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隨著國家新聞出版廣電總局一系列政策的明朗，點播影院逐步邁向規范化發展軌道，前景可期。在日前舉行的中國點播影院發展論壇上，點播影院的權威專家、投資者、運營者、版權方等各界人士匯聚一堂，共同期待著這個“風口”的爆發。

或催生千億級市場

“參照好萊塢和北美的運營經驗，通常一個成熟的電影市場，頭輪票房和后票房的比例是二八開，或者三七開，票房收入只占到整個電影市場的20%—30%，而我們現在則是相反的八二開。”在尚幕文化（北京）有限公司總經理俞哲看來，從整個產業鏈來看，點播影院是真正搭建起電影產業鏈金字塔的核心一環，可有效彌補商業影院和后電影市場的空白。電影消費在消費者的日常生活中已經成為剛性消費，站在中國電影票房500億元這樣一個基礎之上，點播影院至少有過千億的市場規模。

網尚控股集團董事長黎鋒更為樂觀。在他看來，政策引導和片方需求對點播影院形成了外部推力，中國電影市場本身的巨大潛力則構成了點播院線獲得發展的內生動力。“點播影院未來甚至有望產生萬億級市場，遠超傳統院線。”

微影時光首席執行官閆晉峰從市場供需矛盾的角度驗證了點播影院的市場空間。一方面，國內外優秀電影迫切需要多元化的放映渠道；另一方面，一線城市觀影花費平均時間4—5小時，電影觀眾希望有更便捷的觀影方式可供選擇�！斑@都充分說明點播影院是真正由市場需求催生出來的市場�！�

博納影業副總裁黃巍也認為，如同當年商業影院一樣，點播影院一旦“起風”，發展速度將超乎想象。

差異化經營是競爭利器

目前國內點播影院發展情況參差不齊，隨著政策進一步明確以及競爭進一步加劇，點播影院行業勢必會迎來洗牌。

用黃巍的話說，這個行業門檻相對較低，未來競爭會異常慘烈�！坝幸庠高M入這個領域的從業者一定要給自己提高標準，‘打扮漂亮’。”

業界普遍認為，個性化觀影趨勢越來越明顯，而這恰恰是傳統商業影院的軟肋，同時作為一種相對私密的空間，點播影院所能承載的功能也更多。

對此，業界已經有一些探索和設想。比如網尚控股已經開始與網吧、大型商場、酒店等合作，在黎鋒看來，點播影院由于“互聯網+”的特性和傳輸的低成本，可以和很多行業渠道如咖啡廳、電競館、社區、KTV、民宿、家庭影院等做加法。尚幕文化也在進行泛娛樂化整合，試圖拓展點播影院+幼兒教育、點播影院+商務活動，甚至是點播影院+餐廳的體驗式消費空間。

內容方將扮演重要角色

雖然正式進入點播影院市場的時間并不算長，風霆迅首席執行官姚欽榮已經深刻感受到這個行業“一半是海水一半是火焰”。一方面有光明前景，另一方面這個還在發展初期的行業還面臨很大障礙。首當其沖的就是版權問題。

“如果點播影院在放盜版影片，怎么可能吸引好的內容呢？對于這個創新的行業而言是非常危險的�！币J榮進入點播影院行業既沒有選擇開店，也沒有做硬件，而是瞄準了版權內容以及為影院服務的管理系統。

不過，姚欽榮坦言，由于目前市場規模有限，點播影院尚解決不了片方最關心的兩個問題，一個是片源的安全性，一個是版權收益，因此版權之路異常艱難�！拔覀儸F在的做法就是整合其他屏幕，借用他力，迅速把點播影院的市場做到一定規模�！�

風霆迅目前整合的屏幕包括1000萬臺網吧單機、127萬個酒店房間，國內五星級酒店基本實現了覆蓋，在KTV和點播影院分別拿下了71%和約30%的份額。姚欽榮認為，雖然這些行業有的只把電影作為增值服務，但如果能把行業連通起來，就能形成氣候，從而把優質內容吸引過來。

閆晉峰也認為，目前點播影院最大的問題還是內容源，并且從影院生存來看，非常依賴于單店的運營能力�！爸挥杏捌亩喎庞场⒎志�發行取得突破，點播影院才能真正迎來窗口期。”

黃巍也持同樣觀點，他進一步指出，內容方在這個產業鏈中將扮演重要角色，這需要一個合理的分配機制，因此，點播影院盡快把蛋糕做大，為內容方帶來足夠的安全感和信任感。