距《國家新聞出版廣電總局關于規范點播影院、點播院線經營管理工作的通知》發布已經過去一個月，市場亂象頻頻，各類從業者出于各自目的，偶有曲解政策擾亂視聽之舉。此次我們以政策要求為依托，與點播影院行業從業者，共同進行一次行業縱論。
點播影院行業發展，由野蠻生長到政策可依
點播影院作為中國線下娛樂的創新觀影業態，準入門檻低、投資成本低，在很短的時間內迎來發展高峰期，目前數量已達到四千余家。
一方面，是轟轟烈烈開店熱潮，另一方面沒有相應的技術標準，缺乏優質的播放內容，加之店面經營水平良莠不齊，導致目前僅一千余家門店具備一定的體量及規模，大量優質的、經營狀況良好的點播影院掌握在小部分連鎖商旗下，例如中國最大的點播影院連鎖商聚影咖、中國最早且知名度最高的連鎖品牌艾米1895、點播院線聯盟發起者愛沐電影、最具運營經驗的點播影院品質連鎖企業木未影視、最具價值的城市文化娛樂綜合體運營商1907光影俱樂部等。
就行業上一階段的發展來看，一些系統商以軟件為基礎，采用盜版內容，捆綁設備商配套銷售設備，全力對店面進行除裝修外的全套整包服務，損害了版權方的利益，推高了設備價格，同時導致市場上設備通用性差，使經營者失去二次選擇權，對政策規范的實施形成了不小的阻礙。
隨著《國家新聞出版廣電總局關于規范點播影院、點播院線經營管理工作的通知》的出臺，點播行業定當令行禁止，擾亂行業發展的因素將逐步消除。
點播影院政策出臺，踐行還需逐步來
政策當中嚴格規定，申請成立點播院線，所轄影院數量省內不少于30家，跨省不少于60家。申請成立點播影院需明確隸屬院線，保證放映、發行的影片均需依法通過審查、依法引進、擁有合法放映授權，保證計費系統及放映系統設備均需符合《點播影院暫行技術規范》，并于30日內進備案，核發《電影放映經營許可證》。然而我們在接觸市場合作伙伴的過程中得知，目前能夠順利進行報備的僅有北京、上海、廣州、江蘇、山東等地，報備工作完成的寥寥可數，其他城市正在根據政策逐步開展點播影院報備工作。
技術系統細則千呼萬喚 萬變不離監管其宗
1. 掌控點播影院技術系統的軟件平臺將由國家電影行政主管部門所授權管理機構，進行點播影院的票務及經營數據管理。那么總局將以嚴格的技術標準進行篩選，最終會以授權形式進行認證，系統商自說自話的時期，將不復存在。
2. 授權機構將為點播影院、點播院線、放映影片提供唯一性編碼。總局將次過授權機構進行統一化管理及監控，做到每店、每片有據可查。
3. 點播影院在經營活動中的觀影、服務、賣品等收入均視為營業活動收入進行上報。相比一級影院來說，點播影院所上報的數據范圍更廣，總局將更依據全面、更準確的數據進行行業管理。
4. 經營活動發生的原始數據，由點播影院實時上報院線，統計數據由院系上報國家平臺。這就要求所有店面使用的軟件系統均能達成及時準確的數據同步；院線管理系統也需具有強大的數據分析功能及回傳機制。
5. 授權平臺會通過網絡或現場調查的方式進行數據監管。經營數據監管類似一級院線的票房監管及監片機制，但因點播影院私密性觀影特征，以及互聯網技術的成熟，監管將更加具有技術性和及時性。
由上述可見，政策對于技術系統的要求與一級院線類似。
放映系統設備等級分明，滿足短期需求著眼長期發展
1. 安全級別一：影片內容加密可自行選擇加密算法，與播放設備自行選擇認證機制。這表明市場上的高清播放器幾乎均能達成要求。不存在唯一使用的機型或品牌，不存在必須使用某指定設備的說法。
2. 安全級別二：AES加密，采用PKI/CA數字證書表示設備及授權方，采用RSA加密算法，對影片AES密鑰進行再次加密后方可進行傳輸。此級別加密方式需要進行一定時間的技術研發，政策出臺后無法及時匹配此級別。
3. 安全級別三：參考ISO 26430系列標準的KDM密鑰格式進行認證與授權。也就是參照國際標準下的中國版DCI（數字版權唯一標識符），因技術難度大，需要更為長期的一個研發過程。
4. 安全級別四：影片加密及打包環節符合ISO26429系列要求，設備認證授權等需符合ISO 26430系列要求。也就是國際DCI標準，目前一級院線采用的放映設備。
5. 數字水印。支持8bit-16bit的地dpx、tiff或其他無損視頻文件的水印嵌入。通過數字水印的嵌入能夠有效抵御攻擊，保證影片在點播影院播放的安全性。
6. 投影儀標準。像素結構不低于1920X1080，且能完整顯示16：9的信號視頻。這意味著市場上普遍的投影儀均能夠滿足放映要求。
綜上可見，政策的制定為的是促進行業合規發展，高門檻、高成本、高難度不是目的。一方面，經營者已經投入了不低的硬件成本，政策的出臺不會以高標準嚴要求使這部分成本浪擲，目前第一級別的安全要求更易于普及與執行，符合行業發展現狀，無需大面積更換設備，總局政策的制定較為人性化，大大降低了整改時間與成本，經營者也無需對市場上一些捕風捉影的整改標準望而卻步。
另一方面，為進一步提高內容安全性、引進更為優質的片源，硬件的升級又是非常必要的，除安全級別以外的其他標準是行業進步的方向，更具安全保障的放映環境，會吸引更多片方供片，甚至開展準同步影片放映，拓展點播影院的放映內容。
內容均需獲取公映權，版權保護勢在必行
政策要求：點播影院、點播院線放映、發行的影片需依法通過審查，包括依法獲得公映許可的國內外影片和依法設立的電視臺、互聯網視頻網站按照國家有關規定引進的電影等。上述電影均應當獲得合法放映權。
這就意味著凡未經審查影片、盜版片源都將不得在點播影院內放映，此次點播影院監管歸屬完全確定，未來，監管力度也將大大提升。諸多點播影院放映海外未經國內審查影片或地下電影將面臨懲處。另外，使用IPTV等受限版權，未經版權商允許而進行線下渠道放映的商家，在政策出臺后將面臨內容全面下線，更換的合規片源的整改要求。其中管理規范中院線承擔影院管理職責，一旦旗下影院違規經營，特別是目前點播影院盜播一級院線正在上映的影片的現狀若持續，院線與影院連坐處罰，面臨取締影院，取消院線牌照的風險。內容作為點播影院的經營核心項目，在規范出臺后，將是點播影院和點播院線迫切需要解決問題中的重中之重。
市場將在開放性政策下，奔跑中調整姿態
點播影院是電影行業的新興業態，處于行業發展的種子時期。可大可小的體量讓點播影院擁有靈活的市場應用形式，較低的開店門檻讓更多資本愿意進駐，私密個性的觀影空間讓顧客擁有良好的觀影體驗，對于未來跨行業的結合有著得天獨厚的優勢，例如：商務圈、住宅區、商超、學校、工廠等人群密集且有能力承載點播影院的地方，都可以開展室內觀影娛樂服務。在頗具開放性的政策之下，大的資本方與投資機構會迅速發現點播影院行業的擴張潛力、盈收能力，進入到行業當中，相信點播影院會得以飛速的發展。
政策規范之后，迫切需要進入研發階段，將更好、更新的內容托付于點播影院市場，因為好內容的獲取，才是促進行業快速發展的重要因素。現階段點播影院單純依靠滯后于一級院線30天、60天的內容，不足以得到受眾的充分認可，當與一級院線的放映期縮短至7天、15天才能更大范圍吸引受眾消費，受眾真正有自由去選擇什么樣的影片在大影院看，什么樣的影片在點播影院看。對一些在第一輪上映時未獲得較好發行效果及合適檔期的電影，點播影院將成為其新一輪發行和再次獲取版權收益的機會，成為后電影時代擴窗發行的最好途徑。
總體而言，如此兼顧市場現狀以及未來發展的管理規范對點播影院從業者而言是個福音，當前情況下，點播影院業主以及軟件、硬件、內容提供商應對行業規范做好準備。在行業發展初期，規范經營，合規服務才更有利于行業更快的成長。
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