2025年，全球個人智能音頻市場將迎來變革之年，出貨量將達(dá)到5.33億臺，比2024年的4.94億臺增長8%。
媒體消費(fèi)增長推動需求上升
全球媒體消費(fèi)激增，使個人智能音頻設(shè)備成為日常必備工具，并推動設(shè)備出貨量在2025年及未來持續(xù)增長，為廠商帶來巨大機(jī)遇，以滿足不斷擴(kuò)大的市場需求。
1. 音樂流媒體增長
音樂流媒體作為這一趨勢的關(guān)鍵驅(qū)動力，持續(xù)蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)活躍用戶數(shù)量將從2024年的7.93億增長至2025年的8.84億，同期錄制音樂收入將從407億美元攀升至近470億美元。流媒體的增長在亞洲、東歐和中歐、拉丁美洲等地區(qū)尤為顯著，其中土耳其的高級流媒體訂閱增長最為突出，而美國、英國和加拿大等傳統(tǒng)市場的市場份額則略有下降。
發(fā)達(dá)市場的增長有所放緩。流媒體服務(wù)最早在錄制音樂人均消費(fèi)較高的市場推出，隨著潛在新訂閱用戶的減少，增長速度自然放緩。相比之下，那些當(dāng)前增長率最高的新興市場，最初是流媒體服務(wù)擴(kuò)展的次要目標(biāo)。然而，流媒體平臺和音樂公司如今更加注重推動這些所謂“新興市場”的用戶增長。例如，Spotify就多次報(bào)告稱，這些市場的訂閱用戶增長遠(yuǎn)超預(yù)期，并通過促銷活動和折扣優(yōu)惠取得了顯著成效。
2. 有聲書與播客
有聲書和播客市場正迎來蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)月度播客聽眾數(shù)量將從2024年的14.34億增長至2025年的15.50億，反映出個人智能音頻設(shè)備在日常生活中的多功能性不斷增強(qiáng)。與此同時，有聲書的消費(fèi)量也在持續(xù)上升，得益于Spotify在該領(lǐng)域的擴(kuò)張，以及亞馬遜將Audible內(nèi)容整合至Amazon Music平臺的推動。
軟件、服務(wù)與功能助力市場增長
個人智能音頻設(shè)備的依賴度不斷提升，加之產(chǎn)品功能的持續(xù)進(jìn)步，正推動市場呈現(xiàn)指數(shù)級增長。這一趨勢形成了創(chuàng)新與消費(fèi)者期望提升的正向循環(huán)，為廠商提供了全新的差異化競爭機(jī)會，以滿足不斷變化的用戶需求。
提升軟件和服務(wù)是創(chuàng)新的重要方向。廠商可通過引入個性化和沉浸式體驗(yàn)功能，滿足日益增長的內(nèi)容需求，從而提升市場競爭力。例如，動態(tài)EQ調(diào)整和專屬設(shè)備聯(lián)動功能等高級音頻自定義工具，有助于打造高端用戶體驗(yàn)。
蘋果通過Apple Music的無損音頻，與AirPods及iPhone的無縫集成，就是生態(tài)驅(qū)動創(chuàng)新提升用戶吸引力的典范。此外，廠商還可探索自動EQ和播放設(shè)置，使其能夠根據(jù)不同內(nèi)容類型（如音樂、播客和視頻）智能調(diào)整，確保始終呈現(xiàn)最佳音質(zhì)。
與流媒體服務(wù)、社交媒體平臺或音頻軟件開發(fā)商的戰(zhàn)略合作，是廠商實(shí)現(xiàn)差異化的另一條重要路徑。這些合作可帶來獨(dú)家內(nèi)容或獨(dú)特功能，例如基于AI的個性化歌單推薦，或?qū)崟r播客轉(zhuǎn)錄工具，從而幫助廠商打造強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，不僅吸引新用戶，也能提升現(xiàn)有用戶的忠誠度。
另一個重要的增長驅(qū)動力是人們對聽力健康的關(guān)注日益增強(qiáng)。隨著媒體消費(fèi)的增長，聽力相關(guān)問題的風(fēng)險也在上升，這促使廠商在設(shè)備中集成聽力保護(hù)功能，例如高音量損害提醒、以及針對輕度至中度聽力損失用戶的麥克風(fēng)增強(qiáng)模式。投資這些技術(shù)不僅是對消費(fèi)者需求的回應(yīng)，更是一種前瞻性戰(zhàn)略，能夠讓廠商在健康創(chuàng)新領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。
把握增長機(jī)遇，推動硬件創(chuàng)新廠商不僅要在軟件層面進(jìn)行優(yōu)化，還需推動硬件創(chuàng)新，以抓住設(shè)備出貨量增長的機(jī)遇，滿足不斷變化的消費(fèi)者需求。
其中一項(xiàng)突破性技術(shù)是MEMS（微機(jī)電系統(tǒng)）音響的引入，這一技術(shù)有望重新定義音頻性能。xMEMS等公司正在率先開發(fā)固態(tài)音頻驅(qū)動器，并在CES上展示了其技術(shù)優(yōu)勢，包括卓越的音質(zhì)、更長的電池續(xù)航以及先進(jìn)的降噪功能。雖然該技術(shù)仍處于早期階段，但預(yù)計(jì)將在2025年底獲得更廣泛應(yīng)用，為便攜式音頻設(shè)備帶來重大升級。
市場的拓展性應(yīng)用也在塑造行業(yè)趨勢。例如，太陽能供電或觸控屏充電盒，以及專注于健康的開放式耳機(jī)設(shè)計(jì)，不僅提升了便捷性，還拓寬了產(chǎn)品功能邊界。
連接技術(shù)的進(jìn)步正在徹底改變智能音頻體驗(yàn)。Wi-Fi無損音頻流媒體（由高通S7和S7 Pro等平臺支持）克服了藍(lán)牙的局限性，實(shí)現(xiàn)了無與倫比的音質(zhì)。同時，藍(lán)牙LE（低功耗）技術(shù)的應(yīng)用降低了延遲并提高了能效，使高端功能逐漸下放到中端甚至入門級設(shè)備，讓更多用戶享受卓越的音頻體驗(yàn)。
全球個人智能音頻市場將在2025年恢復(fù)穩(wěn)定增長，廠商正面臨獨(dú)特機(jī)遇，可借此重新定義用戶的音頻體驗(yàn)。要保持領(lǐng)先，廠商必須優(yōu)先推動創(chuàng)新，建立戰(zhàn)略合作，并提供符合不斷增長的媒體消費(fèi)趨勢和用戶需求的個性化功能。通過采用這些戰(zhàn)略，廠商不僅能在競爭激烈的市場中脫穎而出，還能塑造個人智能音頻設(shè)備的未來發(fā)展方向。
個人智能音頻設(shè)備
Canalys個人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機(jī)會。Canalys個人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、供應(yīng)商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解個人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
Canalys
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我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過專業(yè)的報(bào)告、數(shù)據(jù)和預(yù)測，為客戶提供戰(zhàn)略決策支持。同時，Canalys論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動與反饋平臺。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)為立足之本，贏得客戶的信任與認(rèn)可。
