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　　中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2015中國演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2015年我國演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模446.59億元，同比上升2.83%。相較前兩年總體遇冷的“陣痛期”，我國的演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出回暖趨勢(shì)。當(dāng)前中國演出市場(chǎng)還有哪些亮點(diǎn)？存在哪些問題？未來將如何發(fā)展？
　　1.互聯(lián)網(wǎng)從“試水區(qū)”到“必選項(xiàng)”
　　【數(shù)據(jù)】 報(bào)告顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)演藝市場(chǎng)規(guī)模近80億元，同比增長(zhǎng)48%。秀場(chǎng)類直播是網(wǎng)絡(luò)演出的主要形式，網(wǎng)絡(luò)演出直播在經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
　　互聯(lián)網(wǎng)元素，成為當(dāng)前中國演出市場(chǎng)的突出亮點(diǎn)。以演唱會(huì)為例，不再拘泥于場(chǎng)館座位數(shù)量的限制，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)直播感受現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氣氛。2015年，演唱會(huì)在線直播全面常態(tài)化。樂視音樂去年直播場(chǎng)次達(dá)365場(chǎng)，吸引超過2億用戶觀看；騰訊視頻LiveMusic2015年直播場(chǎng)次達(dá)55場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)12億次的總播放量，在線觀看人數(shù)達(dá)5500萬……
　　不止視頻網(wǎng)站，許多社交平臺(tái)和電視臺(tái)的APP也依托自身優(yōu)勢(shì)開拓演唱會(huì)直播業(yè)務(wù)，并開始涉足線下布局：樂視依托樂視音樂Live生活館，連接產(chǎn)業(yè)上游，開發(fā)演出票務(wù)；騰訊則開始試水專屬定制演唱會(huì)。
　　音樂節(jié)也迅速搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車。上海草莓音樂節(jié)成為國內(nèi)首個(gè)付費(fèi)直播音樂節(jié)，直播票房達(dá)300萬元；簡(jiǎn)單生活音樂節(jié)三天累計(jì)觀看用戶600萬；理想音樂節(jié)通過彈幕、虛擬禮品等方式，打造互聯(lián)網(wǎng)音樂嘉年華……“在很多演出領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)已從之前的‘試水區(qū)’成為‘必選項(xiàng)’。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱克寧表示。

數(shù)據(jù)來源：《2015中國演出市場(chǎng)年度報(bào)告》 制表：陳晨

　　中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)演出市場(chǎng)發(fā)展到了爆發(fā)期。“許多做互聯(lián)網(wǎng)演出的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)，已從前些年的初始探索階段發(fā)展到現(xiàn)階段比較成熟的狀態(tài)。而且，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，在線直播平臺(tái)的進(jìn)步明顯。經(jīng)過前期鋪墊，消費(fèi)模式逐漸培養(yǎng)起來，自然而然地引爆了消費(fèi)者的熱情。”潘燕指出。
　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)演出市場(chǎng)火爆主要源自三方面因素，一是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)逐漸成熟和完善；二是我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模龐大，網(wǎng)民活躍度較高，文化消費(fèi)需求迫切；三是整個(gè)演出市場(chǎng)供給質(zhì)量提升，優(yōu)質(zhì)的演出項(xiàng)目越來越多。
　　話劇市場(chǎng)的表現(xiàn)也頗為搶眼，場(chǎng)次、上座率、觀眾人數(shù)、票房收入均有明顯提升。流行于影視行業(yè)的IP改編熱蔓延至話劇市場(chǎng)，包括《鬼吹燈》《盜墓筆記》在內(nèi)的熱門影視、文學(xué)作品IP衍生舞臺(tái)劇頻現(xiàn)。與此同時(shí)，舞臺(tái)劇IP向影視轉(zhuǎn)化也成為演出行業(yè)版權(quán)價(jià)值開發(fā)的藍(lán)海。2015年開心麻花話劇作品《夏洛特?zé)⿶馈犯木幍耐娪笆斋@票房超過14億元。
　　2.旅游演出市場(chǎng)“冰火兩重天”
　　【現(xiàn)象】 《又見平遙》《印象·劉三姐》《宋城千古情》……許多旅游景點(diǎn)和主題公園推出的實(shí)景演出，秀的不只是山水，更是民俗風(fēng)情，吸引了不少游客。但2015年中國旅游演出市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意。報(bào)告顯示，全年旅游演出場(chǎng)次為5.52萬場(chǎng)，同比下降8.31%；票房收入35.17億元，同比下降8.34%。
　　在休閑旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的同時(shí)，旅游演出市場(chǎng)為何呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)？“主要是政策環(huán)境的變化消除了原來市場(chǎng)存在的泡沫。旅游演藝十年來猛速發(fā)展，但各地蜂擁而起的旅游演出很多都是熱錢投入，不管從節(jié)目的立意還是制作水平來看，精品都很有限。以前旅游演出主要靠和旅行社捆綁賺取收入，但《旅游法》的出臺(tái)使這種做法不能繼續(xù)，許多質(zhì)量差的演出沒了市場(chǎng)。而旅游演出的特點(diǎn)又是要天天演，每天如果沒有那么多觀眾，就會(huì)演一天虧一天，導(dǎo)致一些旅游演出不得不退出市場(chǎng)。”潘燕分析說。
　　在魏鵬舉看來，我國旅游演出市場(chǎng)早期的繁榮和旅游捆綁、觀眾的新鮮感及巨大的投資拉動(dòng)都有關(guān)系。但隨著這些帶動(dòng)因素的減弱，內(nèi)容、形式的雷同化帶來消費(fèi)者審美疲勞，巨大的投資后繼乏力，導(dǎo)致旅游演出市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。
　　一些旅游演出項(xiàng)目退出市場(chǎng)，而一些品牌項(xiàng)目則表現(xiàn)不俗，旅游演出呈現(xiàn)“冰火兩重天”的態(tài)勢(shì)。報(bào)告指出，與市場(chǎng)整體表現(xiàn)下滑不同，一些高品質(zhì)品牌項(xiàng)目逆市增長(zhǎng)，如宋城演藝、印象系列等市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)看漲。2015年宋城演藝營業(yè)收入達(dá)16.9億元，同比上漲81.21%。

　　“未來旅游演出仍然會(huì)是一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的大市場(chǎng)，但需要從事旅游演出的機(jī)構(gòu)盡快調(diào)整定位和制作觀念，做好內(nèi)容、形成品牌。”潘燕指出。
　　魏鵬舉則對(duì)旅游演出市場(chǎng)的發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。“當(dāng)下旅游演出很多時(shí)候不像演出，更像一場(chǎng)大場(chǎng)面的雜技，缺乏細(xì)致地表達(dá)故事的能力。旅游演出市場(chǎng)未來的發(fā)展最終還是要回歸到演出本身，要有優(yōu)質(zhì)的、吸引人的好內(nèi)容，而不能過度依賴于一些聲光電的噱頭。”魏鵬舉指出。
　　3.“擠泡沫”的過程任重道遠(yuǎn)
　　【問題】 在“節(jié)儉令”的影響下，政府購買演出、企業(yè)贊助包場(chǎng)和旅行社團(tuán)購三方面的資金不斷被削減，演出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在2013年、2014年連續(xù)兩年下滑，這也被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是市場(chǎng)回歸理性、擠出虛假繁榮“泡沫”的過程。2015年演出市場(chǎng)又再度上揚(yáng)，是否意味著“擠泡沫”的過程已經(jīng)結(jié)束？
　　“‘?dāng)D泡沫’的過程還不能說結(jié)束，這是個(gè)漸進(jìn)的過程。雖然此前的相關(guān)規(guī)定擠掉了許多政府舉辦大型活動(dòng)的泡沫，但政府對(duì)于演出市場(chǎng)政策上的扶持和文化上的投入還在逐步地、更規(guī)范地深入，市場(chǎng)調(diào)整還尚未完成。”潘燕告訴記者。
　　潘燕認(rèn)為當(dāng)下的演出市場(chǎng)是“連續(xù)兩年下降后的復(fù)蘇期”，雖然許多演出機(jī)構(gòu)根據(jù)市場(chǎng)需求和政策環(huán)境進(jìn)行轉(zhuǎn)型，取得了一些成效，但仍然存在定位不明確的問題，整個(gè)演出市場(chǎng)還處在復(fù)蘇、回暖的過程中。

　　魏鵬舉則用“重生”“鳳凰涅槃”來形容中國演出市場(chǎng)。在他來看，中國演出市場(chǎng)正迎來可持續(xù)健康發(fā)展的新起點(diǎn)。“‘泡沫’基本上已經(jīng)清除了，但由原來的以政府購買為主向以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型還沒有完成。”魏鵬舉指出，目前專業(yè)場(chǎng)館演出沒有真正發(fā)展起來，很多場(chǎng)館主要靠出租維持運(yùn)營，演出場(chǎng)館的經(jīng)營專業(yè)化程度不夠高，掌握內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)又沒有場(chǎng)館。他建議，一方面相關(guān)部門要加大對(duì)專業(yè)演出的支持力度，提高演出市場(chǎng)的質(zhì)量和效益；另一方面要在支持互聯(lián)網(wǎng)演出市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)警惕直播低俗化等現(xiàn)象，在制度上盡早加以規(guī)范，避免一些沒有底線的互聯(lián)網(wǎng)直播對(duì)整個(gè)演出市場(chǎng)造成破壞。
　　潘燕認(rèn)為，當(dāng)前演出市場(chǎng)最突出的問題來自節(jié)目源，創(chuàng)作力相對(duì)匱乏，真正能達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙效統(tǒng)一的作品太少，“今后的演出市場(chǎng)發(fā)展應(yīng)該是一個(gè)穩(wěn)步上升的過程。這需要政府和市場(chǎng)共同朝著雙效統(tǒng)一的方向扶持創(chuàng)作，提高觀眾的欣賞水平，規(guī)范票務(wù)市場(chǎng)建設(shè)，完善劇場(chǎng)運(yùn)營管理等”。