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　　自20世紀90年代中后期到現(xiàn)在，中國專業(yè)音響行業(yè)在經(jīng)歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調(diào)整期后，直到現(xiàn)在OEM、ODM等多種形式的生產(chǎn)代工還是國內(nèi)絕大多數(shù)音響企業(yè)的主要生產(chǎn)方式。專業(yè)的制造水準、超強的仿造能力、核心技術(shù)能力缺乏、自主品牌產(chǎn)品缺乏等是國內(nèi)專業(yè)音響企業(yè)的主要特點。總體來講，國內(nèi)音響行業(yè)還在傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)制造之路上前行。較少企業(yè)去真正思考應該怎樣推動產(chǎn)業(yè)升級？應該如何提高技術(shù)研發(fā)能力？應該如何加強品牌建設？

　　近幾年，奧運、世博、亞運等大型文化體育賽事的舉辦，使得之前甚少在大型演出活動或工程中露面的國內(nèi)音響產(chǎn)品嶄露頭角，也使得天逸、三基、銳豐、音王等多年來深耕于自身能力提升的國內(nèi)先進音響企業(yè)獲得了國際國內(nèi)同行的關(guān)注。甚至有業(yè)內(nèi)人士大聲疾呼“專業(yè)音響民族品牌站起來了”，國內(nèi)音響企業(yè)間的品牌建設之戰(zhàn)也因此被引爆，不少企業(yè)爭相通過各種方式進行品牌的宣傳推廣。

　　品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。隨著消費者品牌意識的增強，在瞬息萬變的市場競爭中，良好的品牌形象對一個企業(yè)的長遠發(fā)展及把握市場主動性起著至關(guān)重要的作用，尤其是隨著國際知名品牌不斷涌入、國內(nèi)知名品牌地不斷涌現(xiàn)，音響行業(yè)的競爭將愈發(fā)地激烈，企業(yè)間的競爭早已不是簡單的價格、產(chǎn)品之爭，而是品牌、服務、技術(shù)、品質(zhì)等綜合實力的考量和比拼。

　　然而，企業(yè)品牌建設是一個循序漸進的過程，需要企業(yè)進行長遠的規(guī)劃和統(tǒng)籌，短時間的炒作和推廣并不能定義為完全意義上的品牌建設，這對處于品牌建設初期的專業(yè)音響行業(yè)更是如此，在整個行業(yè)品牌建設還不成熟、不完善的情況下，企業(yè)在一段時間內(nèi)的大幅度宣傳只能起到提升企業(yè)品牌知名度的作用，而品牌建設更多的依靠品牌美譽度，具體而言就是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)、先進的技術(shù)、創(chuàng)新的工業(yè)設計、完善的售后服務等，是一個企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。

　　國內(nèi)音響行業(yè)品牌建設需要注意一下幾點：

　　一、品牌定位。明確的產(chǎn)品理念和準確的市場定位是進行品牌建設的首要步驟。因每個企業(yè)都擁有自身的特點和長處，因此企業(yè)的產(chǎn)品理念和市場定位要根據(jù)自身優(yōu)勢來定，而不是人云亦云。以國內(nèi)知名音響品牌天逸為例，天逸從一開始就把全部產(chǎn)品定位在中高端市場，推動高端市場營銷策略。這種定位在以價格、成本求生存的國內(nèi)音響市場堪稱少有的遠見卓識，其放棄中低端市場客戶的定力使得眾多對手望塵莫及。其自主品牌在中高端市場的高占有率證明了天逸市場定位的成功。

　　二、推廣手段的多樣化。除了致力于自身建設，科學的推廣和宣傳策略是品牌建設必不可少的環(huán)節(jié)。首先，雜志、電視、網(wǎng)站等媒體是品牌宣傳必不可少的載體，但卻不是唯一載體。其次、除了傳統(tǒng)媒體，展會也是眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)進行宣傳的重要平臺，企業(yè)展臺通過色彩搭配、產(chǎn)品擺放、展示方式等多種手段力爭打造完美的企業(yè)形象。再者，積極參與慈善捐助活動，也是樹立企業(yè)公民形象的良好時機，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)家都是慈善事業(yè)的積極推動者，此外，隨著不少大片的熱播，投資贊助電影也成為了一些業(yè)內(nèi)企業(yè)的宣傳手段。無論何種推廣手段，提升企業(yè)知名度、樹立良好的社會形象，是品牌建設必不可少的功課。

　　三、品質(zhì)才是根本。品牌建設涉及企業(yè)的方方面面，但產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)立足的根本之所在。通過與業(yè)內(nèi)不少企業(yè)的交談，談及品牌建設，在沒有有競爭力的產(chǎn)品面世前、在企業(yè)的售后服務、工程經(jīng)驗等各方面不成熟狀況下，他們不約而同地選擇了低調(diào)的宣傳策略。他們普遍表示，只有在產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定扎實的前提下才會對企業(yè)進行相關(guān)的宣傳推廣，穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設的基礎。
　　放眼當今專業(yè)音響市場，除了天逸、銳豐、音王、JBL等國內(nèi)國際一線品牌，國內(nèi)音響市場更多的是二三線品牌。中國龐大的音響市場吸引著眾多國際知名企業(yè)的加入，國內(nèi)音響市場處于群雄逐鹿狀態(tài)，以天逸為代表的民族品牌企業(yè)，預想在激烈的市場中占據(jù)更有利的市場地位，傳統(tǒng)的只注重市場開拓的營銷手段必將不適應瞬息萬變的市場環(huán)境，依靠技術(shù)創(chuàng)新、走品牌營銷之路乃是大勢所趨。

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