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隨著國家新聞出版廣電總局一系列政策的明朗，點播影院逐步邁向規范化發展軌道。目前國內點播影院發展情況參差不齊，隨著政策進一步明確以及競爭進一步加劇，點播影院行業勢必會迎來洗牌，而先入市者必定先機占盡。

規模龐大，市場或超千億

我國的電影發行模式與美國相似，參照好萊塢和北美的運營經驗，一個成熟的電影市場頭輪票房和后票房的比例在二八至三七開之間，電影院院線票房收入只占到整個電影市場的20%—30%。而根據權威機構的數據統計，在網絡播放端版權規范化日漸崛起的今天，我國的電影市場票房占比與美國正相反，后票房收入僅占到20%。

在業內人士看來，從整個產業鏈來看，第1院線（電影院）之下的第2院線（點播影院）是真正搭建起電影產業鏈金字塔的核心一環，可有效彌補商業影院和后電影市場的空白。電影消費在消費者的日常生活中已經成為剛性消費，站在中國電影票房500億元的基礎上，點播影院至少有過千億的市場規模。

點播影院，需求決定市場

目前業內普遍認為，政策引導和片方需求對點播影院形成了外部推力，中國電影市場本身的巨大潛力則構成了點播院線獲得發展的內生動力。一方面，國內外優秀電影迫切需要多元化的放映渠道；另一方面，一線城市觀影花費平均時間4—5小時，電影觀眾希望有更便捷的觀影方式可供選擇。這充分說明點播影院。

作為當前國內影視市場的空缺，第2院線是真正由需求催生出來的市場，它不僅填補了第1院線到網絡端的業態空缺，延長國內影視市場的利潤線與生命力，更為人們創造了第1院線之下靈活多變的觀影樂土。