日前，福建凱米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（ 簡稱K米公司）與國內(nèi)最大的營銷傳播集團(tuán)——省廣股份，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并聯(lián)合成立省廣凱酷傳媒子公司。凱酷傳媒將依托大數(shù)據(jù)，基于K歌、游戲、影K、體育、直播等娛樂模式，全面布局娛樂場景營銷。
K米公司與省廣股份達(dá)成戰(zhàn)略合作，右三為K米公司董事長劉靈輝，左三為省廣股份董事長陳鈿隆
構(gòu)建K歌娛樂場景全營銷
打造用戶為中心時(shí)代核心競爭力
凱米網(wǎng)絡(luò)從2015年4月成立至今，已迅速成長為中國最大的KTV聚會(huì)娛樂O2O平臺(tái)。在線上，K米APP已擁有超過5000萬粉絲，月活1000萬；K米微信公眾號(hào)也已擁有1100萬粉絲，頭條閱讀量超50萬；在線下，K米平臺(tái)服務(wù)于6萬家KTV場所，其中包括云端聯(lián)網(wǎng)KTV 11000多家，聯(lián)接100萬塊經(jīng)營終端屏。線上線下聯(lián)動(dòng)的K米平臺(tái)致力于打造K歌，電影，體育，明星，直播，游戲的終端消費(fèi)場景，為KTV娛樂場景營銷提供了天然的土壤。
而省廣股份，目前正致力于搭建“G-NOVA數(shù)字星云聯(lián)盟”。該聯(lián)盟預(yù)計(jì)將接入1000個(gè)超級(jí)客戶，首批合作的企業(yè)除了凱米網(wǎng)絡(luò)，還包括騰訊、IBM、阿里媽媽、小米、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、優(yōu)酷土豆等各行業(yè)巨頭，涵蓋出行、娛樂、生活等領(lǐng)域。這些公司，為“GIMC數(shù)字星云聯(lián)盟大數(shù)據(jù)商店”提供了超過100種不同維度、應(yīng)用豐富的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品及解決方案。
現(xiàn)在，K米所搭建的中國最大的娛樂場景營銷平臺(tái)，與省廣股份構(gòu)建的G-NOVA大數(shù)據(jù)生態(tài)平臺(tái)進(jìn)行對接，通過硬廣+內(nèi)容+互動(dòng)+渠道的場景營銷模式，聚合11000萬家KTV的“娛樂力量”，基于10億條用戶行為數(shù)據(jù)，形成強(qiáng)大的“KTV場景營銷力”。
KTV娛樂場景營銷是中國KTV史上一次重大的變革，占據(jù)五大優(yōu)勢：高頻次曝光（每個(gè)包房，一個(gè)輪播客戶，每天保底2200次廣告曝光）；長時(shí)間互動(dòng)（廣告主和用戶接觸時(shí)間最少3小時(shí)）；非重復(fù)用戶（根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，K歌人群重復(fù)率極低）；融合性內(nèi)容（廣告結(jié)合娛樂、K歌場景，用戶接受程度高；品牌印象好）；最后一平米（廣告主品牌、產(chǎn)品可以在幾平米的小房間跟真實(shí)消費(fèi)用戶直接互動(dòng)、溝通，甚至達(dá)成銷售）。
此前，在省廣股份舉辦“大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷變革”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，K米體驗(yàn)專區(qū)通過打造屏幕硬廣+網(wǎng)紅直播+產(chǎn)品堆頭+企業(yè)紅包的全營銷形式，吸引了大批客戶的關(guān)注和興趣，并于現(xiàn)場進(jìn)行簽約合作投放。北京電視臺(tái)等媒體也對K米體驗(yàn)專區(qū)進(jìn)行特別報(bào)道。
瑞麗超模冠軍現(xiàn)場直播
北京電視臺(tái)現(xiàn)場直播
以上信息來自互聯(lián)網(wǎng)，有朋友想讓我談?wù)?看完以上內(nèi)容后的感想，說實(shí)話這不是我想要看到的樣子，所謂的場景營銷，原來就是整合其他資源，通過廣告來變現(xiàn)，增加K米的利潤，很想知道作為我們整個(gè)行業(yè)的內(nèi)地一部分，如各代理系統(tǒng)商、KTV場所方，能獲得怎樣的利潤，或者劃分這部分利潤。不過相信K米的這種嘗試，肯定有自己的想法。作為吃瓜群眾，默默關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)即可。而技術(shù)上，估計(jì)不用怎么操心，現(xiàn)在有了網(wǎng)關(guān)，聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)分發(fā)、都比較容易。
那么我想要的是怎樣的呢？希望我們這些VOD起家的廠商還是娛樂為核心。多和一些有“明星藝人歌手資源的企業(yè)合作” 甚至一些演唱會(huì)門票，電影資源相關(guān)的方向靠攏。
各位你覺得 咱們這個(gè)行業(yè)后半場，一定是營銷先行，作為KTV娛樂場景大營銷，從大的方向來講希望或者覺得是怎樣的方式出現(xiàn)？
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