Facebook的新政策將如何影響音視頻行業的宣傳策略？
更新時間：2018-7-9 8:42:57 編輯：爾何 文章來源:音響網 調整文字大小:【
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[導讀] 《ProAVLAsia-亞洲專業視聽》John Leonidou剖析了馬克·扎克伯格的新年決策對音視頻及燈光業務帶來的影響。
《ProAVLAsia-亞洲專業視聽》John Leonidou剖析了馬克·扎克伯格的新年決策對音視頻及燈光業務帶來的影響。
流行社交媒體Facebook的創始人馬克·扎克伯格計劃對Newsfeed欄目做出更改，以便讓更多的來自朋友和家人的新鮮事占領用戶頭條。此聲明讓擁有Facebook業務的企業無不聽聞此政策色變，音視頻公司亦不例外。
這一大膽舉措將讓20億用戶收看到更少的新聞報道、病毒式傳播視頻和媒體報道內容。相反，人們會看到更多來自寵物和孩子的照片、旅游風景照和親戚同事的狀態更新。這一變化是近幾年來社交網絡Facebook對主要新聞訂閱平臺Newsfeed做出的最大調整。
可以預見的是，Facebook會為了在Newsfeed中提供更多來自朋友和家人的內容而逐漸將企業、品牌和媒體的消息放置到次要位置。扎克伯格表示，他希望Facebook讓人們“和真正重要的人緊密聯系在一起”，幫助Facebook遠離詬病已久的網絡欺凌和假新聞等社會和政治問題。
但是該措施毫無疑問將對擁有Facebook主頁的企業造成負面影響，特別是對于主要依靠社交網絡開展業務的公司而言，此舉將使得他們不再能夠輕易接觸到目標客戶群。扎克伯格承認此舉可能降低用戶花費在Facebook平臺上的時間，但是即便如此他也仍然下定決心要推動此項變革。
“我們有責任確保我們的服務既有趣又有益于人們的福祉。”扎克伯格在自己的Facebook頁面寫道，“我正在修改為產品團隊設定的目標，以幫助您獲得更多與自身相關的內容，進行更有意義的社交互動�！�
該措施將令Facebook最有盈利能力的業務被削弱，而留給在此開展業務的企業單位用來尋找替代營銷方案的時間最多只有幾個月。
那么接下來音視頻企業要怎么做？
在本刊2017年7-8月刊中James Ling曾就社交媒體的重要性做過討論，他認為事件的實際影響還要看社交媒體是否可以準確的觸及某個行業的目標受眾。
“我們可以在需要直接與客戶溝通的時候采取更具個性的、社交媒體以外的方式進行�！盡artin Audio的James King表示，“社交媒體特別適合用來快速分享一些信息或者增加某個產品和活動的熱度。我們已有的網絡社區已經擁有數目可觀的社員，受眾的活動參與度高，發展潛力巨大�！�
博世通信系統公司的Christina Balanon等其他人把Facebook看作一項重要工具，認為Facebook能夠幫助產品從戰略層面定位到全球的特定地區和群體。
“通過獲取用戶反饋，我們可以開發符合不同要求的產品并開展針對性的溝通和技術支持活動。Facebook提供有個性化的廣告投放工具，支持針對特定地區、國家或目標群體開展專門的產品促銷活動。”
這樣的社交媒體策略現在看來需要重新進行審慎的評估。
根據每個帖子organic reach（有效觸及人數，指一段時間內經由非付費分享渠道看到某條分享的總人數）的不同，一條被100,000人點贊過的帖子當前可以獲得1,500到3,000個reach（觸及），此比例大約相當于總贊數的3%，但是幾個月之后它的有效觸及人數反而會有所下降。
在今天的Facebook上，有效觸及比以往任何時候都更加重要，企業需要了解更多這樣的小竅門才能避免自己的投資被打水漂。企業信息現在想要接觸甚至保持住當前的受眾群體數目都需要付出比以前更高的代價。B2B營銷現在將被迫降低社交媒體的重要性，無法再指望通過講述一個好故事進行自我營銷并風靡網絡�？墒请y道以后的產品故事不依靠點擊獎勵這樣的“甜頭”就沒法在Facebook上傳播了嗎？
實際上一切只有在Facebook變革后我們才能真正知道答案，但是在這之前還有幾個方面因素需要考慮。
扎克伯格在他的申明中提到了Facebook Live，這是一種與粉絲和觀眾實時互動的直播流媒體服務，很多社交媒體專家認為恰當的使用這款工具將有助于企業業務的開展。它可以幫助品牌成長，吸引更多的人氣，鎖定目標受眾，進而獲得理想的客戶群�？刹灰涍^去的幾年里Facebook一直在贊助視頻服務和Facebook直播。
其他一些社交媒體人士也表示，不含商業廣告的影像內容更容易在社交媒體上得到傳播。
扎克伯格的真正意圖——醉翁之意不在酒？
有人認為扎克伯格此舉別有用心：他會不會是為了開拓某種全新的企業業務模式而暫時支持我們？
說Facebook只在乎用戶而不在乎錢，就像在說互聯網上沒有假新聞一樣讓人覺得好笑。企業主頁很有可能以新的形式出現在Newsfeed中，Facebook有可能允許用戶根據自己的喜好打開或關閉相應頁面，但到那時候它會不會就要向用戶開口收費了呢？
拋開這些輕佻的揣測，事實上Facebook在過去幾年已經受到了嚴密的審查。想想每天都有上百萬人通過它獲取信息，接受審查也就被認為是順理成章的事了。和其他兩個巨頭Twitter和Google一樣，Facebook掌握著改變人們看待世界的方法的工具，這就好比他們已經擁有了接近神一般的力量。
三大巨頭因為在2016年美國大選中的表現而處在輿論的風口浪尖，特別在俄羅斯情報部門被指控利用社交媒體平臺操縱選舉并試圖分裂美國民眾的情節曝光之后情況變得愈演愈烈，這很明顯是扎克伯格不愿意看到的。因此他去年承諾要“修復”Facebook上的一些問題，其中肯定也包括了要清理諸如此類仇恨和謾罵的聲音。
不管怎么說，擁有Facebook業務的公司都不得不去適應這個平臺的新變化。而扎克伯格是不是真的要讓Facebook自廢武功我們只能拭目以待。
但是凜冽的寒風已經來到，企業要么勇敢的乘風起航接受新的挑戰，要么選擇冷靜回避，靜觀其變一陣再另行決定。（來源：亞洲專業音響）
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