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　　據統計，大年初一到初三，全國票房累計接近17億元，這個數字接近2015年春節7天產出的總票房，超過了2005年國內全年票房，中國電影市場的增量可見一斑。  
 

　　　　　　　　　　　　　　　 圖片來源：《中國電影報》

　　電影檔期的價值正在悄然演變，曾經風光無限的傳統賀歲檔漸漸讓位于年味十足的春節檔。而業界對于春節檔的期待，似乎也達到了空前高度，今年共有3部陣容豪華的大制作電影在大年初一亮相。據統計，大年初一到初三，全國票房累計接近17億元，這個數字接近2015年春節7天產出的總票房，超過了2005年國內全年票房，中國電影市場的增量可見一斑。

　　春節檔最熱 電影過年

　　春節檔對于中國電影行業來說越來越吸引人。這源于2015年春節期間，7部國產電影同日上映，聯手將春節黃金周的票房提升至18.2億元，大年初一更是以3.7億元成績刷新了當時的單日票房紀錄。春節檔一戰成名，使得業界和觀眾開始對春節檔刮目相看。

　　今年大年初一，中國影市票房又創造了新的紀錄。數據顯示，當日票房達到6.6億元，與2015春節檔相比，票房增幅高達77%，觀影人次也獲得了近1000萬的增長。

　　值得注意的是，《美人魚》、《澳門風云3》、《西游記之孫悟空三打白骨精》（以下簡稱《三打》）是撐起今年春節檔的“主力”，3部大片首日票房均超1.5億元，這也是中國電影市場首次出現三部首映電影同時票房過億元的現象。而后，在這三部電影強大的票房號召力下，票房迅速被拉動，僅春節前3天，國內總票房就接近17億元，創造了新紀錄。

　　2015年春節檔7天總票房約為17.5億元，也就是說，僅過了一年時間，今年春節前三天成績便已與2015年整個春節檔票房規模相當。據國家電影資金辦實時票房統計，猴年春節檔（2月8日至13日）全國票房近30億元，同比去年增幅達67%。

　　從2006年《霍元甲》在春節期間上映并實現票房過億元開始，10年來，春節檔的票房增長了23倍，觀影人次增長了18倍。毋庸置疑，春節檔期已經成為中國最熱的電影檔期。

　　“星爺”領跑 “合家歡”稀缺

　　筆者注意到，對今年春節檔票房貢獻最大的電影莫過于周星馳執導的科幻喜劇片《美人魚》了。截至2月13日，該片上映6天全國票房已經達到14億元，不但為猴年春節檔電影市場貢獻了近一半票房，而且刷新了華語電影的不少票房紀錄，如華語片首映票房紀錄、最快破1億元票房紀錄、最快破10億元票房紀錄等。

　　對今年春節檔票房貢獻位于第二位的則是王晶執導的《澳門風云3》。該片上映前4天中，單日票房都突破了1億元，4天票房達到了5.2億元，創造了同期內該系列電影的最好票房成績。

　　鄭保瑞執導的《三打》雖然不及片方預計的那樣票房大熱，但該片在春節檔期里也表現不俗，春節前4天累計票房已經超過4.8億元。

　　事實上，春節也是“合家歡”檔期。貓眼電影數據顯示，超過16%的用戶購買了3張或3張以上的電影票，這也證明了春節期間出現了一大波“合家歡”觀眾，而非平時以兩人為主的情侶社交類觀影。

　　業內分析人士表示：“目前，中國‘合家歡’電影市場還有待開發。嚴格說來，《美人魚》、《三打》以及《澳門風云3》都不是嚴格意義上的‘合家歡’電影。雖然動畫電影《功夫熊貓3》非常符合‘合家歡’的要求，可惜未能在大年初一上映，排片也被嚴重擠壓。”

　　其實，今年春節檔上映的兩部動畫電影都有點不盡如人意。1月29日上映的中美合拍動畫片《功夫熊貓3》，雖然年前票房成績大紅，但春節檔一開始，它就頂不住3部“主力”大片的攻勢，全國票房成績節節敗退，每天票房不過兩三千萬元。截至2月13日，該片上映16天，全國票房8.12億元。另外一部國產動畫片《年獸大作戰》，雖然該片內容非常適合春節檔期，而且陣容豪華，但它在春節檔卻被擠到角落。截至2月13日，該片上映6天的全國票房僅有3100多萬元，非常不理想。

　　期待市場“多樣性”

　　雖然春節檔電影市場熱鬧紅火，但是也有一些觀眾表示，可供選擇的電影類型還是偏少。

　　新浪娛樂高級編輯、記者王玉年在微博上發表文章寫道：“我現在走進影院，最大的困惑就是幾乎沒得選——只能在《美人魚》、《三打》、《澳門風云3》中三選一，其余的電影排片都被擠到了極其邊緣的位置和時間段，更多的電影只能選擇其他檔期。”對此，王玉年質問：“為什么規模這么大、每天都有數千萬觀眾的國內電影市場，不能多給觀眾一點選擇的空間呢？”

　　在王玉年看來，春節檔這三大“主力”電影其實是同一類型電影——商業大片、喜劇元素、力求符合春節“合家歡”特征。然而他同樣提出質疑：中國電影這么龐大的市場，就靠三四部看似不同，實則骨子里一樣的電影撐著，撐得住嗎？

　　為此，王玉年以去年圣誕節期間的北美市場排片為例，發現此段時間既有《星球大戰7》這樣的超級大片上映，也有動畫電影《鼠來寶4》和勵志喜劇《奮斗的喬伊》上映，動作電影《驚爆點》、傳記片《腦震蕩》、小妞喜劇《姐妹》以及沖擊奧斯卡獎的精良制作《大空頭》、《荒野獵人》、《45周年》也同期上映。這般對比起來，不難發現中國電影檔期中，電影類型的貧瘠和薄弱。

　　清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻對中國電影市場在2016年的變化有過如此的預測：“隨著觀眾觀影經驗的增加，觀眾趣味會發生改變，包括電影偏好的改變。而觀眾的趣味受供求關系的影響，一旦供應多了，他的需求就會下降，好吃的東西天天吃，口味也會被稀釋掉。此外，觀眾的每一次消費都會提高自己的鑒賞能力，進而逐漸提升要求。”因此，在尹鴻看來，中國電影生產不能一直停留在舊有題材、舊有手段的創作層面，中國電影觀眾的需求一旦擴大升級，那么中國電影市場需要具備多樣性的電影產品供觀眾選擇。