細分市場特色化和多元化將是未來影院競爭“主賽道”
“電影院消費未來將是多業態場景消費時代，但越來越注重視聽體驗將是主線�！眲⒈笾赋觯挥屑皶r嗅到市場的風向轉變，走特色化和多元化發展路線，方可滿足細分消費群體的個性需求。
縱觀近幾年的消費市場，因經濟社會迅速發展緣故，消費需求逐步由量的滿足向質的追求轉變，差異化、個性化的需求逐步顯現，尤其是90后、00后等未來的主流觀影群體，個性張揚、獨立自我，他們不再是潮流的簡單跟隨者，而是有著強烈的個性化需求。
據業內人士分析，面對消費需求日益分化的趨勢，唯有精準定位，提供特色化服務，滿足差異化需求的影院，才能鎖定未來的主流消費群體，進而獲得可觀的商業回報，否則只能被市場無情淘汰。
例如，部分影院選擇做“器材黨”，在影院設備方面持續發力。而部分影院選擇在內容篩選上下功夫，抓取特定受眾的消費需求。此外，還有“社區影院”“汽車影院”等不同的特色影院，雖然未來影院細分方向會隨著消費需求分化而不斷拓展，但特色化卻是大勢所趨。
多元化發展，提升主需求滿足下的綜合盈利。隨著影院競爭的加劇，單純的觀影盈利日益微薄，影院急需以觀影這一主需求為基點，拓展多元消費場景，提升綜合盈利水平，“影院+”的商業模式內涵將不斷得以豐富�！坝霸�+短時娛樂”，例如娃娃機、短時KTV等，“影院+短時休閑”，例如按摩椅、美甲、美容等，充分利用消費者觀影的等待時間；“影院+餐廳”，在享受美食的同時觀賞大片，滿足視覺和味覺的雙重體驗等。
不難看出，沿著特色化和多元化的主賽道，電影院將會“八仙過海，各顯神通”，接受消費需求分化的洗禮，逐漸完成商業模式革新的蛻變。
|
