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　　盡管如今國內也開始出現國產電影全球發行平臺，助力國產電影發行擴展至全球百余座城市，但從編劇邏輯、制作技術、發行策略等方面，尚與國際電影市場的發行規則存在著本質上的差距。

　　電影故事能否引發文化共鳴

　　盡管2015年國內票房突破440億元，但是國產片在海外市場仍難成主流。北美每年出產本地大片無數，外片向來難以擠進其主流市場。而中國輸出的國產片多為商業片，而商業片是海外尤其是北美市場的強項。中國近年來的票房大片里喜劇片居多，這類影片在北美公映時，文化差異首先便是阻礙。以《港囧》為例，該片去年9月在北美14個城市的22家影院公映，首日票房僅達56萬美元，僅為內地首日票房的1.7%。

　　天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強表示，中國的喜劇片很難在北美市場獲得認同，美式幽默和中國幽默截然不同，很多國產喜劇片的幽默元素是以口語、文化為主，沒有類似卓別林式比較純粹的幽默。此外，文化差異還導致了語言理解障礙。

　　中國電影家協會秘書長饒曙光認為，國內外觀眾的觀影需求不一樣，具備觀眾都明白的故事、可接受的感情表達方式的影片才能有海外觀眾。此外，產品供給和需求要匹配，在海外平臺上放映什么類型的影片也要深究，要對電影的內容、表達方式、類型等經過調研，選擇更適合國際傳播的影片，才會呈現更好的效果。

　　“首先要有全球化的主題，題材國際性，然后要有中外審美的認同，還要考慮故事的風格是否適合海外市場的口味。”陳立強表示。

　　中外資本如何合作是一難題

　　海外電影市場對于中國電影市場有一定的興趣，而國內影視企業可以合拍片等形式加強中外電影的合作。合拍片既有海外市場的視角，也有更大的國際發行渠道，能有效增加海外市場的宣傳力度。

　　2015年，中國民營企業紛紛出海，以資本為先導，與好萊塢展開了多種合作，不同程度上參與了電影開發、制作、投資、發行等環節。

　　其中，華誼兄弟的合拍片數量多達26部，2015年4月，華誼兄弟與美國STX公司簽署協議，雙方將聯合投資、拍攝、發行不少于18部合作影片。另一老牌影企博納影業在去年11月，以2.35億美元戰略投資美國TSG娛樂金融，間接參與制作的影片有《猩球崛起》、《火星救援》等“大IP”電影。華策影視去年也有大量國際化動作，與福斯國際、極光影業和《蝙蝠俠》系列制片人邁克爾·奧斯蘭達成多部影片的合作計劃。樂視影業與獅門影業、傳奇影業、黑馬漫畫、Tiger 62有12部影片的合作計劃。萬達影業、阿里影業各投資了1部影片，分別是《鐵拳》及《碟中諜5》。華人文化產業投資基金攜手美國華納兄弟合資成立“旗艦影業”……

　　海外發行渠道成最大障礙

　　海外銷售收入低，一直是近年來中國電影的軟肋。據統計，近年來我國每年電影產量超過500部，但只有不到10%的影片在海外市場發行。相關主管部門負責人曾表示，當前中國影片“走出去”可以概括為“三多三少”，即中國影片產量多但“走出去”少；中國影片參加國外公益性活動多但進入商業院線少；中國影片進入國外藝術院線、華人院線多但進入主流院線少。

　　海外銷售渠道和網絡建設相對滯后，這是國產電影全球化推廣中的“短板”。針對海外市場專門做華語電影發行的中國公司少這一問題，國內影視企業也需要不斷“走出去”，尋求海外合作機會，提高海外銷售能力，培育更多的華語電影觀眾和市場。

　　除了自身實力需進一步提升外，中國發行方還需在海外投資或設立發行公司，搶占市場，以形成良好的大眾口碑，推動中國電影進入海外主流院線的排片。自2012年開始，萬達就先后收購了北美第二大院線AMC、澳大利亞第二大院線Hoyts，進軍海外市場，擴大海外影響力。

　　美國經過了幾十年的打造，已經形成廣泛的傳播體系，占領了85%以上的全球影視市場，有強大的話語權。對此，饒曙光表示，國產電影缺乏平臺和渠道，除了要加強建設平臺、渠道外，還要對影片生產有更高要求，開拓海外市場需要更大的力氣和資金投入。