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                   2017全球音樂(lè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)概覽

全球音樂(lè)收入增長(zhǎng) 5.9%   數(shù)字收入占全球收入的 50%   全球數(shù)字收入增長(zhǎng) 17.7%
         
流媒體收入上漲 60.4%   實(shí)體收入下滑 7.6%   下載收入下滑 20.5%




                  國(guó)內(nèi)市場(chǎng):音樂(lè)類綜藝層出不窮
  2017年上半年可以說(shuō)是近年來(lái)音樂(lè)領(lǐng)域資本布局動(dòng)作最多最大的一年。先是TME完成合并(QQ音樂(lè)+酷狗+酷我),估值100億美元,然后網(wǎng)易云音樂(lè)完成A輪融資,估值80億人民幣,另外阿里、太合、咪咕也在積極布局,謀求更大發(fā)展。此外,像陌陌、微博音樂(lè)等也各自嘗試推出自己的音樂(lè)項(xiàng)目。從目前的格局看,除了TME的行業(yè)地位牢不可破以外,其他友商的前景都并不明朗,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)市場(chǎng)存在諸多可能性。下半年可以關(guān)注的是TME是否會(huì)上市及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何尋求突破。
  在推廣了兩年半之后,越來(lái)越多的版權(quán)方和音樂(lè)人開(kāi)始嘗試“數(shù)字專輯”,“數(shù)字專輯”也成為平臺(tái)和版權(quán)方之間重要的合作模式。像上半年網(wǎng)易云音樂(lè)與日本愛(ài)貝克思獨(dú)家合作之后,就有多張日本專輯以“數(shù)字專輯”形式發(fā)布。另外,環(huán)球音樂(lè)今年上半年也有多位重量級(jí)歐美藝人發(fā)行“數(shù)字專輯”。另外,趙雷、李志、樸樹(shù)和謝春花等民謠明星也紛紛推出“數(shù)字專輯”。
  當(dāng)然,跟往年一樣,數(shù)字專輯的銷售大頭仍然是鹿晗這樣的流量巨星,在QQ音樂(lè),鹿晗上半年四張迷你數(shù)專的銷售額占前十名總銷售額的約50%,在酷狗音樂(lè),這個(gè)數(shù)字更高達(dá)81%。下半年,數(shù)專市場(chǎng)仍然要看流量巨星們的臉色。
  與此同時(shí),盡管綜藝節(jié)目出于較嚴(yán)格的控制中,但音樂(lè)類的綜藝節(jié)目仍然表現(xiàn)火爆,衛(wèi)視節(jié)目有《歌手》、《跨界歌王》、《金曲撈》、《我想和你唱》,網(wǎng)綜有《明日之子》、《快樂(lè)男聲》和《中國(guó)有嘻哈》等。這些綜藝節(jié)目借由強(qiáng)勢(shì)渠道的傳播和營(yíng)銷,在上半年制造了大量的話題,在某種程度上決定了社交媒體話題的走向。比如“王杰隱退”和“Freestyle”。
  然而,音樂(lè)綜藝節(jié)目帶來(lái)的最大影響就是大量老歌重新翻牌,帶動(dòng)了大眾對(duì)于老歌的需求,目前看來(lái),存量市場(chǎng)仍然覺(jué)有較大的商業(yè)空間,也許未來(lái)會(huì)有一波新的老唱片復(fù)刻潮,會(huì)有更多老歌手復(fù)出巡演。


                    音樂(lè)產(chǎn)業(yè)變成巨大競(jìng)技場(chǎng)
  作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的后發(fā)力量,音樂(lè)行業(yè)多年來(lái)只能在與影視、游戲等產(chǎn)業(yè)的交叉合作中分得一杯羹。直到那一紙“最嚴(yán)版權(quán)令”的頒布,快被盜版拖垮的音樂(lè)行業(yè)終于看到了重生的希望,而水漲船高的版權(quán)價(jià)格也為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展定下基調(diào):資本才是主角。現(xiàn)實(shí)也是如此。就在線音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)看,無(wú)論是音樂(lè)平臺(tái)、唱片公司還是音樂(lè)人,都不自覺(jué)地被納入了這個(gè)游戲。
  首先,國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)基本形成了“一超多強(qiáng)”的格局。憑借QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大播放器以及內(nèi)地最大份額的獨(dú)家版權(quán),騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(簡(jiǎn)稱TME)一躍成為最具優(yōu)勢(shì)的“超級(jí)艦隊(duì)”;而“多強(qiáng)”則是指由蝦米音樂(lè)和阿里星球組成的阿里音樂(lè),靠體驗(yàn)突圍并后來(lái)居上的網(wǎng)易云音樂(lè),以及整合太合麥田、海蝶音樂(lè)和百度音樂(lè)等上下游的太合音樂(lè)。
  其次,唱片公司總體趨于邊緣化,但具有版權(quán)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的大公司仍將長(zhǎng)期擁有較大的話語(yǔ)權(quán)。在“版權(quán)大戰(zhàn)”后,慘淡經(jīng)營(yíng)的唱片公司重獲生機(jī),但在音樂(lè)平臺(tái)的“獨(dú)家趨勢(shì)”下,無(wú)論是基于規(guī)模化考慮還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,唱片公司很有可能在今后迎來(lái)一波兼并潮。由于國(guó)內(nèi)的唱片公司發(fā)育并不成熟,單純靠版權(quán)收入和藝人經(jīng)紀(jì)去維持生存并不長(zhǎng)久,加之音樂(lè)平臺(tái)向上下游擴(kuò)張的趨勢(shì)(如太合音樂(lè)全資收購(gòu)北京亞神,各種音樂(lè)人扶持計(jì)劃)下,唱片公司在將內(nèi)外部壓力下也進(jìn)一步集中化。
  最后,無(wú)論是各種扶持計(jì)劃還是流量資源,都有向頭部音樂(lè)人傾斜的趨勢(shì)。無(wú)論是傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代還是互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)時(shí)代,優(yōu)質(zhì)的渠道和曝光資源永遠(yuǎn)是有限的。考慮到投入產(chǎn)出比,已經(jīng)具有知名度的音樂(lè)人自然會(huì)被優(yōu)先考慮。而在媒介高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下,盡管呈現(xiàn)出圈層化趨勢(shì),超級(jí)偶像所吸引的流量同樣驚人。
  而獨(dú)立音樂(lè)人作為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)的中堅(jiān)力量,卻同樣是喜憂參半。喜的是,在獨(dú)立音樂(lè)人逐漸主流化、各大音樂(lè)平臺(tái)都在搶音樂(lè)人的形勢(shì)下,他們確實(shí)獲得了更多的曝光機(jī)會(huì)和身份認(rèn)同;憂的是,對(duì)于大多數(shù)個(gè)體而言,想要出頭卻仍舊困難,而行業(yè)里林林總總的扶持計(jì)劃,如何盡量惠及更多數(shù)音樂(lè)人也是始終在解決的。

 

                     音樂(lè)產(chǎn)業(yè)頻陷版權(quán)“漩渦”

  目前來(lái)說(shuō),盡管版權(quán)成本看漲、變現(xiàn)仍舊困難,至少還沒(méi)有哪一家有中途退場(chǎng)的跡象。但正如前文提到的,在馬太效應(yīng)的作用下,一方面在線音樂(lè)市場(chǎng)中很難再有新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入,版權(quán)的門(mén)檻就足以讓后來(lái)者望而卻步了;另一方面,要想不被大玩家拉開(kāi)更大的差距,以至于形成碾壓之勢(shì),必須不斷開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng),創(chuàng)新模式實(shí)現(xiàn)反超。
  對(duì)于中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè),正版之路一經(jīng)開(kāi)啟,不僅沒(méi)有回頭路可選,更沒(méi)有近路可抄。版權(quán)問(wèn)題的解決唯有正心誠(chéng)意的重視版權(quán),購(gòu)買(mǎi)版權(quán),才不負(fù)支持正版的消費(fèi)者的信任,才能形成尊崇正版之風(fēng)。顧左右而言他,企圖以情懷的名義放縱盜版的肆虐,最終只能消磨用戶的信任,并與時(shí)代大勢(shì)漸行漸遠(yuǎn)。

 

  從整體上來(lái)看,在舞臺(tái)演藝娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展以及相關(guān)國(guó)家政策的扶持,專業(yè)音響行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)的步伐并未受到干擾。此外,進(jìn)入2017年,音響行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域愈加明顯,同時(shí),在細(xì)分的市場(chǎng)上,信息容易了解和反饋,一旦消費(fèi)者的需求發(fā)生變化,企業(yè)可迅速改變營(yíng)銷策略,制定相應(yīng)的對(duì)策,以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化,提高企業(yè)的應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)力。另外,隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快,對(duì)用戶的需求越來(lái)越重視,專業(yè)音響行業(yè)新品特征也逐漸凸顯。
  我國(guó)專業(yè)音響行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂(lè)、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè),得益于近年來(lái)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),這些行業(yè)發(fā)展迅速,對(duì)專業(yè)音響的需求與日俱增。
  另一方面,2017年民用音響領(lǐng)域也繼續(xù)發(fā)力,國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)異常火爆,國(guó)內(nèi)眾多品牌紛紛發(fā)力,市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張,整體市場(chǎng)格局也發(fā)生了改變。雖然數(shù)量上出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),但是智能產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,家庭普及率并不高。并且所有產(chǎn)品的銷售渠道主要集中在線上,線下渠道有待開(kāi)發(fā)。
  除此之外,隨著數(shù)字化技術(shù)的迅速推廣和數(shù)字電視的逐步普及,激發(fā)了人們對(duì)新一代家庭影院產(chǎn)品的需求,成為拉動(dòng)中國(guó)家庭影院市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力,中國(guó)家庭影院市場(chǎng)也保持了趨于穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
  由此看來(lái),無(wú)論是專業(yè)領(lǐng)域還是民用領(lǐng)域,音響行業(yè)現(xiàn)下總體規(guī)模可觀,隨著行業(yè)整合加速,一些企業(yè)憑借在行業(yè)馳騁多年積累的資本,開(kāi)始擴(kuò)大規(guī)模、涉足多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè),除了在市場(chǎng)規(guī)模上切分更多的蛋糕,品牌也逐漸延伸至音響相關(guān)的其他行業(yè)。此外,得益于近年來(lái)文化演出市場(chǎng)的繁榮、各地經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng),尤其是大型演藝活動(dòng)的不斷舉辦,專業(yè)音響燈光市場(chǎng)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。放眼2017年音響市場(chǎng)的發(fā)展處于相對(duì)穩(wěn)健的狀態(tài),在國(guó)家出臺(tái)對(duì)加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的相關(guān)政策后,整個(gè)音響行業(yè)獲得了較大的發(fā)展空間,預(yù)計(jì)2018年將會(huì)迎來(lái)一個(gè)快速的發(fā)展時(shí)期。

 

 

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