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2030年全球音樂產業將值多少錢？

Goldman Sachs（高盛）每年都會通過更新Music In The Air這一極具影響力的報告來預測并回答上述問題，今年的報告已經發布，這也讓一些音樂項目投資人感到緊張，很多人會猜想“當前的宏觀經濟逆風是否會壓低Goldman Sachs（高盛）對未來音樂產業價值的預測？”

No no no 因為高盛的最新預測（幾乎）全部呈上升趨勢，這表明音樂版權行業將在未來十年內大有可為。

首先：高盛現在認為，到2030年，全球唱片業（唱片公司、發行商和藝術家）的年度貿易收入將增長到532億美元。這一數字比高盛之前的最新預測（457億美元）增加了75億美元，也是去年全球創紀錄的商業收入（259億美元）的兩倍多。

高盛表示，全球音樂產業的增長趨勢在很大程度上是根據“流媒體越來越高的用戶付費、廣告資助和實體（唱片）銷售的下降”等因素預測的。

高盛還上調了對全球音樂出版業的預測。此前，高盛表示，到2030年，音樂出版業的年貿易收入將達到106億美元; 但現在，它又將這一預測提高整整十億美元，達到116億美元。這一預測的依據是“流媒體音樂和現場演出的收入增加。”

高盛表示，到2030年，全球音樂流媒體收入（以零售/總收入為基礎）將達到893億美元。其中付費流媒體占556億美元，廣告資助的流媒體占337億美元。這些數字與之前的Music In The Air估計相比都有所增長。2030年現場音樂的收入預測（包括全球票務和贊助銷售）將保持不變，而今年全球現場直播行業的收入將高達383億美元。

值得注意的是，據高盛預測，高全球付費音樂流媒體用戶的總量將下降。高盛此前預測，到2030年，全球將有12.77億付費音樂流媒體用戶，現在的預測則是減少到12.60億。

這讓我們很困惑：為何高盛會預測至2030年訂閱流媒體的收入將大幅提高，但流媒體總用戶量卻有所下降？

高盛認為，ARPU（每用戶平均收入）預測的提高有兩個原因，其一是2021年Spotify等公司的ARPU趨于穩定，其二是音樂流媒體平臺未來的潛在價值會上漲。到2030年，全球年度音樂用戶的ARPU（每用戶平均收入）將達到每年45.8美元。

該報告補充說：“我們預計消費者在音樂上的支出將在宏觀環境疲軟的情況下保持彈性，音樂仍然是不可被低估的娛樂形式之一。”

也許高盛新報告中最有趣的是關于廣告制作的“新興平臺”（就其對音樂版權所有者的收入重要性而言），這些平臺包括Facebook，TikTok，Snapchat，Instagram Reels，各種視頻游戲，播客等 ，它們占2021年全球唱片業廣告資助收入的30%。

高盛表示，預計到2030年，這些“新興平臺”將占全球唱片業廣告資助收入的40%，占全球唱片業總收入的12%（高于2021年的5%）。

“我們相信，相關技術和音樂產業數字化的進步，將進一步提高音樂的普及性，并帶來更多創造價值的機會。去年音樂行業中新興平臺收入的60%來自短視頻和/或社交媒體，包括TikTok，YouTube Shorts，Instagram Reels和Snapchat Spotlight等平臺。此外，這些新平臺也將成為提高藝術家知名度和引領文化趨勢的重要途徑，有助于提高唱片公司的營銷支出。

預計流媒體價格上漲和“新興平臺”帶來的廣告收入，將遠遠抵消因“通脹加劇，宏觀經濟疲軟和烏克蘭戰爭”等不利因素對經濟的沖擊。”