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從希爾秀CIAAS看汽車改裝發展趨勢

更新時間：2012-6-11 11:13:45 　（編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網資訊】2012年9月，第7屆中國廣州國際汽車后市場博覽會（CIAAS）開幕的腳步正日益臨近。屆時，作為此次展會重要活動之一的四國二區改裝行業發展論壇、4S店合作共贏高峰論壇、點金紅娘千店聯盟培訓大會，以及第五屆中國改裝車超模大賽暨汽車高級人才交流會也將于9月13-15日的展會同期在琶洲保利世貿博覽館閃亮登場。

　　導讀：從中國汽車改裝終端的變化考慮，國內潛力品牌正化繭成蝶，國際品牌蜂擁而至，但二者的共同點是品牌直營的力度都在越發加大，這一變化信號告訴我們，中國汽車用品展后市場特別是汽車改裝展正需要消費者的直接介入，也就是說，汽車改裝展正逐漸步入消費者時代，改裝品牌商和改裝店經營者必須轉換觀念，把改裝的顧客群體從特定群體轉移到普通大眾身上來，只有“改裝”觀念在大眾消費者心中根深蒂固時，改裝的全民消費時代也將全面來臨。

　　2012年9月，第7屆中國廣州國際汽車后市場博覽會（CIAAS）開幕的腳步正日益臨近。屆時，作為此次展會重要活動之一的四國二區改裝行業發展論壇、4S店合作共贏高峰論壇、點金紅娘千店聯盟培訓大會，以及第五屆中國改裝車超模大賽暨汽車高級人才交流會也將于9月13-15日的展會同期在琶洲保利世貿博覽館閃亮登場。

　　四國二區改裝發展論壇由中國汽車后市場總會汽車改裝分會主辦，點金國際傳媒承辦，美國SEMA、德國法蘭克福車展，日本東京改裝協會聯合臺灣和香港汽車維修行業協會共同協辦，論壇以“改裝消費”為主題，以現場實戰為指導，以市場理論為基礎，融合四國二區專家運營智慧，共同探討行業熱點話題——“終端消費模式”在國內改裝市場的發展趨勢，引導汽車改裝品牌廠家針對經銷市場終端模式變化下的應對思路，創新行業商業運營模式。是汽車改裝品牌和改裝店精英經營管理論道的盛會，是改裝經理人掌握未來改裝風向標的最前沿。

　　看點一：展望2012中國汽車改裝發展趨勢
　　2012，中國宏觀經濟走向怎樣？中國汽車改裝行業發展趨勢如何？中國汽車改裝業將走向何方？改裝廠家和改裝店家應如何把握經濟機遇？這些都是眾多參與CIAAS的改裝人所關注的核心問題，在此次商業論壇上，中國汽車后市場總會和改裝分會領導，以及四國二區的專家將會就此議題站在整個行業的高度做出深刻解讀和演講。

　　2012年，中國宏觀經濟從“十一五”順利過渡到“十二五”，中國汽車改裝產業也在金融危機后的新一輪起跑中快速前進，這正是中國汽車改裝行業繼續發力的大好時機。但我們不能不顧及一片繁榮背后的隱憂：面對國內改裝行業巨大的市場空間，國際改裝品牌正在蠢蠢欲動，他們的下一步將在中國攻城略地；可以想見，未來3-5年，他們將從一線城市到二線城市進行快速擴張，甚至三、四線城市也有可能出現他們的身影；進一步擠壓中國本土改裝品牌的商業空間。所以，中國汽車改裝行業如何把握機遇，如何與國際品牌并存發展，中國汽車改裝企業該何去何從，如何吸取國外成功經驗，壯大自己？等等。這一系列的行業焦點話題，將有望在這一場集行業巔峰對話與智慧碰撞于一體的思想盛宴中，得到一一的精確解讀。

　　看點二：賽車運動的興起，給改裝帶來發展機遇
　　中國汽車后市場總會常務秘書長董鴻星曾表示，在當下的汽車改裝產業中，愛好汽車運動的賽車手和玩車人士是一個新興的特殊群體，他們把改裝店里最棒的改裝理念和產品傳輸給最終端的客戶群，他們是品牌或改裝店與消費者之間的橋梁，他們是最能掀動改裝文化風潮和時尚潮流的主宰者。

汽車改裝文化源于賽車運動。最早的汽車改裝只針對于提高賽車的性能，以便在比賽中取得好成績。但隨著汽車工業的發展以及賽車運動的深入人心，汽車改裝已揭開以往的神秘面紗、成為普通車迷汽車生活中的組成部分，并漸漸成為一種時尚。在歐洲大陸、美國乃至亞洲的日本、香港、馬來西亞等地，汽車改裝早已蔚然成風，“無車不改”成為青年車迷的座右銘。

　　目前，各地實際舉辦的改裝車聚會和賽事活動正在蓬勃興起。他們分別有上海F1、DTM、V8、MOTO GP、A1；珠海GT、賽道英雄；澳門WTCC；全國拉力賽，場地賽；越野拉力賽、場地賽，還有各地的漂移賽，加速賽等等。實際上，中國已經容納了世界上所有最高級別的賽車運動都來展示表演，這是在其他任何國家都沒有可能的事情。

　　這些賽車運動或活動，吸引了大批的賽車手參與，他們不僅培養了大量的本土賽車選手，更重要的是培養了一批又一批的玩車愛好者，他們也由于愛好賽車運動，逐漸成為了汽車改裝所面對的直接消費者。而消費者的成長，必然會給行業的發展帶來全新的機遇！

　　作為賽車運動的項目之一的漂移比賽，在日本是廣受歡迎，2009年第二屆4S采購大會，點金率先引進該活動，獲得空前成功；2012年3月的第六屆成都后博會，點金又在展會同期舉辦0-400米加速賽和越野場地賽等活動，吸引成都上萬車迷參觀。為了進一步推動中國的汽車改裝文化發展，今年9月的廣州展，點金又會有什么新招或奇招？我們還要拭目以待。

　　看點三：直面消費者，是汽車改裝發展的必然趨勢
　　汽車改裝市場需求旺盛、發展蓬勃是不爭的事實，但也面臨兩個尷尬，一是行業服務水平尚低，二是車主對改裝的了解很片面。其中，行業服務呈現出幾個方面不足：首先，改裝店規模不大、專業化不足、品牌化不夠；其次，4S店專業化不足、改裝服務少、研究不深、缺乏經驗；再者，改裝人員能力和素質參差不齊，山寨改裝充斥市場。

　　而對于車主而言，由于國內缺乏主流汽車文化影響，改裝尚處在跟風和隨意階段，有的車友為了炫酷、極端追求，把改裝做得很不明智，甚至直接影響安全性能和操控性，把車改成廢品，往往還容易引發各種事故，對汽車改裝產生嚴重的負面影響。

　　因此，作為汽車后市場供應商和服務商，我們需要以產品和服務激發車主的需求，也要對車主進行服務引導，為其提供理性、合適的改裝方案、產品和服務。汽車改裝的殺手锏是客戶高度信賴的品質服務。

　　要做到激發和引導車主需求，關鍵是加強企業自律，以客戶為重。通過對話和產品展示，雙方充分溝通，明確車主的需求，展示改裝服務，結合車輛的特點有針對性地提供個性外觀、舒適乘坐等方面的方案和服務。把創意做足，把安全做足，把服務做足，并以此在全行業進行品牌推廣，與全行業一起共建良性競爭的市場。

　　另外，作為一個大型的行業展會，是有很明顯的風向標的作用的，而作為國內改裝第一展的廣州后博會，更有理由和責任去引導汽車改裝發展之潮流。用什么區引導？當然是用文化去引導，只有這樣才能“潤物無聲”。

　　廣州點金作為一個有著強烈行業責任感的展覽公司，一直都在創新思路，為行業的發展作出了不少的貢獻，從當年的3年30站，帶領汽車用品進行渠道下沉，后來又帶領他們主攻4S店等等，到今年，他們開始提出一個全新的觀念：改裝，要為消費者而改。即從展會開始，我們要把改裝直面消費者，引導消費者，激發消費者……

　　隨著汽車工業的快速發展，隨著汽車賽車運動的蓬勃興起，隨著消費者的消費觀念日趨成熟……，我們可以很明顯的感覺到，在不久的將來，汽車改裝業必然會全面步入消費者時代，改裝品牌商和改裝店經營者必須及時轉換觀念，把改裝的顧客群體從特定群體轉移到普通大眾身上來，只有“改裝”觀念在大眾消費者心中根深蒂固時，改裝的全民消費時代也將全面來臨。


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