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　　IP劇對(duì)于內(nèi)容制作企業(yè)最大的吸引力在于能夠成為用戶(hù)價(jià)值變現(xiàn)的核心入口并具備巨大衍生價(jià)值。恰逢手游、電影等產(chǎn)業(yè)發(fā)展至2015年，開(kāi)始顯現(xiàn)出質(zhì)變式的變現(xiàn)能力，“IP+粉絲經(jīng)濟(jì)”成為串聯(lián)電影、電視劇、綜藝、游戲、演藝等多個(gè)行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，這是內(nèi)容制作企業(yè)對(duì)于IP趨之若鶩的核心原因。頂級(jí)IP的商業(yè)價(jià)值可實(shí)現(xiàn)10億元級(jí)別以上的利潤(rùn)規(guī)模，將打開(kāi)以往僅靠版權(quán)售賣(mài)獲得收入的影視內(nèi)容制作公司的成長(zhǎng)空間。

　　任何商品價(jià)格都是供求關(guān)系的結(jié)果，IP劇雖然有助于內(nèi)容制作企業(yè)突破產(chǎn)值瓶頸，但版權(quán)價(jià)格的上漲是需要下游需求支撐的。本輪IP劇價(jià)格上漲熱的核心來(lái)自于下游媒介渠道，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻端，競(jìng)爭(zhēng)博弈的加強(qiáng)以及商業(yè)模式升級(jí)過(guò)程中對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪。傳統(tǒng)電視媒介渠道受“一劇兩星”政策影響，二三線(xiàn)衛(wèi)視陷入了“廣告下滑——無(wú)錢(qián)買(mǎi)劇——廣告下滑”的惡性循環(huán)，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯，一線(xiàn)衛(wèi)視需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鞏固行業(yè)格局，內(nèi)容制作企業(yè)則需要一線(xiàn)衛(wèi)視的內(nèi)容出口才能獲取影響力和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，精品IP劇的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶(hù)紅利消失以及付費(fèi)商業(yè)模式趨勢(shì)加快背景下，需要強(qiáng)資本開(kāi)支獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容圈存用戶(hù)人群，尤其是“90后”這代網(wǎng)絡(luò)原居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的超高接受度助推了精品IP劇點(diǎn)擊量同比爆發(fā)式增長(zhǎng)，精品IP劇成為了吸引流量的關(guān)鍵。

　　當(dāng)前階段，媒介渠道橫向競(jìng)爭(zhēng)的重要性?xún)?yōu)先于渠道與內(nèi)容提供商上下游之間的博弈，因此IP劇價(jià)格水漲船高的趨勢(shì)仍將持續(xù)。從電視臺(tái)渠道來(lái)看，購(gòu)劇預(yù)算按照每年10%至15%增速增加，支撐不起價(jià)格長(zhǎng)期如此大規(guī)模的上漲，但從視頻渠道端來(lái)看，在付費(fèi)趨勢(shì)還未形成的背景下，視頻網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)。尤其是隨著阿里巴巴入股優(yōu)酷，并提出了上不封頂?shù)膬?nèi)容采購(gòu)戰(zhàn)略，更是強(qiáng)化了行業(yè)三強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局的持續(xù)，以及其他眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，如PPTV、樂(lè)視等。

　　不過(guò)從中長(zhǎng)期來(lái)看，視頻網(wǎng)站最終格局終將形成，當(dāng)前燒錢(qián)、砸內(nèi)容、圈用戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)階段終將結(jié)束，“用戶(hù)付費(fèi)+免費(fèi)廣告+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”的商業(yè)模式也已經(jīng)逐漸清晰，這將要求網(wǎng)絡(luò)視頻必須涉足IP的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，這樣才能綁定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并最大化實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。此外，對(duì)內(nèi)容的需求將不僅僅只是簡(jiǎn)單采購(gòu)，而是深度介入到內(nèi)容的研發(fā)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中，未來(lái)大部分視頻內(nèi)容制作企業(yè)則需要綁定視頻平臺(tái)才能得以生存，類(lèi)似于湖南衛(wèi)視擁有極強(qiáng)的平臺(tái)效應(yīng)可以通過(guò)定制劇的方式形成內(nèi)容、平臺(tái)和變現(xiàn)的正向循環(huán)。這個(gè)時(shí)間或長(zhǎng)或短，取決于付費(fèi)用戶(hù)的發(fā)展趨勢(shì)，樂(lè)觀(guān)預(yù)計(jì)未來(lái)兩三年內(nèi)或有望實(shí)現(xiàn)。

　　因此，當(dāng)前渠道競(jìng)爭(zhēng)的加劇為內(nèi)容企業(yè)提供了不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)遇，但也有可能是最后的機(jī)會(huì)，那就是在精品內(nèi)容帶來(lái)的流量入口下，能否實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式在渠道端、衍生端的布局升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容載體下聚集的粉絲經(jīng)濟(jì)的泛娛樂(lè)變現(xiàn)。目前行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)往這種趨勢(shì)發(fā)展的跡象，包括傳統(tǒng)電視臺(tái)開(kāi)始尋求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容公司進(jìn)行更深層次的制播分離合作，領(lǐng)先內(nèi)容制作企業(yè)開(kāi)始搭建基于精品內(nèi)容從規(guī)劃、研發(fā)、拍攝、宣傳、播出等各環(huán)節(jié)的直播以及粉絲互動(dòng)平臺(tái)，并基于IP價(jià)值變現(xiàn)路徑布局電影、游戲、綜藝、偶像培養(yǎng)等環(huán)節(jié)，也只有這樣才能最大化的實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值，才能打破橫亙?cè)谟耙晝?nèi)容公司頂上的市值天花板。

　　回到初始問(wèn)題，IP主題的投資仍將持續(xù)，《如懿傳》或許是未來(lái)一兩年內(nèi)IP劇價(jià)格的標(biāo)桿，但行業(yè)整體價(jià)格水平仍將水漲船高，黑馬公司可以憑借一兩部熱門(mén)內(nèi)容異軍突起，但在這個(gè)最佳也可能是最后的發(fā)展機(jī)遇期中，能實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的升級(jí)并打破市值瓶頸的先驅(qū)者和創(chuàng)新者，必定屬于對(duì)行業(yè)擁有深厚積淀、前瞻性預(yù)判以及戰(zhàn)略布局的公司，這樣的企業(yè)才是行業(yè)發(fā)展的方向和龍頭，也是資本需要挖掘和投資的標(biāo)的。