絲經濟獲得不錯的銷量，但關系到品牌口碑積累和長線發展，卻不只是通過簡單的明星代言就能夠實現的。正所謂話粗理不粗，筆者一直信奉一句話:'不以音質為初心的耳機產品都是垃圾'。

'不會復制Beats，只做中國的FIIL'
　　看過了那么多的明星代言和硬廣，最讓筆者感到不同的就是2015年的汪峰和FIIL耳機了。與傳統明星代言不同，FIIL是汪峰一手打造的耳機品牌，身兼大股東、產品設計研發等多重身份。在發布會以及線上/線下活動中，汪峰也很少去宣揚明星標簽，而是一直在強調耳機的品質，他強調的是一種態度:'好的聲音才是你最需要擁有的'。就在人們都以為汪峰要做'中國版Beats'時，他卻堅定的闡明了自己的觀點：“不會復制Beats，只做中國的FIIL”。

成功的粉絲經濟是靠真品質
　　成功的粉絲經濟是靠真品質和口碑積累
　　在歐美市場，Beats、BOSE以及四大耳機品牌基本占據了整個耳機市場份額，而在100美元以上的中高端耳機市場，Beats更是占據了一半以上的份額。這其中，耳機廠商們靠的不僅是滲透到文化生活領域里的營銷方式（明星效應），出色的產品設計、高音質體驗，也都是獲得消費者和市場認可的關鍵因素。

周杰倫以股東+創意官身份加盟1MORE耳機
　　反觀國內，消費者關注度最高的則是300元以下低端耳機市場，根據2014年互聯網消費調研中心數據顯示，300元以下耳機產品銷量占到了整體耳機市場銷量的55%。這個數字也充分說明了國人對于耳機產品的態度和消費能力。而從另一方面，也顯示了國內中高端耳機市場的發展潛力巨大，FIIL、1MORE等耳機廠商也正是看到了這個空缺，才下定決心大力進軍中高端耳機市場。

目前來看，截止今年7月FILL耳機的銷量為7萬只（2015年10月發布），在不到一年的時間里，這個銷量恐怕連AKG、森海塞爾這些老大哥也要緊張起來了。然而細心觀察后不難發現，FIIL的階段性成功靠的并不是傳統形式上的明星代言+粉絲經濟，而是品質和口碑。就像CEO彭錦洲說的：“FIIL不會太在意短期內的銷量，而是希望成為長久的、能夠受人歡迎的耳機品牌�！�
　　寫在最后：
　　在耳機市場競爭激烈的今天，很多耳機廠商們還是采用明星代言+粉絲經濟的套路來銷售產品，這本無可厚非。但耳機并不是一般的快消品，它可能會陪伴用戶幾年甚至更長時間，對我們的聽力健康也都有著直接影響。單純的粉絲經濟可能會帶來短期的銷量增長，但能否得到消費者和市場的認可，最終還要靠真品質和口碑積累，也只有這樣才能實現長線消費。