目前，共享經濟已經滲透國人日常生活的各個方面。從2016年開始，共享經濟中的“異類”——迷你歌詠亭（迷你KTV的官方名稱）逐漸出現在各大城市的電影院、商場等處，成為不少年輕人追捧的“網紅產品”，安全、衛生、監管等問題也隨之而來。
近日，文化部印發《關于引導迷你歌詠亭市場健康發展的通知》，要求迷你歌詠亭平臺運營企業將相關信息匯總后報文化部備案。
但值得注意的是，與其他共享經濟還在“燒錢”的境況相比，迷你歌詠亭從成長之初就已進入盈利模式。這個號稱數百億級市場的行業，究竟靠什么賺錢呢？
迷你KTV“遍地開花”
擁抱互聯網成了常態，玩手游，看直播，成為年輕消費者最流行的娛樂方式，而線下K歌在年輕人心中已經過時了。隨著線上K歌軟件，以及視聽設備的普及，很多人也會選擇在“朋友圈”K歌。那些年，與好友在KTV爭相搶麥的日子從此一去不復返。
2015年起，伴隨著萬達全面關閉“大歌星”門店，“錢柜”，“樂圣”，等KTV大牌相繼縮減經營規模，線下KTV在短短一年時間從巔峰走向了沒落。
但從2016年下半年開始，一個類似于電話亭的“共享”迷你KTV卻悄然流行，憑借單次消費相比傳統KTV價格更低，單次消費時間短，充分利用用戶碎片化時間，支付快捷，具有良好的用戶體驗，有助于挖掘消費者的日常K歌需求等優勢，迅速風靡全國。
如今，在商場、地鐵站、電玩城等高流量場所皆可見到迷你KTV的身影，一到周末，各大商圈的迷你KTV門口便排起了長隊，大家仿佛又回到了那個全民K歌的時代。
資本早已嗅到商機 紛紛扎堆入局
自迷你KTV誕生以來，其市場快速膨脹，中商產業研究院發布的《2017年中國迷你KTV市場前景研究報告》數據顯示，預計2017年，中國迷你KTV市場投放量將超過3萬臺，市場規模將達到38億元；預計2022年線下迷你KTV市場投放量將達到20萬臺左右，市場規模將達到310億元左右，未來市場規模潛力巨大。
敏銳的資本早已嗅到商機，在這塊“錢景”繁榮的地帶開疆拓土。
如被稱為KTV行業ofo和摩拜的咪噠miniK和友唱M-Bar，其背后都有資本力量站臺。前者不久前宣布獲得數百萬天使輪融資，咪噠miniK運營公司艾美科技也獲得唱吧投資的數千萬元人民幣。后者獲得自動販賣機行業的龍頭老大友寶在線1.2億元的股權收購，合作伙伴更是包括了騰訊、阿里和全民K歌等。
而在今年7月，迷你KTV市場的后來者星糖miniKTV宣布成立3個月來，已完成天使、A、A+三輪融資，總金額達1500萬美元，投資方包括經緯中國、祥峰投資、金沙江創投等眾多知名投資機構。
在資本助推下，目前已有更多迷你KTV品牌進入市場，入局者已經達到10多家，主流品牌包括友唱M-bar、咪噠miniK、WOW屋、聆噠miniK、愛唱Lovesing等。
迷你KTV從成長之初就已進入盈利模式
隨著城市化的發展和科技的變革，人們的時間被割裂成碎片。除此之外，在節奏越來越快的大環境下，人們離人群和人心越來越遠，習慣了這種變化并習以為常的人們，在感到孤獨的同時，也開始接受和享受這種孤獨，連人們的空間也變得碎片化。而這種變化，勢必會帶來消費行為的變化。
在這樣的雙重背景下，迷你KTV僅需要一個玻璃亭、一臺點歌機、兩張高腳凳、兩副耳機、兩只話筒，再加上頭頂上五光十色的霓虹燈，就可以開張了。用戶不但可以線下享受想唱就唱的樂趣，還可以線上與好友分享自己的作品。碎片化場景+碎片化時間+增強用戶體驗的組合，充分迎合了90后與95后這些新消費主力的需求。
除此之外，得益于“碎片化”優勢，迷你KTV的成本更加低廉，盈利能力也更加迅速，回報時間相對較短，與其他共享經濟還在“燒錢”的境況相比，迷你KTV從成長之初就已進入盈利模式。
目前迷你KTV的招商模式主要有兩種：一是直接售賣設備和服務給客戶；二是提供設備租賃。
據了解，購買一臺迷你KTV的成本，在2-3萬元之間。每臺機器占地面積約2平方米，一線商場的月租金在1000元到2000元左右，加上網費、安裝費等，一臺機器總投入在3萬元至4萬元。而迷你KTV，基于地段和客流量的差異，日流水三百到一千——如按500元/日計算，收回原始成本只需2個月左右。
逐漸暴露出安全、衛生、監管等問題
雖然從目前的形勢看迷你KTV的優點多多，但其光鮮靚麗的背后依然存在安全、衛生、監管等許多問題。
最常見的問題就是衛生隱患。畢竟市面上絕大部分迷你KTV的消費完全是自助式的，并沒有工作人員在一旁參與，地面上的塑料袋和飲料瓶，置物臺上的水漬或者油漬也不會有人清理。
迷你KTV的耳機與麥克風自然也不會在使用過程中進行清潔與消毒，這些公共設備被頻繁使用，必然會滋生細菌。而迷你KTV中人流量大且復雜，難免有病毒攜帶者的唾液飛濺到麥克風上，但在無任何清潔與消毒措施的情況下，這些公用設備便默默迎接著一批又一批的消費者，隱藏著巨大的隱患。
今年2月，友唱M-Bar對迷你KTV機器進行了“衛生”升級，在放置麥克風的位置增添了紫外線消毒燈。但友唱M-Bar的銷售人員曾先生卻坦言，這個紫外線消毒燈實際上起不了多少消毒的作用，只不過是為了讓消費者安心而已，而且消毒燈作為非必裝設備，不少加盟商連消毒燈也沒有安裝。據了解，消毒設備的消毒時間為15分鐘，而迷你KTV中人流變動頻繁，即使進行紫外線消毒也沒有充足的時間。
麥克風紫外線消毒燈基本形同虛設，僅是一項“面子工程”。
相比衛生部門對傳統KTV領域，在室內空氣、用品方面的細致監管。對于迷你KTV的監管還屬于空白，“不會有人來檢查衛生問題，目前相關部門對于迷你KTV的監管還集中在曲庫數量、版權、備案等方面，這些資料友唱M-Bar都會為加盟商提供�！痹壬硎�。
對于麥克風的衛生標準，國內也沒有出臺具體細則，區別于傳統KTV，迷你KTV還新增了耳機設備，部分品牌還引入了頭戴式VR設備，對于這些新興產品國內就更沒有可執行的衛生標準了。
而些公用設備被頻繁交叉使用，直接接觸消費者的眼、唇、耳等器官，若不定期進行清潔、消毒，各類細菌、病毒日積月累，必然會給消費者的健康帶來一定影響。
迷你歌詠亭須報文化部備案
在迷你歌詠亭問題顯現的同時，監管也隨之加強。文化部文化市場司副司長馬峰介紹，文化部通過調研，發現迷你歌詠亭存在行業定位和管理問題，涉及內容、安全、消費者合法權益保護等問題。
文化部日前印發《關于引導迷你歌詠亭市場健康發展的通知》（下稱《通知》），要求迷你歌詠亭平臺運營企業于2017年8月31日前將其已投入運營的迷你歌詠亭相關信息匯總后報文化部備案。
《通知》將從備案、內容管理、設備運行等六個方面將迷你KTV納入監管視線，令人注意的是該《通知》中卻并未對迷你KTV的環境衛生做出相應規定。
WOW屋COO王勇認為，《通知》的印發對于迷你歌詠亭平臺運營企業來說是一件好事，將迷你歌詠亭納入國家監管體系，說明國家對文化娛樂行業轉型升級過程中出現的這一新業態表示認可�！捌鋵崱锻ㄖ凡粌H是規范了行業，也擴大了我們的受眾面。比如未成年人是不能進入傳統KTV的，而《通知》確認了“未成年人合理使用迷你歌詠亭的合法性”。
未來迷你KTV將迎來一輪殘酷的行業洗牌
在《2017年中國線下迷你歌詠亭專題研究報告》分析認為，雖然線下迷你歌詠亭充分將用戶碎片化時間轉化為商機，但如果不能為消費者提供良好的消費體驗，那在用戶新鮮感失去之后，線下新型迷你歌詠亭市場恐難持續盈利。報告認為，未來迷你歌詠亭廠商應根據用戶需求進行持續的更新換代，提供更多有附加值的服務，增強用戶黏性。
以現在的迷你KTV為例，唱吧投資的咪噠KTV曾經專門發帖，控訴友商山寨，反應社會現象的同時，也反映了迷你KTV普遍存在的問題：產品同質化嚴重，準入門檻較低，難以形成競爭壁壘。
現在看來優劣勢共存的迷你KTV，正處于行業“膠著期”，而資本的引入將加速競爭，加快“膠著期”的結束進程。很多投資人士都預測，未來一段時間內，迷你KTV必然會迎來一輪殘酷的行業洗牌，大魚吃小魚在所難免。即便勝出者也要面對更多線下娛樂的競爭，抓娃娃機、互動桌游、VR游戲等都是大眾碎片時間的爭奪者。
目前不管是盈利方式還是消費場景，迷你KTV確有成為風口的潛質，但其存在的問題是否能隨著大量資本的進入而逐一解決，只能等待時間的檢驗。
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