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　　1月30日，全民K歌年度盛典在深圳福田體育館舉行，盡管天氣寒冷，仍然吸引不少粉絲前來捧場。在只有6℃的室外紅毯上，一眾人氣主播身著輕薄禮服亮相。
　　成立不到4年的全民K歌，是騰訊旗下一款在線KTV應用，目前擁有5億注冊用戶，遠超騰訊另一爆款產品王者榮耀。能夠在移動K歌紅海中脫穎而出，全民K歌離不開微信龐大的流量入口及QQ音樂的多年積累。
　　騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋日前接受21世紀經濟報道記者專訪時表示，作為QQ音樂的“兒子”，全民k歌的野心遠不止移動端，更看重向線下、全場景滲透。
　　全民K歌以“唱什么”、“誰來唱”、“怎么唱”三個問題為核心戰略。侯德洋透露，全民K歌將逐步從UGC（用戶生產內容）走向PGC（專業生產內容），從線上到線下，結合內容與社交，構建完整的音樂生態鏈。
　　K歌2.0時代
　　上世紀90年代，量販式KTV開始在國內流行，當時成為主流娛樂活動。隨著移動互聯網時代的到來，唱吧、全民K歌等應用引燃了用戶隨時隨地K歌的娛樂需求。
　　易觀國際發布的移動K歌市場年度報告指出，2012年發展至今，移動K歌應用已經由單一的工具性產品發展為綜合娛樂類應用，兼有K歌工具屬性和社交屬性的綜合性移動K歌平臺越來越受用戶喜愛。
　　全民K歌依靠騰訊龐大的社交生態圈發展起來。侯德洋坦言，全民K歌之所以能在短時間內聚集海量用戶，核心之一是依托騰訊強大的社交屬性。
　　“2014年QQ音樂推出了在線唱歌功能，一下子就火了起來。而作為QQ音樂的‘兒子’，全民K歌自誕生之日起便自帶社交基因。開始時，很多用戶通過QQ音樂端口進入全民K歌，發展至今，K歌自己的社交圈子也在不斷擴大，我們非常清楚要讓用戶留在這里，必須建立起很深的社交黏度。”侯德洋說。
　　2017年下半年，全民K歌新設了“歌房”功能，用戶可以主動發起合唱，圍觀者則可通過聊天和送禮功能點贊或吐槽，互動體驗與線下KTV愈發接近。
　　95后的婷婷（化名）是全民K歌上一名人氣主播，開通直播短短一個多月，粉絲數從6萬飆升至10萬，曾一場直播收到5000多塊打賞。
　　“這跟一哥的紀錄差遠了，他最高一場有300萬呢。”婷婷口中的“一哥”是一位名叫一修的主播，短短幾個月積累了上百萬粉絲，位居國內主播前列，最近還推出了個人專輯。
　　像一修這樣從素人轉型專業歌手的全民K歌主播還有很多。2017年6月，全民K歌開啟“造星計劃”，挖掘有才華的音樂人，建立起長期培養機制。截至2017年底，全民K歌簽約36位獨家藝人，共發布17張數字專輯。
　　“歌房功能是去年下半年最重要的一次試水，運營效果非常好，它是一個很好的實時互動和社交的場景。”騰訊音樂娛樂集團社區產品部副總經理計鳴鐘告訴記者，目前正在構建視頻內容，未來會有更多視頻達人進入全民K歌。
　　向下延伸
　　易觀監測數據顯示，從2016年第3季度的中國主流移動K歌應用用戶滲透率看，唱吧和全民K歌分別以53.6%和43.0%穩居行業第一、第二位。
　　盡管手握龐大用戶，作為兼具社交與娛樂的應用，在線K歌無一例外面臨商業模式不明朗和付費推廣艱難等挑戰。
　　侯德洋表示，目前K歌平臺的盈利主要來自打賞，未來會探索更多渠道，如付費內容、原創音樂與綜藝節目合作以及硬件售賣等。“盈利還不是K歌目前的主要目標，最主要的是擴大用戶群。”
　　全民K歌曾與聯想合作推出一款定制版麥克風，無獨有偶，更早以前，當唱吧App火了以后，唱吧同樣瞄準了K歌必備的硬件設備，至今已發布了好幾款麥克風。
　　硬件之外，線下迷你KTV市場也是移動K歌的兵家必爭之地，去年一年便涌入了無數品牌。文化部統計數據顯示，近兩年KTV產業年消費始終保持在兩千億左右。
　　據唱吧麥頌公開數據，其全國門店超過300家，進入26個省份，覆蓋64個城市。唱吧麥頌董事長兼CEO劉志偉對媒體表示，計劃五年內開業1500家店。
　　隨著傳統KTV式微，迷你K房因其靈活性和回報周期短，深受投資者青睞。計鳴鐘表示，去年年初，全民K歌聯名品牌推出了迷你K房，目前開了將近10家，基本上開一家火一家。
　　“傳統KTV在運營中遇到一些困難，如獲客成本高、門店裝修成本和合作期長，相比之下，迷你k房的投入不是特別大，既能滿足用戶的線下唱K需求，又保有傳統KTV的儀式感。”計鳴鐘說。
　　“線下是非常重要的場景，去年我們不斷把全民K歌滲透到不同場景，包括家庭場景。在家唱歌需要下載伴奏，去年我們和創維、康佳做了全民K歌的TV版。”侯德洋表示，目前伴奏技術質量還有待加強，希望與更多唱歌相關的硬件商合作。