今年以來，在購物中心內偶遇迷你KTV的機會越來越多，隨時隨地唱一首的自由方式圈粉很多年輕人。
2016年，迷你KTV業態開始大量入駐到購物中心項目中。作為零售商業地產新興業態之一，如今，迷你KTV正在成為購物中心碎片化消費業態新寵。
與此同時，預計迷你KTV的市場份額還會在這兩年有所突破。2016年，中國線下迷你KTV市場規模已超過了16億元。艾媒咨詢數據預判，2017年中國線下迷你KTV市場規模預計將在2016年的基礎上增長92.7%，達31.8億元；到2018年，線下迷你KTV市場將增長逾120%，達70.1億元。
不過，迷你KTV市場爆發的同時，持不看好態度的人也大有人在，質疑其不注重顧客隱私以及衛生等問題，爭議代表了它在市場的關注度。贏商網擬從該新業態與購物中心關系的角度重點解讀，以期能解密迷你KTV在此重要渠道中的生存狀態和未來發展態勢。
迷你KTV在購物中心現狀：租金免費至萬元不等
在所有場所中，購物中心、時尚游戲娛樂城、電影院等成為迷你KTV最青睞的點位。以目前市場占有率領先的運營商咪噠mini K為例（市場上另一領先的運營商為友唱），其上海分公司副總理吳嘉鍇在接受贏商網采訪時透露，咪噠mini K在全國的一萬多臺機器，其中至少70%以上的數量擺放在購物中心。
而在購物中心中，空置的通道、休息區等小空間位置是迷你KTV的進駐地點，用于消費者消耗購物休息、用餐排位、無聊等人、好友小聚等碎片化時間。運營者可以根據經營的需求設置閑時和忙時費用，根據用戶的消費習慣設置更優惠的包時、包曲套餐。在樓層選擇上，人流最密集的首層及以餐飲、娛樂業態為主的中高層最佳。
以上海的中山公園龍之夢為例，商場在B2層、1層和5層的樓道處分別擺放了友唱的機器，4樓還有咪噠mini K的身影，同時像娃娃機、自動售貨機、愛回收等智能化設備也在多點布局。
中山公園龍之夢購物公園總經理丁忠云告訴贏商網，為了豐富商場內的體驗業態，吸引更多年輕人前往，他們非常歡迎迷你KTV入駐。早在去年8月份商場就率先引進第一批迷你KTV，并且完全不收取租金。目前看來，迷你KTV這種新業態暫未帶來明顯的人流增加，主要功能還是豐富商場里的休閑娛樂業態。但丁忠云認為，對于新開業的商場，引進迷你KTV興許會是前期吸客的好手段。
另一邊，對運營商而言，進駐人流量巨大的商場給營業額帶來保證。
吳嘉鍇介紹道，咪噠mini K的一臺機器在各場所的月租金差距非常大，低則500元/月甚至免費，高則8000-10000元/月。而每臺機器在上海的營業額月均在3000-4000元，最好的位置每臺有近10000元的營業額。快的話，一些效益好的機器在半年左右時間內就能收回成本。
迷你KTV的明天在哪里？
迷你KTV市場的發展暗合的是消費者的兩種心理，一種是好奇心，還有一種是分享欲。 除了唱歌和練歌的功能之外，迷你KTV的錄歌、分享等功能，更能滿足現在年輕人自我展示的社交需求。
然而好奇心可能在短時間內耗盡；瞄準碎片化消費的新業態層出不窮，容易取代現在的迷你KTV。在新鮮期過后，迷你KTV又該如何保持吸引力？
對此，有業內人士認為，迷你kTV市場各品牌間運營模式和展現形式大同小異，未來渠道運營能力是迷你kTV運營商需關注的核心。優質、廣泛的點位直接對品牌的影響力和營業額產生積極影響，除了購物中心渠道內的好位置，機場、高鐵站、酒店、游樂園等場地資源的搶占也尤為重要。另外，一二線城市市場接近飽和，迷你KTV的觸角也開始伸到三四線城市中。
吳嘉鍇則認為，專注迷你KTV運營，堅持專業化才是品牌能長久走下去的關鍵。與傳統KTV商務聚會的屬性相比，迷你KTV強調的是高品質專業化音樂體驗。未來咪噠mini K仍會在把重點放在產品的品質和體驗升級上。
另一方面，品牌也會接入更多的音樂賽事和活動，設置專業音樂空間，力求打造更豐富有趣的線上線下體驗。比如，咪噠mini K曾在廣州正佳廣場中庭舉辦過全城K歌熱力賽、打造包含音樂、酒吧、甜品等元素的概念店等。
需要強調的是，任何設備的更新、活動的舉辦，最終都是以消費者的心理和體驗作為出發點，迷你KTV的未來必定是在更新改變中成長。
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