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　　在“80后”記憶里，KTV是他們青年時代熟悉的娛樂方式。近年來，由于經營模式陳舊、產品類型單一、消費人群狹窄等問題，以歌舞娛樂為代表的傳統文化娛樂行業似乎在逐漸式微。在此情況下，創新求變成為其唯一的出路。
　　辭舊迎新之際，家住北京太陽宮的王奶奶約了一幫好姐妹出來一聚。午飯過后，老姐妹們也趕起了年輕人的時髦，一起到KTV娛樂一把。
　　“我們有‘夕陽紅卡’”，王奶奶笑著舉起手中的卡片遞給服務員。“夕陽紅卡”是溫莎KTV推出的消費卡，50歲以上的市民只要憑身份證就可以辦理。以北京為例，顧客憑本人身份證，以298元購買“夕陽紅卡”可享受三次歡唱。按照每包房平均8人來計算，用“夕陽紅卡”消費，人均只需要付12元。
　　對于王奶奶和她的姐妹們而言，12元就可以K歌一次，十分劃算，這也就是相當于一次買菜錢。商家畢竟不是公益機構，不會做賠本的買賣。那么，贏利點到底在哪兒呢？事實上，“夕陽紅卡”的消費時段是嚴格限制在早9點到晚6點之間，也就是KTV通常的“閑置期”。這樣一來，可謂一舉兩得。KTV通過閑置期的再利用，用很低的成本拓展了新的客源。據了解，此項業務每年可為溫莎新增數百萬元營業收入；老年人則可以用很低的價格享受到高品質的服務，豐富自己的精神生活。
　　說起推出“夕陽紅卡”的初衷，北京溫莎大華投資管理有限公司副總裁楊穎介紹，量販式KTV超過80%的消費都是“80后”和“90后”，但是，年輕用戶的心態近年發生了變化。一份調查數據顯示，77.3%的年輕用戶表示去KTV的頻率正在降低，33.9%的用戶表示“唱膩了”，47.2%的用戶表示有其他娛樂項目。因此，文化娛樂場所必須轉型升級，開辟多元盈利途徑、改善行業形象。推出“夕陽紅卡”就是溫莎的一項創新行為，此舉的目的不僅是拓寬消費群體、增加盈利途徑，同時，也為了改善娛樂場所與周邊社區的互動，進而改變整個娛樂行業的形象。
　　以往，只要一說起KTV，中老年群體就會有“兩怕”，一怕場所內存在黃賭毒等不良現象，二怕高消費。通過“夕陽紅卡”，讓中老年群體走進KTV，感受量販式KTV的歡唱氛圍，改變他們的負面印象。為了達到這一效果，溫莎還專門推出了針對老年人的餐飲服務，將茶水和簡餐打包在卡里。同時，還聯合第三方音樂機構，為老年群體開設免費音樂課堂。事實證明，這些舉措深受中老年消費者的歡迎。在北京太陽宮店的白天時段，“夕陽紅卡”開房占比為53.81%，北京花園店為54.22%。
　　縱觀市場，對于量販式KTV而言，由于創新乏力，吸引力降低，行業內已經出現一部分KTV關停并轉的現象。想要迎來歌舞娛樂行業又一個春天，創新變革勢在必行。拓寬中老年消費群體僅是其創新求變的一個“小招”。
　　作為KTV的信息系統提供商，“星網視易在產品創新和整合創新方面作出了不少嘗試，力圖打造智慧KTV和泛娛樂KTV兩條業務主線。”福建星網視易信息系統有限公司副總經理歐繼福舉例說道：借助智能手機普及，推出了在線預訂、在線超市等線上系統；引入AR技術，提升消費者娛樂體驗，并引入直播技術實現場內外互動；利用KTV聯網平臺，整合有創作能力的內容方，促進原創音樂發展等。