小時候，看著街頭林立的錄像廳、放映廳臉上顯出熱切的探索表情，那時看似神秘的地方也許就是現(xiàn)在點播影院的前身和雛形。中國電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展、票房的快速增長日益凸顯著影院做為電影產(chǎn)業(yè)終端的重要性。電影市場的孕育成熟，觀影需求的不斷提高和隨之而來的競爭加劇促使了市場細分的趨勢形成。
點播影院以看啥有啥的豪放并搭載游戲、KTV、社交等多種彩蛋，一改傳統(tǒng)影院有啥看啥的拘束，在良好解答延長電影商業(yè)生命周期，增加變現(xiàn)方式，拓展后電影市場等電影產(chǎn)業(yè)問題的同時，使消費者能夠在一個相對自由的空間以電影之名任意撒歡。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年年底，私人影院、微影院、影吧、影咖等各類以點播方式提供電影放映服務的營業(yè)場所超過5000家。然而，龐大的產(chǎn)業(yè)集群與無序的行業(yè)競爭形成了鮮明的對比。十數(shù)年的“放養(yǎng)”式發(fā)展使點播影院行業(yè)泥沙俱下，跳脫在規(guī)則之外，不羈于監(jiān)管之中。放映許可證等證照齊全，片源正版化，放映設備、計費系統(tǒng)等技術(shù)設備規(guī)范化是眾多點播影院在行業(yè)亂象中掙扎著的努力方向，也是點播影院的合規(guī)化建設的三個關(guān)鍵點。
2016年底全國各地的私人影院進行排查登記，2017年1月廣電總局發(fā)布《點播影院與院線放映、發(fā)行服務管理辦法》， 4月《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》發(fā)出，6月《點播影院、點播院線管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》(以下簡稱“暫行規(guī)定”)頒布。主管部門對于點播影院行業(yè)的重視程度與監(jiān)管決心通過緊密的“三板斧”展現(xiàn)出來。一系列行業(yè)規(guī)范的頒布，在為點播影院行業(yè)“合法性”正名的同時，也如一層層細密的篩子汰盡行業(yè)黃沙。
“行業(yè)規(guī)范雖然在去年底排查的時候就預感會頒布，但沒想到會那么早、那么密集，其實我個人認為行業(yè)要有發(fā)展的未來規(guī)范必不可少，但遇到這種情況還是有點懵，有點手足無措。”筆者聯(lián)系到一位點播影院經(jīng)營者說。“市場有潛力，發(fā)展有規(guī)范是我們希望看到的，誰都不想把錢投在一個無序、混亂的領(lǐng)域。對我們來講最重要的是版權(quán)、技術(shù)等重要問題有了條例依據(jù)。以后應該不會遇到找個地方，置辦些沙發(fā)，“偷”一些槍版大片就能在我們這個行業(yè)橫沖直撞的亂入者。”
“投資者和經(jīng)營者需要吃透政策，行業(yè)內(nèi)所有關(guān)聯(lián)人需要看清趨勢。我們在11月下旬做點播影院發(fā)展論壇的初衷就是想在行業(yè)新規(guī)頒布并有了一段時間的沉淀后，匯集點播影院的權(quán)威專家、投資者、運營者、版權(quán)方等各方人士，共同研究新興發(fā)展的點播影院行業(yè)，探討在技術(shù)規(guī)范下，點播影院的發(fā)展思路、市場空間、發(fā)展趨勢和經(jīng)營策略，為點播影院的投資、經(jīng)營者提供指導性建議，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。”某點播影院論壇的負責人介紹道。
作為業(yè)態(tài)互補模式，點播影院是常規(guī)電影放映渠道的補充和延伸；作為新型觀影方式，點播影院改善了影片放映類型的市場單一性；作為集觀影、社交、娛樂服務的綜合體，點播影院以高品質(zhì)的觀影環(huán)境、更為私密性、多樣性、個性化的消費場景，為觀眾帶來最沉浸式的體驗。
點播影院被許多投資者定義為一片“后電影市場”的廣闊藍海，大家都奔跑在標準明確的障礙賽跑道上，終點卻不一樣，有人徜徉在海中央，有人死在沙灘上。
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