亚洲第一中文-亚洲第一中文字幕-亚洲第一综合网站-亚洲丶国产丶欧美一区二区三区-国内精品久久久久影院中国-国内精品久久影视

　　FIIL耳機(jī)董事長兼產(chǎn)品經(jīng)理汪峰
　　和很多明星都在投資或創(chuàng)業(yè)一樣，搖滾音樂人汪峰也正在一款叫做fiil的耳機(jī)，關(guān)于這款耳機(jī)你了解多少？

　　今年10月20日，在汪峰耳機(jī)品牌fiil及其第一款FIIL耳機(jī)正式發(fā)布一周年之際，通過一場別開生面的發(fā)布會——以四個分會場進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布：杭州直播廳、北京電影院、高空跳傘和跑車漂移現(xiàn)場又推出一款運動耳機(jī)新品FIIL Carat。

　　Carat意即克拉，官方稱是因為耳機(jī)造型形似鉆石從而得名，該產(chǎn)品支持計步功能。同期發(fā)布的還有FIIL Carat Pro，增加了心率監(jiān)測功能以及4GB本地存儲。FIIL Carat 售價 499 元，Pro 售價 899 元。(備注：fiil公司公關(guān)強(qiáng)調(diào)，公司品牌名用小寫即fiil，產(chǎn)品名用大寫即FIIL。這是一個生造的英文詞，是“fill”和“feel”的諧音聯(lián)合體。) 

　　早前，在今年七夕（8月9日），fiil發(fā)布第二代產(chǎn)品耳式智能無線耳機(jī)FIIL Diva。這款產(chǎn)品還在京東眾籌以1706萬的金額創(chuàng)下了行業(yè)記錄。

　　“面對幾百億的市場我們其實還很小，不管賣多少，十萬、二十萬其實都是一個很小的數(shù)字，我們更希望作為一個新進(jìn)的品牌能夠把產(chǎn)品做好，能夠給用戶帶來這樣的價值，讓熱愛音樂，喜歡認(rèn)同的年輕人更喜歡，這是我們更認(rèn)同的一點，”彭錦洲告訴有言記者。

　　但在FIIL Diva發(fā)布時，汪峰向外界公布，fiil第一代產(chǎn)品上市9個月銷量達(dá)到7.5萬臺，預(yù)計到今年底能達(dá)到10萬臺。不過，對比中國一年耳機(jī)總銷量幾億臺的數(shù)量級，fiil的這個銷量似乎還不足道也。

“在這兩代產(chǎn)品里，可以看到高清的存儲播放器、語音搜歌、智能啟停，摘下來聽的音頻內(nèi)容能自動中斷，拉起來可以繼續(xù)聽，以及智能降噪等功能，這是傳統(tǒng)耳機(jī)廠商沒有做過的。”彭錦洲表示，fiil的第一代產(chǎn)品主打聲音、外觀設(shè)計和公益，今年發(fā)布的Diva和Carat則逐漸加入了更多智能功能。

　　10月25日，fiil耳機(jī)CTO鄔寧在智東西組織的創(chuàng)課分享中，也強(qiáng)調(diào)了Diva和Carat的語音搜歌、心率測量等功能，他認(rèn)為“智能耳機(jī)目前的市場規(guī)模并不大，處在行業(yè)變革的前期，F(xiàn)IIL正是耳機(jī)智能化的代表廠商，大規(guī)模普及預(yù)計會在未來3到5年。”

　　“不做中國的Beats, 想做全世界獨一無二的fiil”，這是耳機(jī)誕生以來，汪峰的表態(tài)。那么，汪峰和他的FIIL耳機(jī)，到底在下一盤怎樣的大棋？

　　“去汪峰化”

　　關(guān)于fiil的創(chuàng)立故事，媒體報道已經(jīng)甚多——梅花天使的吳世春在2014年最早找到汪峰探討做耳機(jī)的可能，后與學(xué)音樂出身的青山資本創(chuàng)始人張野共同投資了汪峰1000萬美元。

　　吳世春、張野他們還幫助汪峰配上了專業(yè)團(tuán)隊。團(tuán)隊的CEO 彭錦洲是華為榮耀體系內(nèi)的二號人物，CTO鄔寧則來音頻通信產(chǎn)品生產(chǎn)商繽特力是專門做耳機(jī)的工程師，德國 DA(Design Affairs)公司負(fù)責(zé)外觀設(shè)計等，來自專業(yè)且大牌公司的人員組建一支強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊。

　　今年1月，在第一代耳機(jī)發(fā)布3個月之后，fiil又完成2000萬美元A輪融資，由元璟資本領(lǐng)投，參與方有梅花創(chuàng)投、壯麗峰景、浩方資本，以及天使輪的全部投資人。彼時，fiil對外宣布估值則達(dá)到10億元人民幣。

　　但汪峰之于fiil到底是怎樣的存在？——董事長兼產(chǎn)品經(jīng)理，這是汪峰在FIIL耳機(jī)發(fā)布會上對自己的介紹。

　　不同于其他明星創(chuàng)業(yè)，只是掛個虛職，汪峰可是出了真金白銀的。以出資額和影響力雙重作價，汪峰在fiil公司占股近4成。

　　據(jù)了解，汪峰的工作室在北京的華貿(mào)附近，fiil團(tuán)隊至少一周過去開一次會，汪、彭兩人則每天至少通一次電話。耳機(jī)在材質(zhì)、顏色、聲學(xué)上的方向，汪峰都要過問，樣機(jī)更新他自己會試用，還請音樂圈的DJ們來提供意見。

　　關(guān)于產(chǎn)品的外觀，彭錦洲也對不少媒體講過一個調(diào)顏色的故事，由于汪峰對色板不是很滿意，他們團(tuán)隊又調(diào)了將近一個月的時間，才調(diào)出FIIL第一代產(chǎn)品三種顏色里的魔影紅顏色。

　　但汪峰是個很聰明的人，去年FILL第一代耳機(jī)發(fā)布前，汪峰就已經(jīng)意識到，明星深度參與一款產(chǎn)品，可能在后期面臨煩惱。“如果有一天我出問題或者不火了，那這個產(chǎn)品也不火了，這算什么產(chǎn)品？”汪峰說，在度過早期發(fā)展階段后，將對fiil“去汪峰化”。

　　但現(xiàn)實是，fiil今年的兩場發(fā)布會都還是汪峰坐鎮(zhèn)主講，汪峰的解釋是說“所有的FIIL耳機(jī)團(tuán)隊能出來說話的，只有我最能說”。

　　對fiil來說，能有汪峰這樣一個大牌的明星，既出錢又出力的干活，甚至傳言章子怡也不排除代言的可能，的確省去了一大筆營銷費用。這不，比FILL耳機(jī)“出道”更早的1MORE萬魔耳機(jī)，也在9月29日，請來周杰倫的加盟并擔(dān)任創(chuàng)意官，1MORE還正式收購了周杰倫此前創(chuàng)立的耳機(jī)品牌TinnLab。

　　“希望大家有一天能從一個明星的IP，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或品牌的IP，大家買的是FIIL耳機(jī)，不是汪峰的耳機(jī)。”彭錦洲告訴有言記者，他希望年輕人選擇買FIIL耳機(jī)時，想到的是高品質(zhì)、可信賴，“當(dāng)然，我們也希望這個耳機(jī)有著汪峰的執(zhí)著、勤奮和積極的DNA。”

　　瞄準(zhǔn)年輕人

　　彭錦洲所言非虛，fiil要想打動消費者，尤其是年輕消費者的心，還是得實打?qū)嵔o用戶更好的產(chǎn)品。

　　fiil創(chuàng)立之后，在深圳和蘇州都建立了實驗室，其中后一個聲學(xué)實驗室造價在幾百萬人民幣（據(jù)一位熟知的聲學(xué)人士評估），主要的投入在購買聲學(xué)測試設(shè)備，比如一個模擬仿真人頭價格就在幾十萬人民幣。

　　為了追求完美的聲音呈現(xiàn)，fiil研發(fā)了獨有的TDDC聲學(xué)系統(tǒng)，目前這項獨有的聲學(xué)技術(shù)已經(jīng)申請了專利，同時，fiil希望以還原聲場來打動消費者,采用低噪聲、低失真的均衡補(bǔ)償電路等，當(dāng)前fiil在耳機(jī)上的研發(fā)專利多達(dá)32個專利，其中18個已授權(quán)；耳機(jī)外觀則由德國著名DA （Design Affairs）設(shè)計公司擔(dān)綱設(shè)計，憑借極簡、專注、純粹、叛逆的設(shè)計，獲得了2016國際權(quán)威設(shè)計獎項IF設(shè)計獎。

　　此外，經(jīng)歷過“硬件+軟件”的第一階段，fiil目前還推出了App“FIIL+”，提供配對導(dǎo)航、OTA固件升級、煲機(jī)服務(wù)，以及適配不同場景的調(diào)音功能。現(xiàn)在的fiil，逐漸完成與流媒體結(jié)合，在推出第二款產(chǎn)品FIIL DIVA后，fiil能夠在不同場景下給消費者推送音樂，甚至根據(jù)其心情送上一曲合適的音樂，力求為消費者提供極致的耳朵聲音體驗。

　　與起家于互聯(lián)網(wǎng)的一些耳機(jī)品牌不同，F(xiàn)IIL耳機(jī)的渠道建設(shè)更接近一些傳統(tǒng)耳機(jī)品牌——同時囊括線下線上，線上包括天貓和京東，線下則主要在于建設(shè)體驗店。據(jù)介紹，目前fiil已有150家線下體驗店，還有50家即將開業(yè)；而在明年上半年，這個數(shù)字將達(dá)到500家。

　　“做耳機(jī)，不再是做電聲器件，而是在做一個可以接入移動互聯(lián)網(wǎng)的智能嵌入式設(shè)備。耳機(jī)廠商需要接觸各個領(lǐng)域的技術(shù)，開闊自己的視野，更好的整合產(chǎn)品系統(tǒng)—我說系統(tǒng)，因為在FIIL，硬件-固件-APP-互聯(lián)網(wǎng)-內(nèi)容是連接在一起的，” CTO鄔寧說道。

　　“fiil作為新時代品牌，我們希望面向年輕人，做一款真正符合用戶要求的，符合市場要求的，符合年輕人需求的這么一款產(chǎn)品。”彭錦洲對外提到最多的詞就是年輕人了。 

　　這也和當(dāng)下熱議的“消費升級”相關(guān)。隨著消費需求的升級，專業(yè)耳機(jī)也將會越來越時尚，fiil要做的就是一款為新生代消費者而生的耳機(jī)。“現(xiàn)在的年輕人首先希望能不拘一格，通過（自己購買的產(chǎn)品）能表現(xiàn)不同的氣質(zhì)和精神，”彭錦洲告訴有言， fiil所要傳遞的，不僅是一款專業(yè)耳機(jī)，而且希望在任何場景中，它能成為陪伴年輕人成長的產(chǎn)品和工具。

　　“消費品不要只炒情懷，只考慮營銷和精神內(nèi)涵，你還是要實打?qū)嵉亟o用戶更好的產(chǎn)品，歸根到底核心還是最好的產(chǎn)品。”青山資本創(chuàng)始人張野這樣說道。從去年下半年開始,青山資本在泛娛樂和消費升級領(lǐng)域多有投資。張野認(rèn)為,未來十年是消費升級的黃金時代。

　　“做產(chǎn)品時，我們看到了中國有這樣一次消費和品牌升級的機(jī)會。fiil團(tuán)隊找的都是在硬件、互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)團(tuán)隊都在這個領(lǐng)域有十多年的經(jīng)驗。我本人1992年進(jìn)華為，做硬件也有二十多年。我們思考的是，要為用戶做好的產(chǎn)品，這是品牌的起點，”彭錦洲告訴記者，當(dāng)前fiil有兩支獨立的研發(fā)團(tuán)隊，一年可做兩款產(chǎn)品，相對差異性比較大的品類可能會做兩個品類，一般正常的產(chǎn)品開發(fā)周期為9-10個月。

　　彭錦洲希望FIIL耳機(jī)也能像汪峰的音樂作品那樣，讓聽者感受到的不只是年輕人的音樂，還有一顆永葆年輕的心，“我們希望從產(chǎn)品和品牌的原點出發(fā)，在市場活動上和年輕人互動，表達(dá)出他們的訴求，在特定場景下體現(xiàn)出他們的價值和意義。比如，當(dāng)你運動、大汗淋漓，處于極限運動時，所達(dá)到腎上腺和心理上的起伏，F(xiàn)IIL耳機(jī)都可以陪伴著你，并將之?dāng)?shù)據(jù)化記錄下來。”

 　　但fiil要想俘獲年輕人的心并不容易。

　　據(jù)市場調(diào)查公司Global MarketInsight 分析，全球耳機(jī)市場規(guī)模在2015 年已經(jīng)達(dá)到116.8 億美元，其中70％以上可以歸因于便攜式個人電子產(chǎn)品的配套。換句話說，當(dāng)前高端耳機(jī)與低端耳機(jī)的市場占比約為3:7。

　　相比較全球耳機(jī)市場體量，中國的并不大，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計每年約為200億元規(guī)模。中國耳機(jī)市場中，大部分玩家來自歐美日等大牌——Beats、森海塞爾、AKG、拜亞動力、鐵三角等，中國耳機(jī)品牌由于缺乏技術(shù)和品牌影響力，僅靠低端化存活，較長一段時間中國只是這些品牌生產(chǎn)的代工廠。這個市場的大部分利潤被國外品牌商拿走。而喜愛這些歐美日大牌耳機(jī)的大部分以年輕人居多。

　　fiil顯然就是想俘獲這些年輕消費者的心，但如今和fiil一樣，做中高端耳機(jī)的大有玩家存在，除了FIIL和1MORE外，硬件廠商小米、魅族等一系列新勢力開始?xì)⑷攵鷻C(jī)市場，一些原本的耳機(jī)代工廠，也憑借原本在制造工藝的優(yōu)勢，加強(qiáng)在技術(shù)端的投入，開發(fā)自主品牌。

　　fiil自發(fā)布以來，一直被外界對標(biāo)Beats。“做中國的Beats，從第一天起就不是我們的愿望。如果說與Beats有唯一的聯(lián)系，我認(rèn)為是我們想學(xué)Beats，讓這個世界和時代的很多年輕人覺得用fiil很酷也很好。如果你問我們想做什么，我們肯定想做全世界獨一無二的fiil。就算我們現(xiàn)在沒有這么大的能力，或沒有那么高的高度，但可貴的是我的心中就想做獨一無二，而不是活在其他產(chǎn)品的陰影之下。”汪峰此前在接受媒體采訪時曾這樣說。

　　成立于2008年的Beats，8年來經(jīng)歷過幾番資本的入局，不僅是全球知名耳機(jī)品牌，其代表的文化內(nèi)涵也被年輕群體認(rèn)可。那么，對于目前只成立一年的fiil來說，要成為全世界獨一無二的fiil，似乎還有很多路需要走。