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　　隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和十九大中關(guān)于文化自信的闡述，“文化旅游”已經(jīng)成為旅游規(guī)劃中十分注重的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，各地文化旅游項(xiàng)目方興未艾。它不僅體現(xiàn)我國旅游方式的轉(zhuǎn)變，也將有力的推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興的中國夢盡早實(shí)現(xiàn)，對(duì)于社會(huì)整體的文化素質(zhì)提升與民族的修養(yǎng)起到至關(guān)重要作用！
　　文化是一個(gè)非常廣泛的概念，泛指一個(gè)國家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等。文化旅游是指以文化為核心吸引力和內(nèi)在價(jià)值依托，在食、住、行、游、購、娛等旅游要素中貫穿文化內(nèi)在價(jià)值體驗(yàn)的旅游活動(dòng)。
　　從旅游開發(fā)的角度出發(fā)，凡是依托文化作為核心資源進(jìn)行打造的旅游項(xiàng)目都屬于文化旅游項(xiàng)目；從旅游者的角度出發(fā)，文化旅游給游客帶來特定文化和文化環(huán)境氛圍的觀賞、感受及生活方式體驗(yàn)的旅游經(jīng)歷，文化旅游是一種富有文化內(nèi)涵和深度參與體驗(yàn)屬性的旅游活動(dòng)。
　　文化旅游資源形式分類
　　顯性的文化遺址類旅游項(xiàng)目
　　指依托有形的文化旅游資源進(jìn)行開發(fā)的文化旅游項(xiàng)目，這類文化旅游項(xiàng)目的特征是，所依托資源看得見、摸得著，通常以遺址的形態(tài)存在，旅游者很容易通過遺址對(duì)文化產(chǎn)生直觀印象，因此稱為顯性文化旅游項(xiàng)目。其資源包括具有歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、觀賞價(jià)值、文化價(jià)值、紀(jì)念價(jià)值的建筑、景觀、設(shè)施等。
　　無形的隱性文化旅游項(xiàng)目
　　即依托無形的文化旅游資源進(jìn)行開發(fā)的文化旅游項(xiàng)目。這類文化旅游資源沒有可憑借的遺址外殼，很難直觀感受，文化通常以人物、事件、民族和民俗、文學(xué)藝術(shù)、事物、故事等類型隱藏在歷史和生活背后，必須要經(jīng)過深入挖掘才能凸顯出其價(jià)值。
　　文旅演藝之路
　　時(shí)下最具特征與可持續(xù)性發(fā)展的文化旅游資源當(dāng)屬文旅演藝。文旅演藝概念是互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)物，“延展、融合、跨界”是其核心思維模式。這一體系以文化為核心確立主題，外延主題，變化手段，強(qiáng)化主題的思維邏輯，由此衍生出多元的產(chǎn)品（文化+演藝+博物館+互動(dòng)+裝置+……）。最終產(chǎn)生的效應(yīng)是強(qiáng)文化，樹品牌，聚游客，增效益。
　　如世界首部馬王堆文化旅游舞臺(tái)劇《大漢伊人》，就是一個(gè)多元化產(chǎn)品。立足于長沙馬王堆文化，與近來大火湖南省博物館千年古尸辛追夫人呼應(yīng)，借助湖南最大的室內(nèi)舞美場景、裸眼3D全息巨幕技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)。全景復(fù)原西漢時(shí)期百姓的生活和風(fēng)土人情。
　　文化旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀
　　從2004年中國實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元策劃的《印象·劉三姐》開始，文化旅游演藝市場至今已經(jīng)進(jìn)入第12年，不僅包括山水盛典、宋城演藝等在內(nèi)的多家公司不斷布局，市場上也已形成了以《印象·劉三姐》為代表的“印象系列”；以《宋城千古情》為代表的“千古情系列”；以《又見平遙》為代表的“又見系列”等知名旅游演出品牌。值得注意的是，在眾多布局文化旅游演藝的公司中，多彩貴州并不是惟一登陸資本市場的文化旅游演藝公司。
　　公開數(shù)據(jù)顯示，2015年全國文化旅游演藝實(shí)收票房為35.7億元，較上年同比增長31.7%，全國觀眾則達(dá)到4713萬人次，同比增長31.2%。有消息顯示，僅《宋城千古情》一臺(tái)演出，所帶來的票房總收入就已經(jīng)破百億元。在業(yè)內(nèi)看來，文化旅游演藝均是具有較大發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者對(duì)于這兩類產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大，通過將二者融合，相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展，能激發(fā)更大的潛在價(jià)值。
　　盡管市場整體發(fā)展處于增長趨勢，但對(duì)于企業(yè)而言，如何獲得收入則是決定公司能否長久運(yùn)營的關(guān)鍵。對(duì)于文化旅游演藝公司而言，票房是主要的收入來源之一，而基于文化旅游演藝的融合，該部分收入與旅游市場的發(fā)展情況存在一定關(guān)聯(lián)性。其中多彩貴州在公開轉(zhuǎn)讓說明書中表示，由于《多彩貴州風(fēng)》演出場所在貴陽，演出歷史悠久，部分內(nèi)容具有重復(fù)性，本地觀眾容易產(chǎn)生審視疲勞，故客戶群體主要為旅行社、導(dǎo)游帶來的旅游團(tuán)、酒店訂票以及旅游散客為主。
　　據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有國內(nèi)旅游產(chǎn)品中，相當(dāng)一部分旅游產(chǎn)品都包含了演藝項(xiàng)目，尤其是云南、麗江、宋城、海南等旅游資源相對(duì)更為豐富的地區(qū)，演藝項(xiàng)目發(fā)展得如火如荼。比如桂林山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》、《印象麗江》，杭州的《宋城千古情》、海南的《三亞千古情》等等均是國內(nèi)較為出名的旅游演藝項(xiàng)目。
　　近幾年國內(nèi)涌起了打造文化旅游演藝的熱潮，然而，在這些繁榮生長的背后，卻存在著散客不愛、旅行社低價(jià)購買的困境，對(duì)文化旅游演藝本身來說，如何獲取客流成為一大難題。此前有媒體報(bào)道指出，在宋城演藝中，有九成以上的游客來自于旅行社。在這樣的模式下，文化旅游演藝與旅行社形成了穩(wěn)固的合作關(guān)系，由此也形成了微妙的利益鏈條。
　　雖然有觀點(diǎn)指出，旅行社可以通過打包文化旅游演藝的產(chǎn)品提高對(duì)游客的吸引力，但擺在面前最為實(shí)際的問題是，旅行社等可通過演藝事業(yè)獲得相當(dāng)一筆收入。一位從業(yè)者表示，市場上文化旅游演藝產(chǎn)品的票價(jià)一般為二三百元，但出售給旅行社卻只收幾十元，其余的差價(jià)都成為旅行社的利潤。對(duì)旅行社來說，導(dǎo)游的返點(diǎn)、旅游產(chǎn)品的利潤等也都寄望于這一環(huán)節(jié)。如此，文化旅游演藝才有人欣賞，旅行社才能維持低價(jià)售賣旅游產(chǎn)品下的利潤。
　　觀演方式新趨勢
　　《2016年中國旅游演出市場報(bào)告》顯示，2016年，中國旅游演出票房維持較快增長，實(shí)際票房收入為43.03億元，同比增長20%。但是全國實(shí)景類旅游演出票房增長趨緩，單臺(tái)劇目平均票房2000萬元。業(yè)內(nèi)專家分析稱，實(shí)景類旅游演藝產(chǎn)品已經(jīng)從“喂食者”向“捕食者”轉(zhuǎn)型，存在舞美設(shè)計(jì)上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、當(dāng)?shù)匚幕�元素挖掘不深等問題，需要演藝產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)旅游資源經(jīng)濟(jì)最大化，破解旅游演藝與旅行社之間的捆綁關(guān)系。
　　報(bào)告顯示，近幾年，全國實(shí)景類旅游演出票房增長趨緩，2016年同比增長0.1%，票房收入達(dá)12.5億元，演出16015場，接待觀眾1457萬人次。2016年全國實(shí)景類旅游演出劇目共62臺(tái)，代表演出劇目主要有《印象·麗江》、《印象·大紅袍》、《文成公主》、《天門狐仙·新劉海砍樵》、《長恨歌》等，單臺(tái)劇目的平均票房約為2000萬元，其中，76%的劇目票房低于平均票房，55%的劇目票房收入在1000萬元以下。
　　投影、LED、VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的這些應(yīng)用，這都是一些新的技術(shù)，是旅游演藝的一個(gè)呈現(xiàn)。旅游演出這個(gè)環(huán)節(jié)，無論使用什么是技術(shù)，無非都是增加視覺的表現(xiàn)力和視覺的震撼性，營造體驗(yàn)感。所有技術(shù)的終極目標(biāo)就是增加體驗(yàn)感，為觀眾制造更好的視覺呈現(xiàn)，得到更好的視覺體驗(yàn)。更多的互動(dòng)，感受代入感，是現(xiàn)代技術(shù)的一個(gè)應(yīng)用方向。
　　最早的演出都是鏡框式的演出，那就是前面是表演，后面是觀眾對(duì)他欣賞。這種方式是非常傳統(tǒng)的，最早的時(shí)候中國的演出也基本都是這種方式存在。但是有了實(shí)景演出后，就把這種方式打破了。前面不再是鏡框，一個(gè)舞臺(tái)，他開始呈現(xiàn)出一個(gè)真山真水的實(shí)景。同樣，觀眾的也不是坐在觀眾席上看，是讓觀眾置身于一個(gè)大的空間，在真實(shí)的場景去體驗(yàn)真山真水的魅力，同時(shí)增加燈光、影效，再現(xiàn)美輪美奐的景色，這就是實(shí)景演出的一個(gè)大致的方向。以實(shí)景演出為起點(diǎn)，中國就開始了演藝方面的創(chuàng)新，就是增加體驗(yàn)感，將沉浸式的概念帶入了旅游演藝行業(yè)。直接的影響就是大家開始非常關(guān)注觀演方式的突破。
　　方式的變化直接打破了原來看演出的體驗(yàn)，不再是在一個(gè)固定的角度、路線上看了，可以在變化的角度，在一個(gè)空間里面走動(dòng)，或者是游覽的方式去看演出。這樣跟我們平時(shí)的體驗(yàn)感完全不一樣，就像VR跟看電影最大的一個(gè)不一樣，就是我們可以自己選擇不同的角度觀看我想看到的東西。我們看電影沒有辦法選擇觀看視角，但是如果在虛擬現(xiàn)實(shí)里面，可以選擇不同的觀看視角。其實(shí)觀演方式的變化，也是一個(gè)道理，讓觀演方式有多樣性，這也增強(qiáng)了文化旅游的體驗(yàn)性，更深層次的將文化以多元化形式展現(xiàn)出來，滲入到觀者的腦中。
　　技術(shù)設(shè)備與體驗(yàn)方式的提升不是文化旅游演藝之路的唯一出路，需要從文化出發(fā)，用最貼近生活、具有親和力的方式展現(xiàn)出來，還要與時(shí)俱進(jìn)，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，重塑文化的生命力。
　　文旅演藝彰顯城市文化
　　演藝與城市的對(duì)接融合，是將演藝作為城市故事的演繹者，作為構(gòu)建文化品牌的載體。具有“城市記憶”的故事就是城市的文化品牌；在保持文化演藝的相對(duì)獨(dú)立性與專業(yè)性的基礎(chǔ)上，去強(qiáng)調(diào)城市整體文化氛圍，強(qiáng)調(diào)地域文化品牌的概念，強(qiáng)調(diào)更廣角的市場潛力與輻射力。《大漢伊人》，用辛追夫人的故事，展現(xiàn)長沙漢史文化。
　　將演藝作為城市故事的演繹者，那文化演藝者就是那個(gè)“編故事的人”。作為地域文化的翻譯者，打造城市靈魂的工程師，就是他們的文化使命。而通往這一理想目的地的路徑是要接地氣、順天時(shí)、合人脈、拓市場。