越是民族的越是世界的，在文化與旅游切乎相關(guān)的今天，文化旅游演藝事業(yè)多年熱度不減，你可能聽膩了“印象”“又見”系列，可是你真的了解他們嗎？
文化旅游定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風(fēng)尚。
中國文化旅游可分為以下四個層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層;以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表的現(xiàn)代文化層;以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層;以人際交流為表象的道德倫理文化層。在我國發(fā)展旅游業(yè)，開展文化旅游是相當重要的，它不僅可以增強產(chǎn)品吸引力，提高經(jīng)濟效益，還可大力弘揚中國文化，讓世界了解中國，同時也可改變越來越多的中國人不懂中國文化這一狀況。中國旅游演藝行業(yè)是展現(xiàn)不同文化精粹的最直接最快捷的方式。
中國旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模預(yù)測分析
行業(yè)發(fā)展因素
有利因素
（一）文化產(chǎn)業(yè)的政策
《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》中，對加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，推進基本公共文化服務(wù)標準化、均等化，保障人民群眾基本文化權(quán)益作了全面部署。《意見》指出，要構(gòu)建體現(xiàn)時代發(fā)展趨勢、適應(yīng)社會主義初級階段基本國情和市場經(jīng)濟要求，符合文化發(fā)展規(guī)律、具有中國特色的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢提供強大精神動力和文化支撐。政府對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，有利于促進旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
（二）消費者整體素質(zhì)的提高
隨著消費者整體素質(zhì)的提高，他們不再熱衷于趕景點，若只是單純滿足游客的視覺觀光消費，已經(jīng)無法滿足游客日漸成熟、理性且多樣化的消費需求。游客已經(jīng)開始向休閑度假的深度體驗方式轉(zhuǎn)變，在到達一個地方旅游的時候，更多的是希望可以深入地了解當?shù)氐娘L(fēng)土人情及地域傳統(tǒng)文化。旅游演藝將當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化加上藝術(shù)家獨特的創(chuàng)意，以演出的方式表達出來，正好滿足了游客對于當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的好奇心與探知欲，豐富游客的旅游體驗。
（三）科技更新帶來新的機遇
隨著VR技術(shù)的發(fā)展，旅游演藝運用VR技術(shù)給觀眾帶來新的震撼。實景演出作為創(chuàng)新型的旅游產(chǎn)品，經(jīng)過多年實踐，成功運用了科技手段增強現(xiàn)場體驗感。不論是天上的皓月、繁星，還是地上的江流、山色，都可以通過技術(shù)“造”出來，并且不著痕跡地融入山水之中。例如《禪宗少林·音樂大典》計劃通過虛擬現(xiàn)實VR技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)肉眼看不到的影像，給觀眾帶來全新的體驗。VR技術(shù)的不斷發(fā)展勢必會帶動旅游演藝行業(yè)的又一輪快速發(fā)展。
（四）旅游投資不斷加碼
在國內(nèi)旅游市場較快發(fā)展的同時，國務(wù)院陸續(xù)出臺一系列促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和政策，旅游投資呈現(xiàn)加碼助力的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《中國旅游發(fā)展報告（2016）》顯示，2014年全國旅游業(yè)實際完成投資7,053億元，同比增長32%，較第三產(chǎn)業(yè)投資增速高出15個百分點；2015年的旅游投資已達10,072億元，同比增長了42%，較第三產(chǎn)業(yè)投資增速高出31個百分點；2015年的旅游投資中，民營資本投資旅游業(yè)占全部旅游投資的56%。
（五）行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展
旅游演藝是以游客為主要受眾群體，通常依托景區(qū)山水、旅游設(shè)施或游樂園，綜合運用歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動。旅游演藝是演出行業(yè)與旅游等行業(yè)結(jié)合較為直接且成功產(chǎn)生效益的演出模式。我國旅游演藝的發(fā)展，豐富和改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提升了文化旅游的質(zhì)量，在完善旅游設(shè)施和功能、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提升城市知名度和綜合競爭力等方面都具有重要意義。
自20世紀80年代我國旅游演藝節(jié)目的首次出現(xiàn)以來，90年代旅游演藝項目的數(shù)量逐漸增多，2004年以后則呈現(xiàn)快速增長。根據(jù)2016“演藝北京”博覽會上發(fā)布的《2015-2016中國旅游演藝報告》，2015年全國旅游演出觀眾4,713萬人次，較2014年增長31.2%；2015年全年在演劇目195臺，較2014年減少28臺；2015年旅游演出實收票房達35.7億元，較2014年增長31.7%。
不利因素
（一）缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈
目前演藝產(chǎn)品分散，通常一個城市、旅游景點一個產(chǎn)品，因而制作成本和費用無法達到規(guī)模化運作，抬高了前期投入成本，致使產(chǎn)品風(fēng)險增大，缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈就難以降低投資的成本，從而導(dǎo)致目前大多數(shù)演藝產(chǎn)品虧損的現(xiàn)狀。
（二）融資渠道不通暢
旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型旅游演藝產(chǎn)品的投資大多很高。《印象劉三姐》總投資3.2億元；《印象麗江》總投資2.5億元；廣東番禺的《森林密碼》節(jié)目，綜合投資3億元，僅燈光一項就投入2萬多元。高額的運作資金意味著正式運營后演藝產(chǎn)品能否及時回收成本，成功獲得利潤存在一定的風(fēng)險。因此融資渠道成為束縛旅游演藝市場發(fā)展的一大問題。
產(chǎn)品投資風(fēng)險化主要靠風(fēng)險投資，由各種風(fēng)險投資基金進入劇目的創(chuàng)作、制作和演出過程。但國內(nèi)目前仍然是以政府牽頭、企業(yè)投資為主，僅有少數(shù)項目引入了風(fēng)險投資，而由于演藝產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)驗匱乏，社會資本難以對于產(chǎn)品未來做出充分判斷，進而阻擋了融資渠道的暢通化和多元化，不利于行業(yè)的發(fā)展。
（三）產(chǎn)品創(chuàng)新困難
旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型山水實景旅游演藝產(chǎn)品與一般劇場演藝產(chǎn)品的迥異之處，在于它必須成為不可復(fù)制、難以替代的旅游演藝精品，這是它的核心競爭力之所在。因此旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)該融合自然景觀、歷史文化、表現(xiàn)形式于一體，這對于創(chuàng)作人員而言存在相當大的困難，完全的模仿則容易出現(xiàn)僵化，無法吸引游客。
行業(yè)規(guī)模預(yù)測
綜合以上因素，中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國旅游演藝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》預(yù)計，2017年中國旅游演藝行業(yè)市場規(guī)模將達到191億元，未來五年（2017-2021）年均復(fù)合增長率約為8.94%，2021年中國旅游演藝行業(yè)市場規(guī)模將達到269億元。
結(jié)語
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒有文化的旅游是淺顯的、空洞的旅游，沒有旅游的文化是難以創(chuàng)造完整價值鏈的文化。未來文化旅游速度將越來越快，同時旅游演藝事業(yè)也會更加如火如荼，加快創(chuàng)新變革的腳步是旅游演藝事業(yè)煥發(fā)生命的必經(jīng)之路。
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