中國(guó)用戶并不是從來(lái)就沒(méi)有付費(fèi)聽(tīng)歌的習(xí)慣。
上世紀(jì)90年代,內(nèi)地樂(lè)壇百花齊放,校園民謠與搖滾樂(lè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。好歌不斷,唱將輩出,唱片市場(chǎng)一片紅火。出現(xiàn)了魔巖、大地、紅星等海外投資公司,正大、新星座等中外合資公司,還有星碟、銀碟等國(guó)內(nèi)的私營(yíng)企業(yè)。音像公司進(jìn)一步激發(fā)了音樂(lè)制作人的活力,誕生了崔健、竇唯、高曉松、鄭鈞、老狼等一大批時(shí)代偶像。
在這20年間,中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,可為何音樂(lè)市場(chǎng)卻在影響力、創(chuàng)造力、市場(chǎng)活力上呈現(xiàn)低迷的狀態(tài)?為何20多年的發(fā)展竟然讓更多人懷念90年代那段輝煌歲月?究其根本,數(shù)字時(shí)代,中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如此掙扎的根本原因就是版權(quán)意識(shí)。
《2017騰訊娛樂(lè)白皮書》指出,29%的音樂(lè)人沒(méi)有任何來(lái)自音樂(lè)的收入,近7成的音樂(lè)人會(huì)從事兼職工作。音樂(lè)教育和音樂(lè)演出是音樂(lè)人目前最重要的收益來(lái)源,分別占比22.04%、21.5%,而版稅收益是其主要音樂(lè)收益來(lái)源的僅有5.91%。為何版稅收入低或沒(méi)有收益呢?報(bào)告指出,其原因是,作品在平臺(tái)被聆聽(tīng)的數(shù)量有限或者沒(méi)有點(diǎn)擊量,數(shù)據(jù)透明程度不足以及因作品版權(quán)歸屬不清晰造成版稅歸屬模糊。
同時(shí)讓人苦惱的是中國(guó)消費(fèi)者支持正版的意愿也不是很明顯,連低廉的會(huì)員費(fèi)用,中國(guó)消費(fèi)者也不愿意多掏。一組數(shù)據(jù)十分能說(shuō)明問(wèn)題。Spotify 在2017年上半年的付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到了 5000 萬(wàn),Apple Music 已經(jīng)在全球獲取了超過(guò) 2000 萬(wàn)付費(fèi)用戶。可在中國(guó),根據(jù)此前剛剛登陸紐交所的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)公布的數(shù)據(jù),付費(fèi)率不足4%,而這已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)份額的70%以上。這深刻的說(shuō)明,國(guó)人的版權(quán)意識(shí)仍舊薄弱。
版權(quán)意識(shí)的薄弱帶來(lái)的就是創(chuàng)作熱情的大幅衰減。比如汪峰,他曾以《怒放的生命》、《北京北京》、《飛得更高》等流行歌曲稱霸內(nèi)地歌壇,號(hào)稱搖滾歌壇的半壁江山。可是,他的歌被旭日陽(yáng)剛翻唱,甚至唱到了春晚的舞臺(tái),他也沒(méi)能從中得到一分一毫版權(quán)費(fèi)。他自己透露,寫了幾十年的歌,版權(quán)收益僅60萬(wàn)元。在這樣的環(huán)境下,他直言不希望自己的女兒進(jìn)入音樂(lè)圈,做音樂(lè)會(huì)餓死。
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的掙扎,中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)根本上就是版權(quán)。而中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè),甚至,中國(guó)文娛市場(chǎng)發(fā)展,都迫切需要國(guó)人主動(dòng)參與維護(hù)版權(quán)!
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