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　　“為你我用了半年的積蓄，漂洋過海地來看你。”李宗盛創(chuàng)作的歌曲《漂洋過海來看你》所描述的情形正在演出市場(chǎng)上演。據(jù)《中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2017年全國(guó)文化演藝類消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)119億元,而隨著二三線城市的娛樂訴求逐漸增長(zhǎng)，跨城觀演正成為一種新的觀演流行趨勢(shì)。
　　地域不再是消費(fèi)阻礙
　　演出市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展讓各類演出的輻射半徑不斷擴(kuò)大，但任何一場(chǎng)演出均會(huì)選擇部分城市演出，難以遍布全國(guó)各個(gè)地方，這對(duì)于部分消費(fèi)者而言，雖然主辦方選擇的演出城市或許并不包含自己生活、工作的地方，但這卻不會(huì)影響到該類消費(fèi)者前去觀演，而跨越地域到其他城市觀看演出成為該類消費(fèi)者的選擇。
　　據(jù)大麥網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2017年全國(guó)文化演藝類消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)119億元，跨城觀演更成為一種流行。
　　據(jù)悉，2012-2017年，跨城觀演的票房貢獻(xiàn)占比已從19%連年增長(zhǎng)至32%，尤其演唱會(huì)表現(xiàn)最為突出，跨城觀演的票房占比已經(jīng)達(dá)到了43%，地域不再是阻礙粉絲去現(xiàn)場(chǎng)為明星打call的關(guān)鍵因素。
　　且值得一提的是，與其他娛樂方式相比，現(xiàn)場(chǎng)娛樂演出的票價(jià)并不算便宜，并在近五年來穩(wěn)定在1200元左右的價(jià)格�？稍谙矏塾^看演出的消費(fèi)者看來，雖然現(xiàn)場(chǎng)娛樂的票價(jià)較高，選擇跨城觀演還需增加路費(fèi)、住宿費(fèi)等成本，但這并不會(huì)阻止消費(fèi)者去其他城市觀看演出的腳步。消費(fèi)者劉女士表示，“現(xiàn)場(chǎng)觀看演出的體驗(yàn)感無法被視頻等方式代替，只有在現(xiàn)場(chǎng)才能感受到演員與觀眾共同營(yíng)造的火熱氛圍，而通過電腦、電視獨(dú)自觀看演出錄像的感覺則是冷冰冰的”。
　　強(qiáng)IP為吸金利器
　　觀察跨城觀演的消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)，有不少來自于二線發(fā)達(dá)城市。以蘇州、寧波、佛山為例，跨城觀演粉絲在這些城市占比已超六成，爆發(fā)出較高的票房潛力。從業(yè)者表示，如今二線城市呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂訴求，爆發(fā)出較高的票房潛力，再加上交通越來越便捷，無論是火車還是飛機(jī)，以及不斷建設(shè)的高鐵，都使消費(fèi)者能很方便地前往其他城市觀看演出。
　　在眾多演出中，強(qiáng)IP是吸引消費(fèi)者前去現(xiàn)場(chǎng)的利器，而IP既可以是藝人、演員，也可以是出品公司、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還指代著內(nèi)容、題材。據(jù)《報(bào)告》顯示，經(jīng)過多年的市場(chǎng)積累，一些戲劇演出團(tuán)體已經(jīng)形成了IP化的品牌影響力，包括開心麻花、孟京輝、賴聲川在內(nèi)的話劇品牌所產(chǎn)生的票房已占據(jù)話劇市場(chǎng)半壁江山。與此同時(shí)，近年市場(chǎng)上還掀起一股熱門小說、影視劇、游戲的IP舞臺(tái)化改編風(fēng)潮，其中以《盜墓筆記》系列舞臺(tái)劇、《三體》舞臺(tái)劇、《解憂雜貨店》話劇、《巧虎》系列兒童劇最具代表性，在坐擁大量原著粉絲受眾的同時(shí)，還自帶“吸睛”體質(zhì)，一經(jīng)舞臺(tái)化往往能表現(xiàn)出不俗的票房成績(jī)。
　　除類似話劇的演出形式外，演唱會(huì)等也顯現(xiàn)出IP的重要性。《報(bào)告》指出，早年較為流行的拼盤演唱會(huì)近年來熱度明顯下降，除商業(yè)定制演出外幾乎沒有太多消費(fèi)市場(chǎng)。年輕粉絲對(duì)偶像呈現(xiàn)出較高的忠誠(chéng)度，并更愿意將精力、財(cái)力毫無保留地用在自己的偶像身上，可謂“用情專一”。
　　票房集中度趨于均衡
　　作為國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂的主陣地，北上廣一直以來穩(wěn)居票房、演出數(shù)量等各種排行榜前三，不過二三線城市正呈現(xiàn)出勢(shì)不可擋的上升趨勢(shì)，演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇等不斷滲透，一些音樂“黑馬城市”更是呈井噴式爆發(fā)。
　　以演唱會(huì)為例，在2017年大麥平臺(tái)演唱會(huì)票房同比增速最快的城市中，排名前三的城市均來自浙江省，分別是金華、寧波和紹興，其中金華以1109%的增速穩(wěn)居冠軍席位，且包括張學(xué)友、譚詠麟、劉若英等強(qiáng)票房號(hào)召力的IP藝人都曾在當(dāng)?shù)亻_唱。而在音樂節(jié)方面，該趨勢(shì)則更為突出，從一線城市外遷至二三線城市已形成慣例。據(jù)《報(bào)告》顯示，2012-2016年全國(guó)舉辦音樂節(jié)的城市已從13個(gè)發(fā)展至25個(gè)，增長(zhǎng)了近一倍。在此背景下，省份消費(fèi)的集中度也有所下降，其中票房排名前三的省份在整體票房貢獻(xiàn)上，已從80.8%下降至10.4%。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來包括音樂節(jié)在內(nèi)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂市場(chǎng)，會(huì)呈現(xiàn)出更加均衡的票房貢獻(xiàn)態(tài)勢(shì)。且隨著越來越多的消費(fèi)者對(duì)于精神文化的需求逐步提升，現(xiàn)場(chǎng)娛樂仍具有較大的發(fā)展空間，比如從現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)者的年齡上看，雖然“90后”在現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)人群中票房貢獻(xiàn)力最強(qiáng)，達(dá)到58%，但其中“95后”的占比正迅速增加，與2012年的2.1%相比，如今已達(dá)到20.6%，成為未來現(xiàn)場(chǎng)娛樂擴(kuò)大規(guī)模的重要力量。