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　　智能音箱市場暴增
　　過去的 6 個月內，智能音箱市場得到了爆炸式的發展。據市場研究公司 Canalys 的一份最新報告顯示，智能音箱現在成為了消費者科技之王，超過了 AR、VR 和可穿戴設備的市場份額增長速度。
　　在剛剛過去的圣誕和新年假期中，亞馬遜和 Alphabet 旗下的谷歌都對自家的智能音箱產品進行了打折促銷。兩家公司都對自己的基礎版智能音箱做了降價，包括亞馬遜 Echo Dot 和谷歌的 Home Mini，兩款智能音箱降價后的價格分別是 29 美元和 50 美元，成為很多國外消費者的送禮首選。除了這兩款基礎設備之外，亞馬遜和谷歌的中端智能音箱產品在雙旦促銷期間也只有 79 美元。
　　亞馬遜在一篇新聞稿中透露，他們在雙旦假期期間賣出了數百萬臺 Echo Dot 智能音箱，這個設備也成為了假期中亞馬遜在線商店銷售量最高的產品。
　　到 2018 年，智能音箱在美國的銷售量有望達到 3840 萬臺。在全球范圍內，它的銷量有望增長到 5630 萬臺。隨著市場開始升溫，更多供應商入場，市場競爭將會變得越來越激烈。消費者對于智能音箱是認可的，盡管這類產品還有很多短板。其中一個重要的推動因素就是與其他智能家居設備的整合，能夠成為智能家居語音控制入口的智能音箱，必將提高消費者的興趣，促進銷量增長。
　　除了亞馬遜和谷歌這倆市場主力，智能音箱新品在 2017 年下半年以后更是密集：5 月聯想發布智能音箱，Amazon 發布帶觸屏的 Echo Show，微軟聯手音頻設備制造商哈曼·卡頓合作打造 Invoke；國內 BAT 等互聯網巨頭也已紛紛入局。
　　傳統家庭音響品牌也開始走智能新路線，比如美國家庭音箱品牌 Sonos，Sonos 已經將亞馬遜 Alexa 整合進產品，而且未來還打算支持目前的所有語音助手。
　　蘋果HomePod遺憾缺席
　　而蘋果的 HomePod 起了個大早，卻還在“堵車”路上，蘋果在 12 月份承諾其會在 2018 年初的某個時間發貨（還是部分少數國家首發），根據以往蘋果對“年初”的習慣定義，我們可以預計 HomePod 上市時間在 1 月到 4 月都有可能。
　　錯過了圣誕和新年這兩個銷售旺季并不是它的最大遺憾，真正遭遇的可能是競爭對手產品的成熟和日益更新。
　　雖然智能音箱首先是一款音箱，但其實它更是一款戰略級的產品。智能音箱只是臺面上的狂歡，本質還在用戶、數據和服務。
　　從技術基因和已有生態圈來看，亞馬遜和谷歌遙遙領先，Alexa 和 OK Google/Google Assistant 將成為廣泛使用的語言操作系統。目前，幾乎所有的智能家居產品都可以通過 Alexa 或 Google Assistant 語音控制。
　　HomePod 在智能語音的競爭中就有點尷尬了，在 HomeKit 遠沒能形成潮流的時候，蘋果的戰略上借機把 Siri 推出去，而產品方面，音質——或者說環境適應型自校準音效似乎就成了救命湯藥。
　　產品很潮 理念很保守
　　HomePod 從命名上就能看出蘋果的執念，這個名字與蘋果經典的 iPod 暗中呼應，頗有點家庭版 iPod 的意思。事實上，蘋果對 HomePod 最大的希冀也在音樂播放上面，而不是在于它有多智能。
　　HomePod 底部采用了6個波束形成的高頻揚聲器陣列，并在底部放置了一個 4 寸的低頻揚聲器，灌以自動低音均衡、動態建模等音效算法和 Spatial awareness 空間沉浸技術，以及 A8 處理芯片，與 Apple Music 結合。亞馬遜和谷歌幾乎堵死中低端市場的情況下，HomePod 干脆走高端，通過堆砌麥克風陣列和揚聲器陣列技術，再加上原本的音樂和控制生態以及品牌效應，以此突圍。
　　HomePod 產品設計無疑是先進、時尚的，但 HomePod 的產品策略卻是非常保守的。
　　HomePod 直接融入蘋果現有的 Siri、Apple Music 以及 HomeKit，對公司來說都是一些順帶之舉，它既沒有顯露很大的生態野心（暫時），也沒有針鋒相對去挑戰人工智能。看起來只是順應市場熱點，跟著競爭對手入局，既避免了與市場主流的 Echo 和 Home 正面競爭，又在以音質為主打的音箱產品中獨樹一幟，所以，定位和營銷戰術上，HomePod 有著濃郁的庫克作風——保守、穩妥、不激進。
　　蘋果的信心或源于智能家居龐大的市場規模。咨詢公司 Strategy Analytics 預計，2022 年智能家居相關硬件，服務市場規模將達到 1550 億美元，遠超今年的約 900 億美元。數據顯示，智能音箱的出貨量在去年四季度同比劇增近 600％，達到 420 萬臺。
　　中國市場或是最大逆襲機會
　　對比中國和美國市場，亞馬遜 Echo 和 Google Home 加起來在美國家庭中的普及率已經超過 10%。截止 2016 年底，根據國家統計局 2016 年統計年鑒，中國目前大約有 4.1 億家庭，就算今年國內能賣掉 200 萬臺智能音箱，普及率也還不到 0.5%。
　　反過來說，在海外，亞馬遜占據了智能音箱的大半個市場，亞馬遜+谷歌占據了智能音箱的幾乎全部市場，只有中國，不管是亞馬遜還是谷歌，都拿不下來。
　　2018 年，中國智能音箱大概是個“百箱大戰”的局面，不管是做 AI 的，做平臺的，做語音技術的還是做內容的，都在想辦法推出一款得到認可的產品。而中國消費者對智能音箱的接受度，還需要一段時間發酵。
　　當然，前面的眾多起跑者，包括國外大賣的品牌和國內的百元品牌，都在給這個市場做鋪墊，一旦智能音箱在國內年輕家庭中流行起來，就是蘋果的最好機會。