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2025年，全球個人智能音頻市場將迎來變革之年，出貨量將達到5.33億臺，比2024年的4.94億臺增長8%。 

媒體消費增長推動需求上升 

全球媒體消費激增，使個人智能音頻設備成為日常必備工具，并推動設備出貨量在2025年及未來持續增長，為廠商帶來巨大機遇，以滿足不斷擴大的市場需求。

1. 音樂流媒體增長 

音樂流媒體作為這一趨勢的關鍵驅動力，持續蓬勃發展。預計活躍用戶數量將從2024年的7.93億增長至2025年的8.84億，同期錄制音樂收入將從407億美元攀升至近470億美元。流媒體的增長在亞洲、東歐和中歐、拉丁美洲等地區尤為顯著，其中土耳其的高級流媒體訂閱增長最為突出，而美國、英國和加拿大等傳統市場的市場份額則略有下降。 

發達市場的增長有所放緩。流媒體服務最早在錄制音樂人均消費較高的市場推出，隨著潛在新訂閱用戶的減少，增長速度自然放緩。相比之下，那些當前增長率最高的新興市場，最初是流媒體服務擴展的次要目標。然而，流媒體平臺和音樂公司如今更加注重推動這些所謂“新興市場”的用戶增長。例如，Spotify就多次報告稱，這些市場的訂閱用戶增長遠超預期，并通過促銷活動和折扣優惠取得了顯著成效。 

2. 有聲書與播客 

有聲書和播客市場正迎來蓬勃發展。預計月度播客聽眾數量將從2024年的14.34億增長至2025年的15.50億，反映出個人智能音頻設備在日常生活中的多功能性不斷增強。與此同時，有聲書的消費量也在持續上升，得益于Spotify在該領域的擴張，以及亞馬遜將Audible內容整合至Amazon Music平臺的推動。 

軟件、服務與功能助力市場增長 

個人智能音頻設備的依賴度不斷提升，加之產品功能的持續進步，正推動市場呈現指數級增長。這一趨勢形成了創新與消費者期望提升的正向循環，為廠商提供了全新的差異化競爭機會，以滿足不斷變化的用戶需求。 

提升軟件和服務是創新的重要方向。廠商可通過引入個性化和沉浸式體驗功能，滿足日益增長的內容需求，從而提升市場競爭力。例如，動態EQ調整和專屬設備聯動功能等高級音頻自定義工具，有助于打造高端用戶體驗。 

蘋果通過Apple Music的無損音頻，與AirPods及iPhone的無縫集成，就是生態驅動創新提升用戶吸引力的典范。此外，廠商還可探索自動EQ和播放設置，使其能夠根據不同內容類型（如音樂、播客和視頻）智能調整，確保始終呈現最佳音質。 

與流媒體服務、社交媒體平臺或音頻軟件開發商的戰略合作，是廠商實現差異化的另一條重要路徑。這些合作可帶來獨家內容或獨特功能，例如基于AI的個性化歌單推薦，或實時播客轉錄工具，從而幫助廠商打造強大的生態系統，不僅吸引新用戶，也能提升現有用戶的忠誠度。 

另一個重要的增長驅動力是人們對聽力健康的關注日益增強。隨著媒體消費的增長，聽力相關問題的風險也在上升，這促使廠商在設備中集成聽力保護功能，例如高音量損害提醒、以及針對輕度至中度聽力損失用戶的麥克風增強模式。投資這些技術不僅是對消費者需求的回應，更是一種前瞻性戰略，能夠讓廠商在健康創新領域占據領先地位。 

把握增長機遇，推動硬件創新廠商不僅要在軟件層面進行優化，還需推動硬件創新，以抓住設備出貨量增長的機遇，滿足不斷變化的消費者需求。 

其中一項突破性技術是MEMS（微機電系統）音響的引入，這一技術有望重新定義音頻性能。xMEMS等公司正在率先開發固態音頻驅動器，并在CES上展示了其技術優勢，包括卓越的音質、更長的電池續航以及先進的降噪功能。雖然該技術仍處于早期階段，但預計將在2025年底獲得更廣泛應用，為便攜式音頻設備帶來重大升級。 

市場的拓展性應用也在塑造行業趨勢。例如，太陽能供電或觸控屏充電盒，以及專注于健康的開放式耳機設計，不僅提升了便捷性，還拓寬了產品功能邊界。 

連接技術的進步正在徹底改變智能音頻體驗。Wi-Fi無損音頻流媒體（由高通S7和S7 Pro等平臺支持）克服了藍牙的局限性，實現了無與倫比的音質。同時，藍牙LE（低功耗）技術的應用降低了延遲并提高了能效，使高端功能逐漸下放到中端甚至入門級設備，讓更多用戶享受卓越的音頻體驗。 

全球個人智能音頻市場將在2025年恢復穩定增長，廠商正面臨獨特機遇，可借此重新定義用戶的音頻體驗。要保持領先，廠商必須優先推動創新，建立戰略合作，并提供符合不斷增長的媒體消費趨勢和用戶需求的個性化功能。通過采用這些戰略，廠商不僅能在競爭激烈的市場中脫穎而出，還能塑造個人智能音頻設備的未來發展方向。 

Canalys個人智能音頻設備分析業務為各大廠商，產品，渠道策略決策者，提供領先于市場的全面、及時和高質量的出貨量數據追蹤服務，以幫助客戶準確把握市場規模，競爭分析并識別增長機會。Canalys個人智能音頻設備出貨數據擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導，細分至市場、供應商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發布季度預測，以幫助客戶更好地了解個人智能音頻設備行業的未來發展和不斷變化的行業格局，為客戶全球化策略制定，提供專業的數據支撐。Canalys全球的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協助決策者深入了解最關鍵的市場趨勢，以多層次的數據分析維度提供第三方分析洞見和可執行建議。

 

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