根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2021年10月中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為261萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.4%，環(huán)比下降4.7%；市場(chǎng)銷額為7.0億元，同比增長(zhǎng)10.7%，環(huán)比下降10.6%。10月作為雙11大促前的淡季，市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，銷量同比連續(xù)兩月下滑。
2021年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分月度銷量
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)
市場(chǎng)品牌格局穩(wěn)定，百度微弱優(yōu)勢(shì)排首位
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，百度、天貓精靈、小米、華為TOP4市場(chǎng)份額達(dá)到95.6%，較去年同期下降1.8個(gè)百分點(diǎn)，較上個(gè)月微降0.1個(gè)百分點(diǎn)。從銷量看，重點(diǎn)品牌銷量同環(huán)比均有所下降。
2021年10月中國(guó)智能音箱主要廠商份額
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
百度保持第一的位置，份額為31.3%。10月百度在售機(jī)型為21款，主銷機(jī)型為屏幕音箱，機(jī)型數(shù)量超過(guò)一半，且內(nèi)部TOP10機(jī)型中有6款為帶屏音箱。
天貓精靈排名第二，份額為30.7%。10月天貓精靈在售機(jī)型為19款，百元檔的無(wú)屏音箱IN糖和方糖R內(nèi)部銷量占比超七成。近期，品牌在IP定制上不斷加碼，推出原神IP合作款和冬奧會(huì)定制款產(chǎn)品。
小米（含紅米）位列第三，份額為30.0%。10月小米在售機(jī)型為17款，新品上量速度較快，整體市場(chǎng)TOP10機(jī)型中小米占據(jù)4席，其中2款為今年新品。
華為排名第四，份額為3.5%。華為的短期策略仍在完善產(chǎn)品布局，在低端無(wú)屏音箱、中端音質(zhì)音箱、高端音質(zhì)音箱和差異化教育智能屏上進(jìn)行了補(bǔ)充，10月在售機(jī)型增加至10款。
屏幕音箱滲透下降，大尺寸化卻在持續(xù)
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，10月屏幕音箱的銷量占比達(dá)到17.2%，較去年同期下降8.4個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降3.8個(gè)百分點(diǎn)。
分月度屏幕音箱銷量占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)
分品牌看，百度在屏幕音箱市場(chǎng)保持首位，銷量占比超過(guò)六成；小米份額接近20%，較上月微增0.4個(gè)百分點(diǎn)；天貓精靈銷量份額為15%，較上月下降7.0個(gè)百分點(diǎn)。
從產(chǎn)品看，8寸產(chǎn)品在屏幕音箱市場(chǎng)中的份額達(dá)到44.1%，較去年同期增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降3.8個(gè)百分點(diǎn)；10寸及以上產(chǎn)品份額達(dá)到14.5%，較去年同期增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)，較上月增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。
接下來(lái)看11月，今年的雙11戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，并采用了雙預(yù)售的形式。就智能音箱市場(chǎng)而言，單純的降價(jià)促銷可能無(wú)法有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，品牌商紛紛將重心調(diào)整到屏幕音箱和高端產(chǎn)品，通過(guò)提升體驗(yàn)和擴(kuò)展場(chǎng)景來(lái)吸引消費(fèi)者的同時(shí)，推動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)智能音箱或?qū)⒊尸F(xiàn)“量平額增”的狀態(tài)。
洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含整體市場(chǎng)及線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。
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