當“增速放緩”、“飽和”、“轉型”逐漸成為近兩年中國電影市場新標簽的同時,另一種新的觀影模式——點播影院正在全國各地悄無聲息地野蠻生長。據不完全統計,全國范圍的點播影院數量可能已超過1萬家,而未來有望達到十萬級的規模。
本月底,由國家新聞出版廣電總局簽署的《點播影院、點播院線管理規定》即將落地執行。業內認為新規將為點播影院行業的可持續發展提供有力的政策支持,使行業告別原始爆發階段的灰暗運營,走向正規合法化的經營,點播影院行業自此迎來了春天。
不過在正式邁入爆發的風口之前,點播影院將會迎來一輪殘酷的行業洗牌期,很多選址不合規、以及沒有正版片源支持的門店將會面臨關停的命運,未來一段時期內點播影院之間的合并或收購或將成為行業常態。
點播影院遍地開花 廣受追捧
相較于傳統的商業影院,點播影院因為其私密、自由、豐富、靈活等諸多優點而備受大眾追捧。
私人影院的觀眾可以不受傳統商業影院中周圍觀眾走動、喧嘩、手機屏幕晃眼等干擾,帶小朋友的家庭觀眾也無需擔心打擾到別人。同時,點播影院也不像傳統影院受固定排片限制,片源豐富選擇眾多。
另一方面,中國每年拍攝的國產電影中有近半數根本沒有機會登上影院,而這些未上映的影片急迫需要一個能夠承載其放映需求的渠道。對于有幸進入商業院線的國產電影而言,可能安排的場次也極為有限,那么下檔后公眾也可以在點播院線繼續觀看。
此外,有相當多的業內人士非常看好結合了點播影院、KTV、網吧、游戲廳的混業經營模式。線下觀影的泛娛樂綜合體激發了市場無窮的想象力,吸引了各路資本紛紛布局入市。
在投資成本上,點播影院相比傳統影院投資門檻降低許多,以200平米的規模為例,單店成本在100萬左右,看好這一新型模式的投資者趨之若鶩。
經過近幾年的蓬勃發展,目前全國至少已有幾千家點播影院門店,若將一些選址不符合經營性場所的店鋪全部算上,全國大小點播影院數量已經過萬。
新規落地 市場亟待規范化
野蠻生長的背后,是魚龍混雜的市場。目前絕大部分影院開在寫字樓和民宅里,在消防安全方面存在隱患。除卻選址,版權是另一大問題,目前許多點播影院播放的是直接從網上下載的盜版電影。
考慮到該行業在市場反饋層面已經具備用戶基礎,又不能任其野蠻生長,于是2016年廣電總局立案調研,并于今年3月6日公布實施《點播影院、點播院線管理規定》,新規將于3月30日起正式施行。
新規對于版權、技術設備規范、計費系統對接、門店選址等諸多方面做出了明確規定。此外,規定還指出,省內點播院線所轄點播影院數量不少于30家,跨省點播院線所轄點播影院數量不少于60家。其中,計費系統與廣電總局的對接(即票房上報)、硬件設備報批、經營性選址門店數量被業內認為是院線成立的瓶頸。
隸屬于百視通數字電影院線的極光點播影院聯合創始人繆侃對和訊網表示:“點播院線需要給下屬的單店去分發電影,所以需要儲備一定數量的電影的發行權,雖然新規沒有規定具體的數字,但是這對于院線的未來發展而言是競爭的關鍵武器。”
2016年百視通數字電影院線與極光團隊共同推出了“百視通極光”點播影院品牌,目前已開業門店近50家,簽約籌建門店80家,2018計劃新開業門店100家。極光品牌背靠東方明珠集團、百視通數字電影院線海量正版片庫與雄厚技術實力,在影片來源、放映質量、選址等各方面均符合廣電總局相關政策要求,在行業中獨樹一幟。
“目前我們推測首批拿到牌照的院線應該在3-5家左右,百視通會是其中之一。” 繆侃對和訊網表示,“未來6個月將是行業高速發展期,可能有近90%的現存店鋪會因為不合規而面臨關停,點播影院之間的合并或收購或將成為行業常態,預計2019年在點播院線領域將會出現大型強勢品牌,而極光在這方面也早有布局。”他對和訊網表示。
據百視通極光預測,未來影吧飽有量在10萬級的數量級別。
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