三面玻璃門，兩個(gè)酒吧凳，兩支麥克風(fēng)，一個(gè)觸摸屏……最近，這種新型的娛樂消費(fèi)模式——迷你KTV逐漸風(fēng)靡各地。
有人說，迷你KTV迎向的是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”。近年來，隨著大都市里獨(dú)居青年和單身人士越來越多，一人吃飯、一人看電影、一人購(gòu)物等“一人份”的消費(fèi)需求越來越突出。
但隨著行業(yè)的“瘋狂發(fā)展”，迷你KTV也相繼出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、衛(wèi)生安全存在隱患等問題。日前，文化部發(fā)布了《關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場(chǎng)健康發(fā)展的通知》，宣布將迷你KTV納入監(jiān)管范疇。迷你KTV下一步如何發(fā)展引發(fā)更多的關(guān)注。
迷你KTV“搶灘”年輕人市場(chǎng)
去年下半年以來，重慶各大商圈、高校附近悄然涌現(xiàn)了一些類似電話亭的迷你KTV，每逢假日，這些地方往往座無(wú)虛席，高中生、大學(xué)生、剛上班的白領(lǐng)……不時(shí)就會(huì)進(jìn)去唱上幾首。
面對(duì)火爆的迷你KTV，記者在重慶大坪時(shí)代天街也體驗(yàn)了一把。剛一看到迷你KTV的投放位置，15分鐘20元、30分鐘38元、60分鐘58元的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)立馬映入眼簾。其價(jià)格對(duì)比傳統(tǒng)KTV來看，并不占優(yōu)勢(shì)。但不少消費(fèi)者表示，盡管價(jià)格并不便宜，他們主要看中的是迷你KTV利用碎片時(shí)間的功能。
“餐廳排隊(duì)等吃飯的時(shí)候，可以來這里唱幾十分鐘的歌。”一位從隔壁唱完歌出來正準(zhǔn)備就餐的消費(fèi)者說，這種設(shè)備可以讓人們把碎片化時(shí)間利用起來娛樂一下，并且這個(gè)設(shè)備還有錄音功能，能方便他們分享出去。
隨后，記者又走訪了迷你KTV聚集量較大的大學(xué)城熙街。因恰逢周末，數(shù)十個(gè)迷你KTV“人滿為患”，里面“嗨唱”的大多是兩兩組合的大學(xué)生。
“一個(gè)人去大型KTV唱歌很尷尬，也很沒意思。”重慶科技學(xué)院的學(xué)生陳偉稱，現(xiàn)在他想唱歌的時(shí)候都是一個(gè)人去這種迷你KTV唱半小時(shí)過過癮。
“消磨碎片化時(shí)間”是大多迷你KTV商家致力于宣傳的理念。此外，隨著大都市里獨(dú)居青年和單身人士越來越多，迷你KTV正是抓住了“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的需求。
“迷你KTV比較便捷、靈活，其消費(fèi)模式剛好戳中年輕人的生活、消費(fèi)習(xí)慣�！蔽幕课幕袌�(chǎng)司副司長(zhǎng)馬峰此前曾表示：“迷你KTV從2016年開始在市場(chǎng)上大量出現(xiàn)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的投放量大約為3萬(wàn)臺(tái)，有人預(yù)測(cè)，今年底的市場(chǎng)投放量將超過20萬(wàn)臺(tái)�！�
同質(zhì)化、衛(wèi)生安全引人詬病
迷你KTV問世之后，消費(fèi)者對(duì)它也是褒貶不一，其中最讓消費(fèi)者詬病的則是迷你KTV的同質(zhì)化現(xiàn)象和衛(wèi)生安全。
“音效跟廣告中說的有一定出入�！奔易≈貞c江北區(qū)的黃女士告訴記者，她已體驗(yàn)過三種不同品牌的迷你KTV，無(wú)論在唱歌過程中還是之后聽錄音，都感覺聲音有些失真，整體氛圍距離一些傳統(tǒng)KTV還是有較大的差距，點(diǎn)歌屏的反應(yīng)也不夠靈敏。黃女士還說：“這些不同品牌的迷你KTV沒有本質(zhì)區(qū)別，設(shè)備都很簡(jiǎn)單，曲庫(kù)容量也都沒有傳統(tǒng)KTV大，且從外觀到內(nèi)設(shè)操作全都一模一樣。”傳統(tǒng)KTV品牌“糖潮”創(chuàng)始人楊虎坦言，迷你KTV就像是一個(gè)私人的練歌房，與能夠營(yíng)造群體性氛圍的傳統(tǒng) KTV 相比，迷你 KTV 不能滿足群體消費(fèi)者的空間需求，如果迷你KTV的音效不及消費(fèi)者的預(yù)期，消費(fèi)者的體驗(yàn)感受便會(huì)大打折扣，那么迷你 KTV 的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也就難以突出。
“現(xiàn)在咪噠、友唱、雷石等品牌幾乎是在同一起跑線上。”艾媒咨詢CEO張毅表示，目前市場(chǎng)上迷你KTV產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各商家缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，難以形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
對(duì)于迷你KTV消費(fèi)者更擔(dān)心的則是它的衛(wèi)生安全。“我很喜歡唱歌，也體驗(yàn)過迷你KTV，但是我從來沒有看見有人對(duì)迷你KTV中的麥克風(fēng)與耳機(jī)消毒，也很少看到專人對(duì)其環(huán)境衛(wèi)生進(jìn)行維護(hù)。”重慶師范大學(xué)的學(xué)生劉明慧認(rèn)為，迷你KTV同公交、扶梯一樣都屬于公共設(shè)施，面向不特定人群，更要注重衛(wèi)生安全。
實(shí)際上，并非沒有企業(yè)注意到迷你KTV的衛(wèi)生問題。2月，友唱M-Bar在放置麥克風(fēng)的位置增添了紫外線消毒燈。但友唱M-Bar的銷售人員曾先生卻坦言，這個(gè)紫外線消毒燈實(shí)際上起不了多少消毒的作用，只不過是為了讓消費(fèi)者安心而已，而且加盟商可以選擇不安裝。
采訪中，不少消費(fèi)者表示，隨著迷你KTV不斷發(fā)展，部分品牌還引入了頭戴式VR設(shè)備，這些公用設(shè)備被頻繁交叉使用，直接接觸消費(fèi)者的眼、唇、耳等器官，若不定期進(jìn)行清潔、消毒，各類細(xì)菌、病毒日積月累，必然會(huì)給消費(fèi)者的健康帶來一定影響。
野蠻生長(zhǎng)后如何規(guī)范發(fā)展
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)線下迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到31.8億元，較2016年增長(zhǎng)92.7%，增長(zhǎng)幅度較為明顯，預(yù)計(jì)2018年線下迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)至70.1億元，增長(zhǎng)率達(dá)120.4%，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)大爆發(fā)。
對(duì)于這種快速增長(zhǎng)，有人稱之為“野蠻生長(zhǎng)”，隨著行業(yè)越來越熱，它背后一系列的問題也慢慢浮現(xiàn)出來：迷你KTV算不算作娛樂場(chǎng)所、該不該遵守娛樂場(chǎng)所規(guī)定、該不該控制未成年人出入等。
日前，文化部發(fā)布了《關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場(chǎng)健康發(fā)展的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)。實(shí)施告知性備案，是該《通知》對(duì)迷你KTV進(jìn)行規(guī)范的首要內(nèi)容。同時(shí)，還在“加強(qiáng)內(nèi)容管理”和“嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序”等方面也做出了明確規(guī)定。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國(guó)家盡管出臺(tái)了相關(guān)管理措施，也把行業(yè)的難點(diǎn)和隱患納入監(jiān)管之中，但后續(xù)關(guān)鍵問題在于如何具體實(shí)施，以及如何形成長(zhǎng)久管理機(jī)制。
“監(jiān)管之下，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。”“唱吧”CEO陳華認(rèn)為，監(jiān)管政策出臺(tái)后，對(duì)企業(yè)來說，也剛好可以此為契機(jī)，確認(rèn)所有設(shè)備的狀態(tài)和位置。有專家稱，對(duì)于消費(fèi)者來說，迷你KTV的衛(wèi)生安全是最大的隱患，然而該《通知》中卻并未對(duì)迷你KTV的環(huán)境衛(wèi)生做出相應(yīng)規(guī)定。在衛(wèi)生方面，對(duì)場(chǎng)地規(guī)定為零，對(duì)話筒、耳機(jī)等設(shè)備的規(guī)定更是無(wú)從查起。
“迷你KTV出現(xiàn)無(wú)人定時(shí)打掃、無(wú)人消毒的情況，主要原因出在相關(guān)法規(guī)的不健全和相關(guān)部門監(jiān)管的不到位�！敝貞c市總工會(huì)志愿律師服務(wù)團(tuán)秘書長(zhǎng)、北京德恒重慶律師事務(wù)所律師李建說，我國(guó)文化娛樂場(chǎng)所使用的管理?xiàng)l例是1996年制定的國(guó)標(biāo)GB9664，這個(gè)國(guó)標(biāo)對(duì)衛(wèi)生條件沒有要求，現(xiàn)在的KTV其衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)都由企業(yè)自身制定，因此迷你KTV也存在衛(wèi)生“裸奔”的情況。
對(duì)此，李建建議相關(guān)部門專門針對(duì)迷你KTV的衛(wèi)生安全問題出臺(tái)相應(yīng)措施，并將其上升至公共衛(wèi)生安全的層面。
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