廣電行業(yè)正在發(fā)生著前所未有的深刻變化，作為中國乃至亞洲廣電技術和業(yè)務發(fā)展的重要展示和交流平臺，我們希望帶來全新的技術手段和理念，能夠給行業(yè)從業(yè)者一些啟發(fā)，這是BIRTV的職責和使命所在。BIRTV組委會秘書長、中廣國際總公司總經理助理金英女士在接受中廣互聯采訪時，首先說出了上面一席話。
媒體融合當前顯示出強大的政策引導力，已成為廣電媒體發(fā)展的必經之路。而互聯網與廣播影視領域的深度融合將帶來重大改革發(fā)展機遇，激發(fā)創(chuàng)新實踐活力，推動廣播影視全業(yè)務、全流程、全網絡從數字化向智能化、智慧化創(chuàng)新轉變進而催生“智慧廣電”。
正是基于上述考慮，BIRTV在2016年將主題定為“融合媒體 智慧廣電”，最終目的是助力打造“智慧化”新型主流媒體，推動文化產業(yè)領域進行供給側改革。
BIRTV的責任與使命感
金英說到，廣電在新時代的發(fā)展中遇到諸多挑戰(zhàn)，有線電視運營商的智慧廣電仍然在摸索方向，電視臺的媒體融合還在尋找出路，即使是廣電內部的網臺聯動也在互聯網沖擊之下若即若離。具體反映到經營層面，現在廣電運營商都在說用戶流失，電視臺則都在抱怨廣告收入下滑，相當數量的廣電集團認為關停部分頻道會使整個集團收益更好，而且不是以裁員和降薪為手段，就是集中資源做出好內容。
這些都需要廣電人進行全方位的變革，不僅僅是技術層面，更在于體制機制層面。
為什么首先講這些相對沉重的行業(yè)性問題呢？金英談到，BIRTV有一個特點是參展商的忠誠度很高，穩(wěn)定度大概能達到90%甚至更高，無論是行業(yè)巨頭還是其它業(yè)內企業(yè)，他們都愿意把最新、最先進的東西通過BIRTV這一舞臺去向業(yè)界展示，這是對BIRTV的認可。這對于當前面臨諸多挑戰(zhàn)，同時也處于重大機遇期的傳統媒體尤為重要。
所以，BIRTV一直是廣電新技術的引領者，無論是藍光、臺網數字化、4K，抑或是制播IP化、媒體融合，BIRTV都是站在最中央的舞臺。反過來說，在某種程度上，BIRTV也是與參展商們共命運的，在新的產業(yè)格局面前，BIRTV要發(fā)揮作為一個專業(yè)展會組織者應有的責任和使命感。
“主辦單位必須有一種責任感”，這是金英說的話，“我們認為，不光是要把展覽內容組織好，還要通過展覽活動匯集力量，比如匯集臺、網的運營者，設備廠家，技術提供商等方方面的力量和聲音，推動行業(yè)發(fā)展，做些事情”。
BIRTV在里面起什么作用呢？金英認為有三點。
一是繼續(xù)秉承技術引領行業(yè)的角色，BIRTV一直以內容制作為核心，以技術進步為重點，以服務產業(yè)為原則。展品涵蓋內容采集、編輯、制作、存儲、播出、傳輸、接收和管理等各個環(huán)節(jié)，貫穿全產業(yè)鏈。尤其是高質量的節(jié)目制作和媒體融合等方面的內容，都將得到集中展示，BIRTV的技術引領者角色將繼續(xù)得到強化。
二是在展會層面加強與互聯網的對接，向廣電行業(yè)引入新思維、新模式。其實無論是華為、浪潮這樣的IT企業(yè)，還是阿里云、樂視這樣的互聯網企業(yè)，他們都已經跟廣電有了深度合作的實用案例，包括索貝，新奧特，大洋等。從技術和基礎架構層面，BIRTV已經具備IT和互聯網元素。
三是在論壇環(huán)節(jié)不斷加強，使得產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)能夠有機會同聚一堂，共謀發(fā)展。BIRTV一直秉承“展覽與論壇并重”的原則，從“臺長論壇”和“媒體融合峰會”等為促進行業(yè)技術升級和戰(zhàn)略轉型提供了強大動力，同時也致力于打造凝聚智慧、深化合作、促進發(fā)展的行業(yè)交流平臺。今年BIRTV相關論壇活動將既注重理論高度，又關注實踐應用，兩者之間會有一個平衡。比如今年的臺長論壇聚焦于地市臺的發(fā)展，因為幾百家地市級電視臺的生存更困難，發(fā)展牽動人心。組委會會請一些在經營上有新思路，媒體融合上有新想法的地市電視臺一把手進行分享。
金英談到，BIRTV將直面觀眾對內容要求越來越高、品味越分越細的現實，適應文化需求愈發(fā)多方面、多層次、多樣性的特點，同時在國內外激烈的媒體傳播競爭中占據優(yōu)勢和競爭力，促使BIRTV不斷前行。
新技術與廣電連接器
“無論形式和內容怎么變化，BIRTV作為中國廣電行業(yè)技術引領者的宗旨不會改變”。金英對中廣互聯說到。“我們希望廠商在行業(yè)當中的地位和它帶來的產品要是先進的，這個是我們特別看重的，你這次展覽會有多少首發(fā)的東西或者最先進的東西”。
金英回憶到，因為非典，2003年的BIRTV直到6月份才決定主辦，所有準備都非常匆忙。但她認為2003年的BIRTV是舉辦非常成功的一年，即使那一年展館的參展商并不飽滿。因為這一年索尼的藍光、松下的P2這些具有劃時代意義的技術和產品、還有蘋果的G5服務器都選擇在BIRTV首發(fā)，這與BIRTV的宗旨吻合，擔當了新技術與廣電連接器的作用。
金英繼續(xù)談到，2016年BIRTV將繼續(xù)聚焦廣電行業(yè)熱點領域，為觀眾展現行業(yè)最核心的技術成果。具體來說，今年的展覽會共有四大熱點：
一是4K超高清技術。高質量是廣播電視的不懈追求，目前，4K技術的發(fā)展推動了整個產業(yè)鏈的技術變革，本屆展覽會上4K將有更多應用案例以及更多作品，里約奧運會上使用的最新技術、產品及解決方案也會在BIRTV上與觀眾分享。另外航拍無人機也將搭載4K超高清采錄設備重裝登場，給觀眾帶來最好的視覺體驗。
二是融媒體趨勢與研發(fā)成果。打造新型主流媒體，就需要搶占網絡信息技術制高點，積極主動開展云計算、大數據、智能技術等一系列關鍵技術的研發(fā)和應用，推動高新技術與廣電業(yè)務融為一體，實現從簡單相“加”到深度相“融”。全國各級廣電機構積極探索、奮力開拓，融合發(fā)展取得顯著成績。省級以上廣電機構、絕大部分城市廣電機構和部分市縣廣電機構融合媒體建設已經卓有成效。一云多屏、多屏互動、城市信息云平臺、中央廚房式智慧融媒體中心等不斷涌現。還出現了以新興媒體、新業(yè)務為依托和紐帶，進行跨區(qū)域、跨層級、跨行業(yè)、跨媒體聯合發(fā)展、優(yōu)勢互補、資源整合的融媒體平臺聯合體。
BIRTV2016的科技創(chuàng)新展區(qū)中，中央電視臺、北京廣播電視臺、上海文廣集團、江蘇廣播電視總臺、浙江廣播電視臺、湖南廣播電視臺等齊聚，圍繞媒體融合發(fā)展進行成果展示。
三是網絡全IP化制播。在向高清化、全媒體化發(fā)展的大方向下，傳統媒體“單一渠道采集、封閉式生產、點對面單向傳播”的運作模式向“全媒體匯聚、共平臺生產、多渠道分發(fā)”的IP化和云化的新型制播方式轉變已是大勢所趨，從打造媒體私有云向媒體公有云方向發(fā)展。BIRTV2016將全面展示適用于電視臺IP視頻網絡解決方案，基于云平臺的全臺制播網絡體系，以及臺網融合內容制作平臺和電視臺的內容分發(fā)網絡平臺等。呈現IP網絡靈活配置、快速部署，高效地傳輸信號等技術特點的應用，帶您走進一個全IP化的未來媒體世界。
四是蓬勃發(fā)展的中國電影。近年來，中國電影每年以超過30%的速度持續(xù)增長。中國電影行業(yè)布局日趨完整，制作、營銷、宣發(fā)、放映等通道的整合也逐漸呈現出完整的工業(yè)化格局。影視制作、發(fā)行、營銷、院線、影院建設、器材生產與銷售、電影技術研發(fā)、演藝經紀、電影衍生產品開發(fā)等眾多業(yè)務已呈現百花齊放的良好業(yè)態(tài)。本屆展覽會上將展出多項國產自主創(chuàng)新的技術和設備。主辦方還將在現場營造出“現代高科技概念影院”，和力求真實還原的“影院體驗式營銷效果”。
今年BIRTV也將涉足當下火爆的VR領域，包括專門的VR體驗展區(qū)以及VR技術講座。
據介紹，VR今年在BIRTV的展出是內容比較充分，很多企業(yè)都會圍繞VR場景進行展示，探討廣電行業(yè)怎么跟VR結合，比如娛樂節(jié)目，比如電視直播，BIRTV也會請一些技術專家在現場舉辦分享講座。
請進來的國際化戰(zhàn)略
無論是中國的廣播電視和新媒體產業(yè)在全球市場的地位越來越高，一方面海外企業(yè)走進來更加積極，另一方面中國企業(yè)也有了走出去的勇氣和能力，BIRTV在這其中有可以擔當什么角色，發(fā)揮哪些作用呢？
BIRTV首先要讓中國的廣電從業(yè)者了解國外先進的技術理念，這一點BIRTV目前做的比較成熟。金英談到，亞洲地區(qū)的廣電展覽會也去過一些，展出的技術和產品基本都是面向基本的市場需求，而BIRTV則更多是具有引領作用的廣電最前沿技術。
隨著中國廣播電視產業(yè)的發(fā)展，國際市場更加關注中國，中國企業(yè)有走出去的需求，希望開拓國際市場，但是中國企業(yè)品牌影響力比較弱，去國外參加展覽會的花費大，見效慢。
所以BIRTV請進來更多的國際客戶更為現實。BIRTV的策略是，主動邀請國際（潛在）用戶，特別是周邊東南亞國家的用戶來參加BIRTV，最直觀的感受中國企業(yè)的先進設備，感受中國廣電設備行業(yè)的整體水平。包括孟加拉、越南等地的參觀團在BIRTV親身體驗中國的技術產品和設備后，都直言非常震憾，給他們留下了深刻印象。今年BIRTV將與ABU、AIBD等國際組織合作，邀請相關廣電行業(yè)人員前來參觀和培訓。
BIRTV將會不斷創(chuàng)新，向國際大展靠攏，提高展覽會平臺的作用，助推中國技術和產品走向世界。
辦一個+互聯網的展會
隨著互聯網以及社交媒體的發(fā)展，不少人對于傳統展覽會的價值和作用有了懷疑。對于這一問題，金英有著自己的認知。
金英認為，廠商和用戶面對面交流的需求沒有因為網絡的發(fā)展而減弱，以通用產品和大路貨為主的展覽會可能會被互聯網取代。但是對交流要求比較高，互動性比較強的高價值專業(yè)性展覽會在目前有不可替代的作用，展覽會是最簡單和高效獲取信息、交流理念、互相啟發(fā)和尋求合作的途徑。
金英談到，作為傳統展會的主辦方，BIRTV現在需要+互聯網，讓線上成為展覽會的有效延伸和補充。
比如BIRTV推出的“網上展廳”越來越得到了展商和觀眾的高度認可，成為了展覽會信息傳播的有效延伸。金英表示，網上展廳不是實體展覽會的翻版，而是遵循互聯網規(guī)律做事，要做成網上互動性展廳。
近兩年BIRTV展會網上展廳的點擊量甚至超過了實體展會的入場人次，今年BIRTV將繼續(xù)創(chuàng)新，完善網上展廳的“線上展示+線下展出”體驗，為展商和觀眾帶來更多增值服務。
另外，BIRTV微信平臺也在不斷升級，實現功能擴展。BIRTV將網上展廳與微信平臺打通，打造出展覽會線上“智慧服務平臺”，同時圍繞官網、移動客戶端、官方微信以及微官網等打造多渠道、全方位宣傳平臺，實現與客戶、觀眾實時互動交流，了解關注點和需求，發(fā)布最新的資訊，提供便捷服務和反饋，擴大和鞏固BIRTV的行業(yè)影響力和凝聚力。
金英提到，BIRTV在將來會通過進一步規(guī)范化的管理為參展商和觀眾提供更優(yōu)質的服務，比如入場觀眾的組織來源分布，觀眾的入場時間分布，在具體展館乃至展臺的停留時間等，這些都是主辦單位需要收集和分析的數據，只是目前還沒有做到這么精細。BIRTV將通過+互聯網，為傳統展會提供更多便捷和延伸服務。
有理由相信，BIRTV2016將更加全面、綜合，面向專業(yè)化、品牌化、國際化不斷發(fā)展。
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