近年來，迷你歌詠亭在游戲廳、商場、影院等公共場所陸續(xù)出現(xiàn)。作為文化娛樂行業(yè)的新業(yè)態(tài)，迷你歌詠亭一經(jīng)亮相就因其設(shè)計感十足的外觀、簡單便捷的K歌體驗以及隨時隨地的社交分享功能而受到廣大消費者的喜愛。據(jù)行業(yè)估算，截至目前，我國市場中投放的迷你歌詠亭數(shù)量已超過了3萬臺。為加強引導(dǎo)規(guī)范，促進(jìn)新興業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，近日，文化部印發(fā)了《文化部關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場健康發(fā)展的通知》（以下簡稱《通知》）。
作為一個以規(guī)范迷你歌詠亭行業(yè)健康有序發(fā)展為主旨的文件，《通知》主要包括實施告知性備案、加強內(nèi)容管理、保障設(shè)備運行安全、保護(hù)消費者合法權(quán)益、鼓勵企業(yè)提升服務(wù)品質(zhì)、嚴(yán)格規(guī)范市場經(jīng)營秩序這六個方面的主要內(nèi)容。那么，對于文化市場新業(yè)態(tài)迷你歌詠亭來說，《通知》的印發(fā)對其當(dāng)前的發(fā)展產(chǎn)生了哪些影響？從行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的角度來看，《通知》印發(fā)又有什么意義？
產(chǎn)品定位越發(fā)清晰和明確
迷你KTV、迷你練歌房、共享KTV……在《通知》正式印發(fā)之前，社會大眾對于商場、游戲廳、電影院等這些娛樂消費場所中涌現(xiàn)出的這些可移動式歌詠設(shè)備有著各式各樣的稱呼，這些稱呼雖體現(xiàn)了該設(shè)備的主要特征和功能，但在全面性和準(zhǔn)確性上尚需完善。《通知》印發(fā)后，這種可移動式歌詠設(shè)備終于有了正式的新名字——“迷你歌詠亭”。
“隨著業(yè)態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，新投入市場中的部分產(chǎn)品已具備了閱讀、朗誦等新功能，因此與迷你KTV這類稱呼相比較，‘迷你歌詠亭’這個概念的外延要更廣泛。這不僅是稱呼上的一個轉(zhuǎn)變，從整個行業(yè)發(fā)展的角度看，它實質(zhì)上是將影音、閱讀、朗誦等這些新內(nèi)容和新形式引入到這個領(lǐng)域中了。”雷石公司首席運營官王勇認(rèn)為，《通知》的印發(fā)對于迷你歌詠亭平臺運營企業(yè)來說是一件好事，“將迷你歌詠亭納入國家監(jiān)管體系，說明國家對文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中出現(xiàn)的這一新業(yè)態(tài)表示了認(rèn)可，這樣我們發(fā)展起來也更有底氣了。”
“《通知》的出臺在很大程度上為迷你歌詠亭這種文化市場新業(yè)態(tài)定了性，也極大地開拓了這類產(chǎn)品的適用性空間，而這兩個核心問題正是當(dāng)前相關(guān)文化企業(yè)最想解決的。”中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明在接受記者采訪時表示，《通知》的印發(fā)充分體現(xiàn)了政府對于文化市場新業(yè)態(tài)的關(guān)注和期望，而且與以往相類似的行業(yè)規(guī)范性文件相比，該文件的特點在于其對未來該行業(yè)在發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行了預(yù)測，并提出了預(yù)防此類問題發(fā)生的相關(guān)措施。“這一點尤其體現(xiàn)在‘引導(dǎo)未成年消費者理性娛樂、防止沉迷’這個問題上，能夠?qū)⑦�未產(chǎn)生的問題考慮進(jìn)來，說明政府相關(guān)部門對文化產(chǎn)業(yè)、文化市場的發(fā)展有著較為深刻和全面的認(rèn)知。”
對發(fā)展環(huán)境進(jìn)行規(guī)范與優(yōu)化
隨著市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，迷你歌詠亭在發(fā)展過程中逐步暴露出一些問題，比如產(chǎn)品定位不清晰、歌曲內(nèi)容不健康、存在安全隱患、未設(shè)置咨詢投訴服務(wù)熱線等。為了引導(dǎo)和規(guī)范迷你歌詠亭朝著有序健康的方向發(fā)展，文化部在征求各方面意見和進(jìn)行深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定并出臺了《通知》，以期為迷你歌詠亭的發(fā)展?fàn)I造一個優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。
“《通知》印發(fā)后，作為國家一級行業(yè)協(xié)會，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會一方面積極向迷你歌詠亭平臺運營企業(yè)進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)其對文件進(jìn)行深入學(xué)習(xí)解讀；另一方面協(xié)會也按照文件要求，正在積極輔助相關(guān)企業(yè)做好備案工作。此外，迷你歌詠亭行業(yè)內(nèi)的歌曲內(nèi)容自審和行業(yè)規(guī)范的研究制定工作也在協(xié)會的組織下開始有條不紊地進(jìn)行著。”孔明表示。
在政策的支持和行業(yè)協(xié)會的配合下，《通知》中的一系列規(guī)定正在逐步落實，并得到了相關(guān)文化企業(yè)的大力支持。“對迷你歌詠亭的正規(guī)品牌來說，將已投入運營的設(shè)備報文化部備案、不播放相關(guān)規(guī)定中的禁止內(nèi)容、維護(hù)消費者權(quán)益、保證設(shè)備運行安全等這些要求都是合情合理的，而且也不具有技術(shù)上的難度。我們正好可以借此機會，確認(rèn)已鋪設(shè)產(chǎn)品的狀態(tài)，友唱已經(jīng)著手對目前所有投放設(shè)備進(jìn)行備案。”深圳友寶科斯科技有限公司副總裁、友唱事業(yè)部總經(jīng)理羅安武表示，在新業(yè)態(tài)發(fā)展初期就及時關(guān)注并采取相應(yīng)措施進(jìn)行監(jiān)管，不僅能夠防患于未然，而且有利于提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，“這樣一來，初創(chuàng)的企業(yè)就會考慮他們的產(chǎn)品和服務(wù)是否能夠達(dá)到國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，一些質(zhì)量不合格、運營不規(guī)范的迷你歌詠亭生產(chǎn)商和平臺運營商會逐漸被淘汰，從而優(yōu)化迷你歌詠亭發(fā)展的大環(huán)境。”
拓展更廣闊的發(fā)展空間
在《通知》所包含的六個方面的內(nèi)容中，除備案、保障、管理等以規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為為落腳點的舉措之外，“鼓勵企業(yè)提升服務(wù)品質(zhì)”這一方面的內(nèi)容對于相關(guān)企業(yè)未來的發(fā)展布局也極具啟發(fā)性。
羅安武認(rèn)為，在共享經(jīng)濟(jì)時代，為了迎合多元化的市場需求，豐富文化娛樂場所經(jīng)營業(yè)態(tài)，接下來迷你歌詠亭行業(yè)的競爭焦點將集中體現(xiàn)在內(nèi)容、體驗這兩方面。他表示，為了能夠在競爭中脫穎而出，友唱將圍繞“內(nèi)容為王，體驗為王”的核心，在對軟硬件進(jìn)行升級的同時全力開發(fā)更多互動功能，以內(nèi)容更豐富、形式更新穎的創(chuàng)新趣味體驗，增強品牌與老用戶、潛在用戶之間的互動，使品牌活力得到有效的傳遞，從而增強用戶黏性，產(chǎn)生持續(xù)消費力，“這是迷你歌詠亭企業(yè)保持長久競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。”
“《通知》為我們指明了接下來應(yīng)該發(fā)展的方向和拓展的領(lǐng)域。”王勇指出，《通知》中提及的“鼓勵有條件的文化館（站）和基層綜合性文化服務(wù)中心利用迷你歌詠亭開展公共文化服務(wù)”“鼓勵企業(yè)向農(nóng)村地區(qū)、貧困地區(qū)低價投放迷你歌詠亭”這兩項內(nèi)容與雷石的發(fā)展愿景契合度極高，“我們希望能讓唱歌這件事變得更簡單，雷石目前已擁有40萬首以上的正版歌曲，跟全球400多家唱片公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，這使得我們在發(fā)展迷你歌詠亭這一新業(yè)態(tài)上擁有比較扎實的內(nèi)容和版權(quán)基礎(chǔ)。至于未來如何發(fā)展，除了不斷地融入新功能，推動產(chǎn)品升級迭代，引入VR和AR這類新技術(shù)之外，為了達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收的目標(biāo)，雷石將努力為大眾提供更為優(yōu)惠的價格，推動迷你歌詠亭走向圖書館、學(xué)校、地方文化站，以及走向農(nóng)村。”他說。
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