2016年是耳機(jī)行業(yè)相對平靜的一年，與去年相比變化不算太大。這兩年各個廠商都在進(jìn)行緩慢的調(diào)整，但這樣的調(diào)整很大程度上不是出于耳機(jī)行業(yè)本身的要求，而是由手機(jī)觸發(fā)而來。過去對于耳機(jī)廠商來說，除了在音質(zhì)上不斷追求外，其他方面的刺激遠(yuǎn)不足以促使其主動變革；而現(xiàn)在，手機(jī)對于包括耳機(jī)在內(nèi)的各領(lǐng)域深度滲透，造成了耳機(jī)不僅要注重音質(zhì)，同時還要在功能性上有所拓展，使用場景也更加偏向便攜性和移動性。這樣的一種“共生”狀態(tài)今后可能還會朝著更加深入的融合滲透方向發(fā)展，并且將高端HiFi耳機(jī)逐漸剝離，使其徹底變?yōu)樾”姷漠a(chǎn)品，形成消費(fèi)類耳機(jī)與高端HiFi耳機(jī)分道揚(yáng)鑣的局面。
變革意味著機(jī)遇，在全民創(chuàng)業(yè)的時代，耳機(jī)行業(yè)同樣將會有新的黑馬殺出，而這也是國產(chǎn)廠商借勢上位的一個大好時機(jī)。在HiFi耳機(jī)領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到國產(chǎn)耳機(jī)廠商的勢如破竹，跨越式發(fā)展令人震驚；而在消費(fèi)類耳機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)耳機(jī)還需要很長的路要走，但機(jī)會仍然是有的。下面我們就一起來分析一下2016年耳機(jī)市場的ZDC數(shù)據(jù)。
傳統(tǒng)耳機(jī)大牌地位依然穩(wěn)固
上圖與下面的表格了展示了2015年和2016年耳機(jī)品牌關(guān)注度占比情況，我們主要選取了關(guān)注度排名在前15位的品牌。可以看出森海塞爾、AKG、鐵三角和索尼四大傳統(tǒng)耳機(jī)大牌的總占比基本沒什么變化，撐起了所有品牌關(guān)注度的半邊天，這說明消費(fèi)者對于這些品牌的認(rèn)可是一貫的，深厚的底蘊(yùn)與可靠的品質(zhì)是這些品牌多年來積累的寶貴財富，這些優(yōu)勢是普通品牌所無法比擬的。在這四大品牌中，森海塞爾雖然關(guān)注度與去年相比略有下降，但依然位居首位；鐵三角略有上升占據(jù)第二；索尼關(guān)注度上升明顯，位列第三；而AKG則由第二位降至第四位。值得注意的是蘋果耳機(jī)2016年關(guān)注度飆升，應(yīng)該與其發(fā)布AirPods有不小的關(guān)系。
國產(chǎn)廠商的數(shù)量在關(guān)注度前15名中沒有變化，依然是三家廠商。國產(chǎn)音頻大戶漫步者(002351,股吧)兩年來一直穩(wěn)居第六位，能取得這樣的這樣的成績相當(dāng)不容易。碩美科除了在游戲耳機(jī)方面持續(xù)發(fā)力外，對音樂耳機(jī)也進(jìn)一步重視，今年關(guān)注度繼續(xù)排進(jìn)前十五。魅族則是今年上升至關(guān)注度前十五名的新晉國產(chǎn)品牌，重拾音頻老本行，魅族的勢頭強(qiáng)勁，其手機(jī)用戶圈粉效應(yīng)可見一斑。如果我們將關(guān)注度列表擴(kuò)展到前五十名，我們還將會看到有FIIL、魔磁和飛傲這樣的國產(chǎn)后起之秀入圍，作為從事音頻行業(yè)的人來說，我們非常樂于看到國產(chǎn)品牌的崛起，我們也應(yīng)該對國產(chǎn)品牌多一點(diǎn)信心、耐心和寬容，畢竟品牌的積淀不是一蹴而就的，國產(chǎn)品牌任重而道遠(yuǎn)。
總的來說，其他廠商想要在短時間內(nèi)撼動傳統(tǒng)大廠的地位，幾乎是不可能的事；然而在變革越來越快的今天，耳機(jī)廠商們面臨的挑戰(zhàn)是趨同的，所以彎道超車也不是完全沒有可能。只是做產(chǎn)品切忌浮躁，唯有踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，才能最終獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，否則市場終究會將投機(jī)取巧華而不實(shí)的廠商刷出局。
平價耳機(jī)受歡迎，無線仍未成主流
消費(fèi)者們對哪個價格區(qū)間的耳機(jī)關(guān)注度較高呢？從兩年的關(guān)注度占比變化我們可以看出，100-200元是大家最關(guān)注的價格區(qū)間，這也非常符合一般消費(fèi)者對于購買耳機(jī)的一個心理價位。同時我們也可以看到作為更加低端的50-100元以及50元以下這兩個價格區(qū)間，關(guān)注度有明顯的下降；與之形成鮮明對比的是200-300元、300-600元、1000-2000元這三個區(qū)間關(guān)注度2016年都有攀升，并且占比其實(shí)都不算低，尤其是1000-2000元這個區(qū)間的關(guān)注度提升幅度最大，這說明消費(fèi)者的消費(fèi)能力以及對更高音質(zhì)表現(xiàn)的追求是穩(wěn)步上升的。600-1000元區(qū)間關(guān)注度較低在情理之中，這個區(qū)間確實(shí)沒有什么能讓人眼前一亮的耳機(jī)產(chǎn)品，但同時我們也應(yīng)該看到這一區(qū)間其實(shí)有巨大的挖掘潛力，廠商們應(yīng)該把這個區(qū)間的產(chǎn)品重視起來。2000-3000元區(qū)間關(guān)注度下降同樣也與產(chǎn)品不夠豐富有關(guān)，而3000元以上區(qū)間的關(guān)注度略有提升，說明高端耳機(jī)其實(shí)并不是無人問津，從普通耳機(jī)用戶向發(fā)燒友的轉(zhuǎn)化雖然數(shù)量較小，但這個趨勢是總體向好的。
上圖是有線耳機(jī)與無線耳機(jī)關(guān)注度占比，這個數(shù)據(jù)可能出乎大部分人的意料。我們可能在2016年感覺身邊使用無線耳機(jī)的人變多了，無線耳機(jī)取代有線耳機(jī)可能很快就會發(fā)生；然而只是一個假象，2016年無線耳機(jī)的關(guān)注度甚至有較大幅度的回落。為什么會有這種情況發(fā)生呢？我們認(rèn)為播放音質(zhì)是一個很重要的因素。無線耳機(jī)固然有其方便之處，但能實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)無線播放的耳機(jī)其實(shí)并不算多，比如目前相對成熟的aptX無損藍(lán)牙播放，采用此技術(shù)的耳機(jī)就很少，而且這需要耳機(jī)端和播放端同時支持才能實(shí)現(xiàn)。要使用aptX技術(shù)還要向高通支付專利費(fèi)，這對于廠商來說又是一筆開支。所以綜合看來最后體現(xiàn)到消費(fèi)者這里，大家還是更傾向于追求音質(zhì)體驗(yàn)而非使用便利。不過，我們相信這樣的情況以后一定會得到逆轉(zhuǎn)，畢竟對于消費(fèi)類耳機(jī)來說，無線是個大趨勢，也是時代的要求，這不是以個人的意志為轉(zhuǎn)移的。
動鐵成主流，頭戴式仍是首選
2015年的時候，動鐵耳機(jī)的關(guān)注度已經(jīng)非常高了，而到了2016年動鐵耳機(jī)的關(guān)注度占比更是高達(dá)66.7%，這也與手機(jī)的影響很大。現(xiàn)在手機(jī)作為人們最常用的音源已經(jīng)是無可爭議，而搭配手機(jī)最多的是耳塞產(chǎn)品。動鐵耳機(jī)基本是以耳塞的面目出現(xiàn)，隨著動鐵技術(shù)在國內(nèi)外廠商中的大范圍普及，廠商的制造成本降低，再加上動鐵耳機(jī)相比動圈耳機(jī)更容易調(diào)校出符合大眾口味的產(chǎn)品，其走紅也是情理之中。高端耳塞里，動鐵幾乎呈壟斷之勢，動圈高端耳塞式微雖然令人惋惜，卻也無可奈何。而圈鐵耳機(jī)作為普通消費(fèi)者更陌生的一個事物，不僅產(chǎn)品少，售價也并不便宜，獲得最少的關(guān)注度就不足為奇了。鑒于耳塞在消費(fèi)者中的保有量要遠(yuǎn)大于頭戴式耳機(jī)，所以這組數(shù)據(jù)其實(shí)也可以看做是消費(fèi)者對耳塞關(guān)注度的反映。在頭戴式耳機(jī)里，動圈仍然是絕對的主流。
消費(fèi)者最關(guān)注那種佩戴方式的耳機(jī)？上圖給出了答案，頭戴式和入耳式占據(jù)了絕對優(yōu)勢。這兩種佩戴方式也是目前最常見的兩眾耳機(jī)佩戴方式，不過2016年關(guān)注度占比都有輕微的下滑。耳塞式也就是我們說的平頭塞，在輝煌的隨身聽時代之后就一蹶不振，但也能排在關(guān)注度的第三位，并且2016年有小幅回升，這應(yīng)該與從2015年開始的懷舊風(fēng)潮有一定的關(guān)系。后掛式與耳掛式耳機(jī)都是偏運(yùn)動場景佩戴的耳機(jī)，但耳掛式關(guān)注度更高一些，畢竟重量更輕，佩戴更干練一些。耳掛式關(guān)注度略有回升與人們更加注重運(yùn)動娛樂體驗(yàn)應(yīng)該有一定的關(guān)系。
總結(jié)：
2016年的耳機(jī)市場不是變化劇烈的一年，但卻是暗流涌動的一年，表面上暫時平靜，實(shí)則醞釀著有關(guān)未來的重大變革。這些變革的苗頭將在2017年變成星星之火，雖然不至于燎原，但對傳統(tǒng)廠商來說將會面臨較大的挑戰(zhàn)，戰(zhàn)略布局需要及時調(diào)整，否則會越來越被動。新生力量除了拼音質(zhì)之外，更需要有智能化意識，如此才是揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
2017年相信會有更多的消費(fèi)者投入無線耳機(jī)的懷抱，iPhone 7取消3.5mm耳機(jī)接口已經(jīng)是一個明確的信號，安卓手機(jī)也將陸續(xù)跟上步伐，不管是lightning接口還是USB TYPE-C接口，有線耳機(jī)對于消費(fèi)類耳機(jī)來說已經(jīng)不再是首要發(fā)展對象，這樣的倒逼機(jī)制將加快無線耳機(jī)的普及。耳機(jī)的制造成本將會進(jìn)一步壓縮，同時在品質(zhì)上會進(jìn)一步提高，對于那些尚待挖掘的價格區(qū)間，相信會有嗅覺靈敏的廠商搶先下手。低端耳機(jī)的生存空間將被逐漸壓縮，200元以上的價格區(qū)間會逐漸成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，而千元級耳機(jī)無疑是耳機(jī)市場的下一個藍(lán)海。新的一年，耳機(jī)市場還是大有看頭的。
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