太合模式重構(gòu)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈 開(kāi)始迎來(lái)大風(fēng)口
更新時(shí)間：2017-3-29 10:01:17 編輯：雪韻 文章來(lái)源:音響網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
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[導(dǎo)讀] “從跨界到音樂(lè)生態(tài)圈生成”，這是3月20日舉辦的2017東方風(fēng)云榜·“真音樂(lè)”論壇上，音樂(lè)行業(yè)各位大咖最為津津樂(lè)道的話題。
“從跨界到音樂(lè)生態(tài)圈生成”，這是3月20日舉辦的2017東方風(fēng)云榜·“真音樂(lè)”論壇上，音樂(lè)行業(yè)各位大咖最為津津樂(lè)道的話題。
“在線音樂(lè)的快速發(fā)展是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)崛起的重要推動(dòng)力。”百度音樂(lè)總經(jīng)理王磊在當(dāng)天論壇上發(fā)表主題演講《唱片公司與在線音樂(lè)的共生之道》，他表示，“在經(jīng)歷一個(gè)拐點(diǎn)之后，傳統(tǒng)唱片公司與在線音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始捆綁利益，共創(chuàng)全新音樂(lè)生態(tài)圈。”
自2015年國(guó)家版權(quán)局出臺(tái) “最嚴(yán)版權(quán)令”之后，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈迅速重構(gòu)，逐漸形成“騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、太合音樂(lè)集團(tuán)、阿里音樂(lè)”三強(qiáng)鼎立的局面。這種行業(yè)江湖的轉(zhuǎn)換，商業(yè)模式的變遷也被普華永道稱之為“中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)覺(jué)醒的跡象”。
中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始迎來(lái)一個(gè)巨大風(fēng)口。
共創(chuàng)全新音樂(lè)生態(tài)圈
百度音樂(lè)總經(jīng)理王磊
百度音樂(lè)總經(jīng)理王磊
據(jù)音樂(lè)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，2016年，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)共有59起融資的事件，涉及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)類企業(yè)有52家。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資主體、投資動(dòng)機(jī)的多元化釋放出一個(gè)信號(hào)：中國(guó)音樂(lè)行業(yè)已經(jīng)打破封閉，發(fā)展到資本運(yùn)作推動(dòng)生態(tài)布局的階段。
在這里頭，生態(tài)布局寬廣且根系極深的太合音樂(lè)集團(tuán)被稱為“隱形的獨(dú)角獸”，其由太合麥田、海蝶音樂(lè)、大石版權(quán)這三大華語(yǔ)音樂(lè)廠牌組建而成的，與1000余位藝人歌手、詞曲作者達(dá)成了各種方式的合作，是華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)份額最大的音樂(lè)機(jī)構(gòu)。不過(guò)，直到2015年年底，太合音樂(lè)集團(tuán)并購(gòu)了BAT陣營(yíng)的百度音樂(lè)，這頭身形巨大的“獨(dú)角獸”才真正在江湖上“現(xiàn)身”。
唱片廠牌與在線音樂(lè)平臺(tái)融合共生，打通全產(chǎn)業(yè)鏈的好處在于：在線音樂(lè)平臺(tái)可以為唱片公司的曲庫(kù)投放拓寬渠道，創(chuàng)造高額的版權(quán)收益。而唱片公司的音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，又可以給在線音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)超出“聽(tīng)歌”之外的價(jià)值。
普華永道在《2015-2019年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中就贊賞有加，報(bào)告稱，“唱片公司正在積極向中國(guó)最大的幾家在線音樂(lè)服務(wù)商發(fā)放音樂(lè)許可證，并鼓勵(lì)推出新的消費(fèi)性產(chǎn)品，該戰(zhàn)略旨在接下來(lái)幾年內(nèi)打造中國(guó)可持續(xù)的付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)。”
以太合音樂(lè)集團(tuán)旗下的百度音樂(lè)為例，“它的產(chǎn)品分布將涉及視聽(tīng)服務(wù)、演出信息服務(wù)、原創(chuàng)音樂(lè)聚集、大牌演唱會(huì)、頂級(jí)音樂(lè)節(jié)、多終端等等，未來(lái)還將用豐富的情感賦予產(chǎn)以品新的人格，成為中國(guó)首個(gè)場(chǎng)景化、智能化、人格化的音樂(lè)伴侶。”百度音樂(lè)總經(jīng)理王磊在當(dāng)天論壇上如是說(shuō)。
回歸發(fā)掘“好音樂(lè)”
但是，越來(lái)越多的音樂(lè)行業(yè)弄潮者也意識(shí)到，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶已經(jīng)達(dá)到5.8億，流量貢獻(xiàn)僅次于新聞跟搜索，排在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的第三，很難再向上突破新高。數(shù)字音樂(lè)人口紅利逐步消失，進(jìn)入存量市場(chǎng)之后是三巨頭間的游戲，不能光圍繞播放器做布局。
作為中國(guó)內(nèi)地最早的一張全面、真實(shí)反映中國(guó)原創(chuàng)流行音樂(lè)的排行榜，《東方風(fēng)云榜》的最新榜單發(fā)布，也將大家的視線從資本、流量的粗暴運(yùn)作，拉回到“發(fā)掘好音樂(lè)”的基本面來(lái)。今年入圍的榜單上，太合Family作品量攀升，僅太合音樂(lè)集團(tuán)旗下的海蝶音樂(lè)藝人薛之謙就有三首個(gè)人單曲入圍，還有一首和黃齡搭檔演唱的電影《我不是潘金蓮》推廣曲《來(lái)日方長(zhǎng)》上榜。
目前，由太合音樂(lè)集團(tuán)主辦的薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)已經(jīng)火爆啟動(dòng)，巡演主題為“我好像在哪見(jiàn)過(guò)你”！同樣由太合音樂(lè)集團(tuán)主辦的許嵩“青年晚報(bào)”演唱會(huì)上海站也于3月18日?qǐng)A滿收官。
大牌演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等現(xiàn)場(chǎng)演出的運(yùn)作集中發(fā)動(dòng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上下游各鏈條的能量，開(kāi)始成為點(diǎn)燃音樂(lè)市場(chǎng)燎原之勢(shì)的新火種。無(wú)限星空音樂(lè)集團(tuán)的創(chuàng)始人兼CEO唐月明就認(rèn)為這是一個(gè)巨大風(fēng)口，“演唱會(huì)大量在增加，包括音樂(lè)節(jié)，在英國(guó)每年有一千場(chǎng)的音樂(lè)節(jié)，在中國(guó)可能未來(lái)機(jī)會(huì)更大。”
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)演唱會(huì)票房總收入同比增長(zhǎng)5.7%，觀眾規(guī)模同比增長(zhǎng)31.2%，演唱會(huì)場(chǎng)次同比增長(zhǎng)30.6%。而在英國(guó)，2014年的現(xiàn)場(chǎng)演出占到整個(gè)英國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總收入的四分之一。
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