隨著游客對(duì)休閑度假產(chǎn)品的要求不斷提高，旅游演藝項(xiàng)目在全國(guó)落地的速度也在不斷加快。但是看似熱鬧的旅游演藝市場(chǎng)，除了屈指可數(shù)的老牌明星項(xiàng)目能夠做到盈利外，不少新興的演藝項(xiàng)目卻鮮有盈利者，幾乎全都處于虧損狀態(tài)。
據(jù)略演藝此前發(fā)布的報(bào)告顯示，2015年旅游演出實(shí)收票房35.7億元，同比增長(zhǎng)31.7%，但全年旅游演出的場(chǎng)次略有下滑，較2014年同比下降了0.7%。另外，2015年旅游演出停演也達(dá)到了46臺(tái)之多，并且八虧一平一盈的行業(yè)格局仍然沒(méi)有改變。
例如，萬(wàn)達(dá)試水旅游業(yè)的首個(gè)駐場(chǎng)演出項(xiàng)目《海棠秀》雖然在開(kāi)業(yè)之初紅極一時(shí)，但在經(jīng)過(guò)近三年演出之后卻因客源不足正式關(guān)停。另外還有部分明星演出項(xiàng)目雖然現(xiàn)在仍存活于市場(chǎng)，但卻多靠補(bǔ)助來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。對(duì)于景區(qū)和目的地來(lái)講，旅游演藝能否起到提升營(yíng)收的作用，以及延長(zhǎng)游客駐足的時(shí)間？顯然從目前來(lái)看，結(jié)果并不明確。
激增的旅游演藝項(xiàng)目
從2004年張藝謀執(zhí)導(dǎo)的中國(guó)第一部山水實(shí)景演出《印象劉三姐》開(kāi)始，此后《禪宗少林音樂(lè)大典》、《功夫傳奇》、《長(zhǎng)恨歌》、《金面王朝》、《天門(mén)狐仙》、《文成公主》、《鼎盛王朝康熙大典》、《尋夢(mèng)龍虎山》、《金山佛諭》、《嫦娥》等等一大批旅游演藝節(jié)目便相繼在諸多景區(qū)（目的地）落地。
另外，在第一場(chǎng)“印象”演出在廣西桂林上演后，更是掀起了一股“印象”熱潮，緊接著印象系列又相繼推出了《印象·麗江》、《印象·西湖》《印象·海南島》、《印象·大紅袍》等作品。除此之外，“又見(jiàn)系列”也在市場(chǎng)走紅，并相繼推出了《又見(jiàn)平遙》、《又見(jiàn)五臺(tái)山》、《又見(jiàn)敦煌》等等。
近年來(lái)隨著《宋城千古情》等一批明星演出項(xiàng)目的帶動(dòng)，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目的數(shù)量更是大幅增長(zhǎng)。而憑借《宋城千古情》的成功，宋城演藝跨區(qū)域擴(kuò)張的步伐更是大幅加快。截至目前，宋城演藝通過(guò)異地復(fù)制，形成了杭州宋城旅游區(qū)、三亞宋城旅游區(qū)、麗江宋城旅游區(qū)、九寨宋城旅游區(qū)等十大旅游區(qū)、三十大主題公園，宋城千古情、三亞千古情、麗江千古情、九寨千古情、驚天烈焰、穿越快閃等五十大演藝秀，以及中國(guó)演藝谷等數(shù)十個(gè)文化項(xiàng)目。
相關(guān)資料顯示，目前全國(guó)各地投資200萬(wàn)元以上的旅游演藝項(xiàng)目已達(dá)到300個(gè)以上。值得注意的還有，據(jù)道略演藝發(fā)布的報(bào)告顯示，36.5%的實(shí)景類、主題公園類旅游演出，卻貢獻(xiàn)了76.3%的市場(chǎng)票房。2015年實(shí)景旅游演出和主題公園類旅游演出劇目數(shù)量共有71臺(tái)，占總臺(tái)數(shù)的36.5%，但票房收入?yún)s占到旅游演出總票房的76.3%；劇場(chǎng)表演類旅游演出劇目數(shù)量有124臺(tái)，占總臺(tái)數(shù)的63.5%，票房收入?yún)s只占到了23.7%。
從這組數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)演出項(xiàng)目仍然處在虧損的狀態(tài)。另外，有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然觀看演出的人次逐漸上升，但演出的利潤(rùn)卻在不斷下滑。對(duì)于蓬勃發(fā)展的旅游演藝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)這一現(xiàn)象無(wú)疑就頗為尷尬。
多因素正蠶食演藝?yán)麧?rùn)空間
作為文化與旅游有機(jī)融合的產(chǎn)物，旅游演藝一經(jīng)誕生就被各界寄予厚望。但是一臺(tái)文藝演出，尤其是大型的旅游演出項(xiàng)目，為了追求視覺(jué)的震撼效果，往往需要高額的資金投入以及龐大的演員陣容。另外，除了布置場(chǎng)景、人員培訓(xùn)、設(shè)備等需要超大規(guī)模的資金投入外，后期宣傳、運(yùn)營(yíng)仍的資金投入仍然花費(fèi)不菲。例如《又見(jiàn)五臺(tái)山》的總投資就達(dá)到了將近5億元，《上海千古情》、《張家界千古情》演藝及相關(guān)投資（擬）也都在5億元以上。
而如此之高的投入對(duì)于景區(qū)（目的地）來(lái)說(shuō)，顯然還要承受著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。尤其是實(shí)景演出受天氣和季節(jié)的影響非常大，屬于“看天吃飯”，一旦出現(xiàn)雨雪、大風(fēng)等不利天氣，演出就會(huì)收到限制。另外，旅游淡旺季對(duì)于演出項(xiàng)目的影響也非常明顯，特別是如何提升淡季的營(yíng)收仍是擺在景區(qū)（目的地）面前的棘手問(wèn)題。
與此同時(shí)，這也產(chǎn)生了一個(gè)新問(wèn)題——旅游演藝是作為吸引游客到景區(qū)（目的地）游玩的“亮點(diǎn)”，還是游客到景區(qū)（目的地）游玩之后順帶觀看？簡(jiǎn)言之，演藝能否帶火旅游目的地？
旅游作為低頻消費(fèi)品，對(duì)于多數(shù)游客而言，單純的去某一目的地觀看演出并不太現(xiàn)實(shí)。而觀察市場(chǎng)上的旅游演藝項(xiàng)目也不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是“又見(jiàn)”系列，還是“千古情”系列，事實(shí)上大部分的演藝項(xiàng)目都是選擇熱門(mén)旅游目的地，以持續(xù)不斷的自然人流來(lái)作為保證。
另外，由于演藝項(xiàng)目前期投入較大，因而這也造成了演出票價(jià)相對(duì)較高的情況。動(dòng)輒數(shù)百元的票價(jià)，顯然在一定程度上也抑制了部分消費(fèi)者對(duì)演出項(xiàng)目的消費(fèi)。與此同時(shí)，伴隨著眾多演出項(xiàng)目的蜂擁出現(xiàn)，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象開(kāi)始充斥整個(gè)市場(chǎng)，使得游客對(duì)旅游演藝項(xiàng)目的期許在不知不覺(jué)中被拉低，從而又導(dǎo)致了整個(gè)旅游演出消費(fèi)市場(chǎng)“良莠不齊”的尷尬局面。而要想實(shí)現(xiàn)以演藝帶火景區(qū)（目的地），顯然無(wú)異于天方夜譚。
作為文旅板塊的重要分支，創(chuàng)意仍是驅(qū)動(dòng)旅游演藝不斷發(fā)展的動(dòng)力因素。演藝項(xiàng)目一旦不能抓住消費(fèi)者的視線，顯然必將會(huì)被市場(chǎng)拋棄。而只有讓演藝回歸藝術(shù)，與景區(qū)（目的地）雙向影響，深度融合，旅游演藝才能擺脫停留在“熱鬧”的層面上，從而向盈利的目標(biāo)邁進(jìn)。
|
