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來自專業音響市場的“價值戰”正在打響

更新時間：2017-2-17 10:38:32　編輯：安諾　文章來源:音響網　調整文字大小:【大中小】

[導讀] 近年來，受原材料價格上漲、市場行情轉變等多種因素影響，音響行業產品銷量總體而言呈下滑趨勢。尤其是前幾年，產品滯銷、去庫存難、設備經久耐用換代周期長等成為制約音響企業發展的難題。

　　近年來，受原材料價格上漲、市場行情轉變等多種因素影響，音響行業產品銷量總體而言呈下滑趨勢。尤其是前幾年，產品滯銷、去庫存難、設備經久耐用換代周期長等成為制約音響企業發展的難題。為了解決這些問題，不少音響巨頭打起了傳統的“價格戰”，但并不能從根本上走出當前的困局，這又促使各音響巨頭從技術到產品外觀設計進行改革創新，一場音響市場的“價值戰”正在火熱進行中…

　　究竟一個產品的外觀設計能給產品增值帶來怎樣的效果？往往提到某種產品，人們心中就會下定義的帶來自各種感官的感受：形態漂亮？丑陋？顏色鮮艷？簡潔？質感高貴、平易？價值感如何？對于消費者來說，好的產品形象能使其愿意支付更多的溢價來購買該產品。產品設計的緣起什么是“包裝”？古語云：“包”者“捆扎”，“裝”者“容納”，合此二者謂之“包裝”。包裝是伴隨著人類文明的發展，經歷漫長的演變和發展不斷前進的。就目前而言的音響行業，大多產品外形千篇一律，除了商標不同很難讓消費者分辨出來這是哪家企業生產的，所以企業要打造自己的品牌，讓自身與競爭對手區分開來，設計是一個非常關鍵的部分。尤其是前幾年，音響市場創新不多，加上前期音響設備普遍具有經久耐用的特性，行業市場開始進入發展疲軟期。為降低庫存，各大音響品牌開始頻頻讓利促銷，一時間，“價格戰”的戰火四處蔓延。老品牌與新品牌競爭、新款與老款競爭，紛紛在價格上大做文章卻忽視了對音響價值的提升。而大部分中國企業還把工業設計的概念停留在這一層面，即單一的產品外觀效果吸引消費者購買。在設計上，音響企業應結合市場觀察現下流行趨勢，把流行元素融入音響設計中，達到外觀加內部構造的整體創新。音響行業需要由量向質進行轉變，設計創新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業生存所需的重要能力。工藝上，必須向國際化看齊，學習先進的技術，結合自身產品優勢，共同發揮作用。隨著我國音響的工業化批量生產，先進的音響制造技術正在利用數字化控制技術、新的傳感技術如激光測量及新的機械技術，提高加工效率和加工精度。國內大型音響生產企業可進一步應用這些最新的生產工藝，拉開市場各個企業的競爭檔次。