在傳統戲曲演出式微的今天，老戲樓經營要找準人群定位。
暑期正是旅游高峰，源源不斷的人群從前門鮮魚口東口進入前門地區。一進街口，路南的一座灰色建筑就吸引了不少人的目光，建筑的櫥窗里是穿著京劇服飾的人物照片，乍一看似乎都是尋常的京劇演員，仔細一看其中卻有不少高鼻深目的外國模特，使人更加好奇。
“半膘無事撞街頭，三五成群逐隊游；天樂館中瞧雜耍，明朝又上廣和樓。”這首“竹枝詞”里的天樂館指的正是這幢灰色建筑——天樂園戲院。這是一座擁有近200年歷史的老戲樓，見證過許多重要文化事件的發生，京劇“四大名旦”都曾在此駐場演出。我國第一個京劇女子科班“崇雅社”成立于此，新中國成立后毛澤東親筆題詞的“百花齊放、推陳出新”也是在此發表。
在經過多年閑置后，專門進行戲曲文化推廣與營銷的亮相文化進入天樂園。8月底，由他們打造的首家國粹京劇體驗館將在這里開業，讓這座老戲樓再度承擔起傳播、推廣京劇的使命。亮相文化總經理馬瑛瑛對這座老戲樓的未來充滿信心，在她的設計里，這里不僅將有京劇駐場演出，還有戲曲攝影、京劇主題餐廳，“走進門就像是走進了京劇的世界，讓那些不了解京劇的人，也能感受到京劇的魅力。”
京劇是國粹，在老戲樓里推廣京劇似乎也是名正言順、水到渠成的事兒。但近些年來陸續開業的老戲樓中，理想與現實總是有著不小的偏差。
從天樂園往西走，出了鮮魚口，徑直奔往大柵欄兒，人流更多更密集，稍不注意就會錯過夾在同仁堂和同升和中間的老戲樓三慶園。
三慶園曾是京劇科班富連成的誕生地，也見證過許多京劇大師的成長。2016年經過重新改造后，又恢復了戲樓的樣貌。三慶園里有一個重建的古香古色的二層戲樓，觀眾可以自行選擇坐在一樓大廳或是二樓雅座，喝著茶，嗑著瓜子，看戲聽書聽相聲。采訪當天正趕上下雨，但德云社在這里的下午場相聲演出幾乎滿座。劇場服務員介紹，德云社在這里每天下午和晚上演出兩場，晚場觀眾更多，其中有不少都是外地游客。
臺上的演員包袱不斷，臺下觀眾樂得前仰后合。碰到精彩之處，掌聲更是極為熱烈。德云社知名度比較高的演員張云雷是整場演出的高潮，主持人剛報出他的名字，觀眾就喊起了好。 “我們一家都很喜歡張云雷，他的相聲我都聽過，這次來北京就特意帶著孩子來聽聽他的現場！”游客劉女士說，能在古戲樓看到傳統相聲的演出感覺不虛此行。
別看如今相聲說得熱鬧，兩年前三慶園重張開業時，也曾希望主打京劇駐場演出，僅僅一個月的時間，就賠了八十多萬元，后來不得不調整演出計劃，從以京劇為主變為以相聲為主，一個月演一兩場京劇，一周一次評書，三慶園從此不再為經營著急了。
從三慶園出來繼續向西，快到大柵欄兒西口，路北又是另一座老戲樓廣德樓。同樣是二百多年的歷史，同樣是以京劇演出起家，廣德樓是大柵欄兒恢復比較早的老戲樓。恢復演出以來曾經演過曲藝、歌舞、魔術等，如今也變成了德云社的主場，每天兩場，要不是提前預訂，現場很難買到票。
德云社負責人王海表示，現在德云社有六個演出場所，其中天橋樂、三慶園、廣德樓、湖廣會館四處都是老戲樓，“相聲是傳統藝術，老戲樓的氛圍會更為契合，給觀眾的觀演感受也更好。”他說，雖然沒有什么大腕演員，但是票房都非常好，“無論是外地游客，還是本地粉絲，逛街逛累了看到有德云社的演出，都愿意走進來看看。”
當老戲樓紛紛轉戰相聲演出的時候，堅持以京劇為主打的天樂園未來會如何？在馬瑛瑛看來，在傳統戲曲演出式微的今天，老戲樓經營要找準人群定位，“我們不能只面向那些很懂京劇的行里人或資深戲迷，而是要面向大眾人群，打造一個京劇夢工廠。”馬瑛瑛的亮相文化，做過許多京劇的推廣活動，經常跨界影視、時尚呈現京劇之美，她很有信心，因為她知道怎么能讓更具有消費能力的年輕人愛上京劇這種藝術。
正乙祠 大數據激活老戲樓
同樣位于前門地區，但與廣德樓、三慶園不同，重張于2009年的正乙祠戲樓主打戲曲演出，但卻開辟出一片新天地，九年來已經成為北京的一個文化地標。正乙祠戲樓總經理韓夏認為，正乙祠之所以能夠打造成一個文化品牌，正是因為定位準確，“我們的定位是一個為年輕人講中國故事的體驗式劇場。”
9年來，正乙祠演出1400場左右，其中大部分是戲曲。韓夏說，起初這里也面臨著嚴重的虧損，沒有年輕人愿意進來。不過，正乙祠不僅原汁原味地呈現傳統京劇的樣貌，而且注重在年輕人群體中推廣時尚京劇的理念，“正乙祠看到了年輕人群體的文化尋根訴求，又對傳統戲曲進行了更接近年輕人的改造，著重展示傳統藝術之美。”正乙祠的演出定位于展現東方美學，即使是現代舞的表演，也能夠讓觀眾領略傳統之美。
和許多戲樓的經營者不同，正乙祠一直是非戲曲專業人士在做戲曲的推廣、營銷，但他們更注重開發戲曲的文化內涵，堅持推出有內涵有生命力的精品演出。
韓夏說，正乙祠有一個“古典三部曲”的計劃，已經推出了京劇《霸王別姬》《白蛇傳奇》，接下來要制作京劇版《倩女幽魂》。推出這一系列作品，基于一些大數據。韓夏看到，正乙祠的觀眾群體中以25歲到45歲的中青年為主，其中60%都是女性觀眾，而這三部曲不僅都包含著中國傳統文化的正向價值觀，而且都與愛情相關，是這個群體更易接受的題材。
接下來正乙祠還將與上海越劇院合作，推出古戲樓版的越劇《紅樓夢》，讓這座物質文化遺產的杰作承載更多非物質文化遺產的呈現。
* 本文為作者獨立觀點，不代表道略演藝立場，轉載僅為傳遞更多信息為目的。
2018英國藝術節與音樂劇考察班
（8月18-26日/倫敦-愛丁堡）
（一）愛丁堡藝術節：規模最大的藝術節
感受氛圍：親身體驗數千劇團輪演盛況
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