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音響行業狀態淺析(一)
2016-09-26

  中國成為全球最大的音響生產基地已是事實,我想這是個好事,因為在中國市場,不少人在沾沾自喜地用著國外品牌的音響設備,卻不知這些“國外品牌”是中國制造。雖然說起來有點諷刺,但至少有一點可以證明,中國,有能力生產品牌設備!專業音響國產化是一種趨勢,但它的市場目前還有一定的局限性與選擇性。

  國產音響,大家熟悉的品牌其實不多,從早期的飛達,到LAX、宏志等等,都代表著國內專業音響產品生產技術能力,這些廠家的技術不斷革新為國產化的專業音響產品走向市場打下了堅實的基礎。其實,國產專業音響設備要滲透國內市場,不是那么容易讓專業人士與使用者接受,掛羊頭賣狗肉的貼牌低檔音響產品讓國內專業市場一片混亂,品質做得相對好的產品紛紛以OEM的方式走向國際,更多國外品牌在國內生產已成為事實,中國成為全球最大的音響生產基地之一也不是空談;那究竟為什么專業音響國產化之路會走得如此艱辛呢?

  難道是國內生產廠家沒能力生產品質較好的音響設備嗎?不是!音響生產廠家的生存在于市場的需求,品質是一方面,價位更是一方面。行內人士心里都明白;問題是,品質與價位對于中國市場來說本來就是一個矛盾。而這個矛盾一直都在影響著國內音響技術的發展。

  十幾年前,中國專業音響市場受到國外進口品牌設備的強勢沖擊(如EV、百威等等),當時,國內的專業品牌音響廖廖無幾;十幾年之后的今天,中國市場上的專業進口品牌音響已是滿天飛舞,而國產專業品牌仍舊如數家珍,廖若晨星,能常掛在專業人士嘴邊的也無非是幾種而已(如三基、LAX、宏志、T.D等)。

  是我們沒能力打造國產品牌還是我們不能接受國產品牌?我們不說別的,先問問一些做銷售與工程的朋友吧。通過向一些業界朋友了解他們對中國目前的音頻工程技術及國產產品的發展有何看法,結果答案都幾乎一樣———國內很多政府部門、企業在建大樓時,建筑設計工程不會很注重建聲方面的處理,很多音響工程招標都是在大樓建立之后或鈔票堆好之后進行的。

  音響產品的利潤成了銷售商與工程商唯一衡量生存的“法寶”,而這種“法寶”正是國內眾多生產廠家所依賴的“市場需求”。有什么樣的市場,便有什么樣的產品!我不得不為國內音響技術的發展感到悲觀,畢竟,這不是國產產品的錯。

  國內的音響生產商過于看重眼前利益,不去投入太多的資金開發新產品新技術,再一方面是消費者對國產品牌的不信任,一提到好的產品那必然是進口的,所以就這樣的一個買方一個賣方直接導致國產音響的整體市場占有水平不高。

  再從一個好的方面看,外國東西都是百分之百的純原裝進口嗎?未必,其中有哪些產品是國內OEM的,想必大家都心知肚明吧,這就充分證明了中國從生產條件上來說是絕對有能力制造出好的東西的。國產的產品實際上不是做不好東西,而是不去好好的想著去做一點更好的、更適合市場需要的東西。

  僅從技術角度來說,國內有音箱生產能力,電子設計生產能力,當產品開發投入市場前,必然有一個評估,往往這個評估就從某種方面限制住了產品的技術發展。很多國內廠家,以價位為目標來對市場進行針對性生產,以小投入高回報為經營目的,在這樣的情況下,品質難以保證。行業內有句話:這玩意沒落足料!也就是說,品質不好,不經用!

  希望OEM是音響產品的原始積累期。就像當年的溫州皮鞋一樣,開始是仿制別人的,后來做大了,它也開始對別人打假了。我們怎么希望都是沒有用的,只有靠市場來調節。

  質量是國產品牌最大的“瓶頸”!就拿某品牌的功放說吧,經常壞。當然了,它的設計缺陷大家都明白,但是同時在修理時發現有質量問題,譬如:虛焊,這樣消費者勢必要跌破眼鏡了,有句話說得好,“有才有貌最好,沒才有貌尚可,沒貌有才也可,但無才無貌就不可娶”了。

  有這樣一個例子,一臺國產的名牌功放,實際測出來的質量差得讓你無法想像,有些發燒友在換了一個小東西以后,壽命就是成幾倍的增加。這是為什么?因為,我們的廠家是在騙自己,在小處上隨便。而在做OEM的時候,因為質量標準是國外廠家的,技術是國外廠家的,我們只是按著要求做事。所以,OEM的東西還是不錯的。

  有這么一個觀點——某個廠家幫國外的名牌做了OEM,并不意味著它自己的品牌的質量好!其實,在生產條件和工人的水平上,沒有什么特別的要求。功放復雜嗎?業內行家會告訴你,這比電腦主板應該簡單多了。一個工廠可以做電腦主板,它就基本上可以做任何的民用設備了。而這樣的廠,在珠三角是非常多的。所以說,生產線是一個非常次要的問題,其目前主要的瓶頸是在設計和原材料的選用上。

  現在國內大部分的廠家都是以抄為本,但是在生產時卻將原來的材料換成了二手或者一般沒配對的材料,出來的效果和樣機相差很遠。因為他們都知道,就算你將機器和原機做得一模一樣,它也賣不到原機的價錢,他們也只有做的讓機器會響就算了。其實這也難怪,在工程商和批發商的心目中,進口機是比國產機要好,所以價錢就要比國產機高,這條信息基本在整個音響行業都形成了一個共鳴和事實。雖說我們有好多東西能夠趕超國外品牌,但是又有多小個老板會冒這個風險呢?其實做好質量不是很難,但是要改變企業老板和工程商的心態更難。

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