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現場音樂演出的內容制作不同于電影放映，具有一定的專業性，不僅是音樂人的表演內容，演出過程中音樂人的換場也沒有表面上的上臺、下臺那么簡單，有時音樂人還會自己攜帶相關音響設備，這意味著還需現場將設備進行調換，并對燈光、聲音等方面重新調試。此外，現場音樂演出若想按照計劃如期舉行，前期還需要向政府等監管機構進行審批，并將演出人員、場地、演唱歌曲等信息逐一上報，整個審批體系較為復雜。在從業者看來，以上種種因素，均是大地影院集團布局現場音樂演出所需面臨的考驗。

挑戰與機遇并存

從目前5月28日“me現場”杭州演唱會的售票情況來看，截至北京商報記者發稿時，開售不到24小時，近400人的影廳內，16時的演唱會已售出近一半演出票。

“影院布局現場音樂演出一方面順從了當下市場跨界融合的趨勢，并證明了國內音樂產業仍然存在較大的發展空間；但從另一方面也能發現，盡管電影觀眾與現場音樂演出的觀眾存在一定重合，可二者的消費行為仍有所不同，如果影院等其他跨界資本試圖在該領域布局，仍需仔細觀察并研究現場音樂演出受眾的消費原因及消費模式，從而幫助自身未來能更好地操作具體項目�！� 王毅強調。

據《2016年中國音樂市場消費報告》顯示，前往現場觀看各類音樂演出已被更多人接受甚至逐漸成為一種生活方式，且該報告在對所有受訪者進行音樂消費傾向調查時發現，演唱會和Livehouse等小型現場受到較高青睞，分別排在第一位和第三位，此外約4%的受訪者雖然因不同原因從未有過音樂付費的經歷，但問及對音樂消費的期待，也更加青睞演唱會、音樂節、小型演出等現場演出形式。

現場音樂演出的市場空間已獲得越來越多的認可，并吸引資本在此布局。對于大地影院集團而言，場地、旗下會員是其布局現場音樂演出的優勢，但如何能將電影觀眾轉化為現場音樂演出的觀眾，將習慣于選擇劇場等其他演出場所的觀眾，吸引并適應在電影院觀看現場音樂演出，都并非易事，這需要不斷提升觀眾的體驗感，尤其是現場音樂演出的觀眾，往往會在演出過程中希望能夠得到情緒的宣泄、與音樂人或其他觀眾互動，行為具有不確定性，從而給影院舉辦現場音樂演出提出更高的要求。

于欣表示，此次10場演唱會是大地影院集團在現場音樂演出上的試水，希望借助這10場演唱會逐步摸索出硬件配置、運營、場地、政府審批等方面的標準化，便于后續改造其他影院或在新建影院中直接植入，預計整體完成標準化大約需要一年多的時間。