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DIY年度回顧系列：DIY回顧與展望

更新時間：2011-3-21 16:30:47 　（編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網資訊】當我們還在懷念十年前DIY黃金時代的時候，電腦硬件行業已經一日千里。年終回眸一瞥，竟有了物是人非的感慨。于是乎，心里又有了這樣一連串的疑問：什么是DIY？什么才是你心中真正的DIY？它從什么時候開始進入了你的生活，又是怎樣變成了現在的樣子？這些問題我們或許能答得出來，或許需要一點時間來回味，又或許難以找到一個合理的答案。誠如人們所說，一千個人心目中會有一千個哈姆雷特。而我們所希望的，是您能在我們此次的年終系列回顧里，找到您心目中最適合的答案。

　　多媒體音箱行業回顧及展望：
　　
　　行業概況：站在觀察者的角度看國內市場，2010年注定是多媒體音頻行業喜憂參半的一年，年前我們預計小型多媒體箱將延續09年的熱度，因此喜的有諸如小音箱漸入佳境、傳統產品亦有創新產品涌現之類種種，而憂的卻是我們08年便開始擔心的產業整體的增長頹勢。

　　而如果考察全球的市場，從國內加工企業的產能情況能夠得出大致的結論；根據我們的掌握的資料，加上漫步者年中新增的800w產能，國內（規模以上）加工企業的多媒體音箱整體產能約有5000w套左右，與去年相比增長明顯（去年受金融危機影響），其中國內市場占整體產能大約25%。而與金融危機前相比，成長性明顯下降。

　　PConline音頻頻道評論：我們的同行在今年的回顧性文章中一直保持著兩個觀點，一是試圖說明行業依然具備蓬勃生命力，必將在來年大展宏圖；二是悲觀論，認為今年的多媒體音箱行業一片慘淡，面臨拐點。雖然情理上我們很希望偏向第一個論點，但到目前為止，行業信息表現出來的情況卻說明第二點更接近事實。當然，如果完全雷同于第二點，那顯然對不住各位看官，我們將用我們的方式，向大家闡述我們的視角、我們的觀點。

　　關鍵字：

　　1、衰退
　　
　　從筆記本將替代臺式機論開始，到以個人手持智能終端為概念的各類消費數碼產品的盛行的現在，我們一次次感受到外界對本行業未來走向的不樂觀預期。事實上，多媒體音箱行業的所謂“衰退”，在我們看來只是一種消化不良，一種對用戶需求的消化不良。

　　筆記本替代臺式機，手機、平板蠶食傳統個人電腦市場的情況是真實存在的，這些都造成了用戶日常生活、娛樂習慣的改變，而另一方面，用戶對聲音外放的需求也是真實存在的。因此我們認為，行業的衰退有兩點原因，一是后金融危機的市場需求難以保持高增長，這是外因；其二，我們的產業沒有能夠適應用戶使用智能平臺習慣及其需求的改變，這是內因，也是最本質最關鍵的影響因素。

　　2、小型化
　　
　　小型多媒體箱的出現并不晚，在06年就已經出現了概念清晰的產品，而后給人留下印象最深刻的M2在06年發布，這在當時甚至成為了筆記本沖擊臺式機市場的標志之一。因此，早期的小型多媒體箱的產品定位很明確即為筆記本提供外置的聲音回放功能。

06年曇花一現卻紅極一時的P113成為山寨至今仍在模仿的對象

　　隨著以iPod、iPhone為代表的新的個人娛樂終端逐漸取代電腦成為主流，小型多媒體箱也出現了形態上的分裂，而也正是由于作為音源的終端設備，其市場格局的變動引發了小型音箱的大發展！小型多媒體音箱的功能已經不僅僅局限于為電腦提供聲音外放功能了，更多的時候，它能夠支持更多的媒體，甚至自身搭載解碼芯片成為獨立的音源+外放設備。

2010年小型箱開始大面積采用被動單元設計

鋰電/D類數字放大器的應用令小型多媒體箱小而強大

　　小型多媒體箱的此次躍進式發展發生在2008年末至2009年，但即便到了2009年末，小型多媒體箱的發展都不能說上了正軌，因為在這個階段，小型多媒體音箱仍然在摸索自己功能結構的混沌期。真正到了2010年，小型多媒體音箱的市場才完成了上至芯片、聲電技術下至市場開拓、專營店鋪貨的完整產業鏈。

　　但筆者在與不少行業用戶討論產品形態的時候涉及到這樣的一個問題，首先，小型化音箱的一個重要發展方向是一體化，但是一體化的小型多媒體音箱的需求、消費、渠道和傳統的音箱渠道并不重疊，因此它只能說是原有產品線的拓展，但要說取代傳統產品線成為主流為時尚早。

　　此外，目前的一體化、或多箱體化的音箱是否是小型多媒體音箱的最終形態？關于這個問題，我們同樣認為不太可能。要想成為2.1、2.0這樣結構穩定的產品，一體化音箱還有很長的路要走。因為從應用上看，無論是筆記本還是iPhone、iPod，這類產品都沒有完善解決音源播放需求的，且能服眾的設計。而消費者的需求將會成為這類產品優勝劣汰的動力，所以，我們認為希望繼續深耕這個產品線的廠商還應該會繼續關注消費者實際應用需求并對產品形態進行改進，如果最終發展成功，這樣的廠商會成為未來的行業領導者。

3、無線
　　
　　有人提出2010年是無線音箱和無線耳機的元年，對此觀點我們并不認可。無線音箱和無線耳機都不是近期才出現的產品，而要說這類產品已經成為新的炒作熱點，我們也認為有待觀察。

創新的藍牙無線音箱產品

　　多年以前，行業內的資深觀察者就已經對無線音箱進行過技術分析，我們盡量簡述其觀點。紅外無線技術能夠滿足音質需求，但是穿透能力弱，不太可能成為與音源分隔較遠的環境下應用的主流；2.4G技術能夠提供足夠的音質，但是目前業內尚無標準，因此產品不具備通用性以及規模生產的條件；藍牙技術已經相對成熟，并且具備規范性，但是早期的標準僅支持單聲道，主要用于語音通話，因此無法滿足音質需求，更高規格的新標準推出前，難以成為主流。

　　另一方面，消費者的消費需求尚未成型，用戶對產品的原生需求并不成熟，以此為主要賣點的產品目前尚不具備成為產品線熱點的條件。根據我們的調查，對于筆記本用戶來說，如果采用2.4G技術，依然需要多耗費一個USB接口，與一線通的小音箱相比，不具備便利性方面的優勢。而如果采用藍牙，目前的實物產品表現也不算令人非常滿意。

　　總的來說，對于無線音箱，我們樂見其成，但是保持中立態度，單就目前的情況來看，這個產品線在國內尚無成為大熱點的基礎。

　　4、上市
　　
　　繼三諾在韓國上市后，漫步者也成功在國內A股上市，早前有消息稱麥博也有意殺入A股。問題來了，廠商們上市的目的是什么？

　　三諾上市后，我們看到的是三諾整個集團的擴張行為，按照總裁劉志雄的說法，這是在乘著金融危機的東風，低價收購資產的行為。而漫步者則有所不同，雖然東莞的生產基地，其計劃是在上市前就已經展開了，但是上市后憑借新工廠，漫步者的整體產能將能達到1500w套。

　　1500w套的生產規模是什么概念？開篇根據我們掌握的數據，規模性的多媒體音箱廠商分在國內的產能約為1300w套，假設2012年漫步者將其50%的產能用于滿足國內需求（現在為85%），將會有750w臺多媒體音箱進入國內市場，漫步者將有望占據國內近半的市場份額（按照規模產能及市場年均增長9%計算）。于此同時，新產能也將擴大其國外市場的占有率。
　　

漫步者CES展會上展示的無線產品

　　從此次CES展會及我們的外國同行的評論看，漫步者在國外的接受度提升明顯，憑借強大的產品設計研發實力，我們有理由看好其國外市場的開拓（包括自有品牌及代工產品）能力。

　　除了傳統多媒體音箱領域外，漫步者還在今年5月增持深圳普蘭迪科技有限公司的股權，有消息稱其未來將大力發展舞臺音箱、場館音箱，家庭影院等高端音箱。目前公司利用現有網絡以及代理商，來開發場館音箱的市場，該報道還預計未來一兩年漫步者將會在此方面有所突破。

　　在這里，我們無意為漫步者吆喝，只想藉此說明不同特色的廠商在成功上市后的行為都是擴張，三諾與漫步者都是如此，只是方向上各有差別罷了。

5、新技術

　　隨著音箱小型化的發展逐漸深入，產品間的競爭也愈演愈烈，如何在眾多產品中突圍而出是希望深耕國內市場的廠商最迫切希望能破解的最大問題。以此催生的眾多新技術在新產品上得到了應用。

　　年中奮達提出了綠色音箱概念，并推出了整套E系列產品的解決方案。該系列產品給人最深刻的印象是供電再也不在交流電接口取電了，而是將目標放在了USB接口上，E200、E300皆是如此。但是眾所周知，USB接口并不能提供太大的功率，因此想要通過USB接口獲得足夠的音量只能從電源轉換效率入手。由此出現了由高頻開關電源為音箱供電的新應用。值得一提的是，除了奮達外，目前不少音箱都開始采用了這樣的設計，雖然開關電源用于音頻還有一定的不足，但是可預見的未來，這會成為音箱設計的趨勢之一。

　　除了供電部分提高轉換效率外，對于可移動的小型數碼音箱來說，數字功放和內置鋰電池也是新技術應用于音箱的重要表現。而從漫步者的M2Plus來看，將可充電電池直接應用于電源供電模塊上，則是更讓人興奮的設計，音箱產品將不再受到交流電插頭的限制而將用戶從繁雜的各類接線中解放了出來。

　　加上D類數字功放（國內的芯片開發商已經推出了數款品質優秀的解碼芯片，部分產品還專門針對耳機輸出進行了優化設計，令這類音箱的耳機輸出具備了優秀的音質水平）的廣泛應用，我們能夠看到新技術正在為多媒體音箱這個老產品線注入更多的活力。

　　6、2.0
　　
　　傳統音箱方面，在今年碩果僅存能夠博得喝彩的僅剩下2.0產品了，而能夠散發出2.0產品實際上少之又少，惠威推出的H5及X4無疑是該產品線上最耀眼的明珠。此外，三諾也推出了兩個版本的N-20G，這也令2.0這個在國外已經接近湮滅的產品線在國內依然煥發著生機。

　　實際上，為了實現差異化銷售，惠威的H5和X4走的是監聽路線，這也令監聽成為了我們的上半年行業回顧的關鍵詞。但是雖然都是監聽產品，H5和X4的定位依然是有較大差別的。X4定位于桌面監聽，并且走的是專業路線；H5的定位則面向客廳，并且更希望用戶與H10 Sub搭配使用，以組建一個高端家用級的環繞系統。

　　N-20G新推出的傳承版和十周年版（名稱還為確定）則走的是完全不同的路線，主打性價比，并且音源定位很明確，就是PC！產品售價200-300元區間。根據多媒體音箱討論區版主的試用，十周年版具備優秀的聲音素質，這也將能令其延續其高性價比的神話。

　　對于2.0音箱這個產品線，作為一個玩家，筆者依然對其抱有濃烈的興趣，但是不得不說的一點是這個產品線的市場容量正在萎縮，即便是像惠威這樣打算將其打入客廳，又或像三諾將其打入更多的中低端用戶，我們也不認為這個產品線（我們說的是產品線整體，而非單一的某款產品）在未來能夠有多大的市場突破，坦白說，我們對這個類型的音箱產品的前途并不樂觀。

展望2011：
　　
　　我國音箱行業經過十多年的發展，目前已經步入成熟。根據機構的調查數據，全球的多媒體音箱將保持9.5%左右的增長率，而在國內，增長率將達到12%（我們對此成長率持保留態度）。而目前我國的多媒體音箱產能占全球產量80%以上，其中漫步者又占據著41%的國內市場份額。從目前我們掌握的信息來看，展望2011，可預見如下趨勢。

　　1、渠道延伸：根據與以上數據提供者的調查，多媒體音箱1、2級市場空間已經趨于飽滿(PC電腦保有量65臺/百戶，80%以上的音箱為PC電腦配套購買)，而3、4級市場空間巨大(PC電腦保有量6臺/百戶)。

慧海的音箱產品在3/4級市場具有較高的知名度

　　實際上，根據筆者的親身經歷，在國內的3/4級市場，電腦配件依然擁有著廣闊的市場，雖然高端產品需求量不大，但傳統產品線特別是入門級的產品卻有著廣闊的市場空間。筆者曾經到達的一個邊境小鎮，全鎮只有一家慧海音箱的專賣店；同時，多媒體音箱也不僅僅呆在家里，它們出現在大街小巷的任意地方，有些甚至被用來作為招攬生意的外放音箱。

　　更進一步的，根據統計，我國的城市化進程仍然不到50%，全國有超過8億人居住在農村，渠道（或網購的快遞覆蓋區域）假設能延伸至此，將會為產品線提供更廣闊的生存空間。　

　　2、市場進一步細分

　　小型音箱的發展帶動了市場的進一步細分進程，為何這么說呢？因為從小型化音箱的市場試探來看，用戶對音箱外放的需求已經變得不再單一。音源也不僅僅局限于PC，手機、平板電腦甚至音箱本身都成為了重要音源。而如何滿足這類消費者的需求呢，產品進一步的細分勢在必行！因為從現有的產品形態來看，我們看不到有產品能夠包辦以上我們提及的所有音源的。

　　3、聲電技術在研發中的比重下降

　　同樣是音源的變化，我們可以看到新產品，其聲電技術在產品研發中的耗費比重正在下降。這實際上并非聲電技術在未來已經不再重要，我們想要說明的是，未來的產品設計另一種重點是應用，如何考察用戶需求，并根據需求來設計產品將會成為未來產品成功的關鍵。

　　小節：綜合上述，我們認為多媒體音箱依然處在變革期，在這樣的一個變革期，多媒體音箱形態也處在不穩定期。這也是廠商們在把握用戶需求進行不斷的試探的佐證。對于多媒體音箱市場的看法，我們既不樂觀也不悲觀。因為即便有數據顯示傳統市場存在衰退的可能，但是根據我們的調查，音箱產品的需求不會出現崩盤式的下跌；而由此我們尚無法看清多媒體音箱光明的未來，因此我們也沒辦法樂觀。我們所能夠提出的唯一建議就是腳踏實地，關注需求。（全文完）

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