2016年，演藝市場總體呈活躍態(tài)勢，各類演出輪番上演，觀眾參與度高。隨著居民文化消費需求的變化和品質(zhì)的提升，大型演唱會、話劇、兒童劇等門類的演出場次、觀眾人數(shù)和票房收入均保持較高總量。與此同時，在演藝市場不斷細(xì)化的基礎(chǔ)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一戰(zhàn)略已在市場的試水過程中找到自身優(yōu)勢，進一步催生出了新的行業(yè)形態(tài)，加劇了演出市場的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。
回顧2016年，“互聯(lián)網(wǎng)+”在演藝市場中起到了充分的作用。“眾籌”、“IP開發(fā)”、“VR直播”這些企業(yè)手中的“吸金法寶”首當(dāng)其沖，成為了年度演藝市場的焦點。它們依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過各種模式整合資源、制造新型消費，激發(fā)了日益壯大的年輕消費群體，同時也豐富、活躍了演藝市場。中國演出行業(yè)協(xié)會會長朱克寧曾表示，“（中國演出市場）一個最突出的變化是經(jīng)紀(jì)機構(gòu)在市場中不斷擴展發(fā)展方向，從資本運作、戰(zhàn)略布局到內(nèi)容供應(yīng)都發(fā)生了一系列具有突破性的變化，對尚處于拓展階段的中國演出市場將起到積極的作用與影響”。
線上眾籌
劍指流行文化 緊抓消費群體
眾籌，這一常見的集資方式，以其門檻設(shè)置低、推廣性強的特點廣受多方市場運用。在2016年演藝市場中，眾籌也扮演了快速、緊密組合贊助者與提案者的角色。值得關(guān)注的是，這一運作模式對市場中較為小眾的演出產(chǎn)品極為奏效，借助互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的各類文化和流行趨勢，精準(zhǔn)把握消費群體及其數(shù)量，發(fā)掘了演藝市場的新土。
今年1月29日，“古風(fēng)朗誦音樂會《覓得浮生半日閑》”眾籌項目上線。這場定于3月在廣州蓓蕾劇院舉行的音樂會未開先火，在眾籌開始10分鐘后，票房就超過了12萬元；1小時后，77張580元的最高價票售罄。到了2月3日，88張520元門票也銷售一空，最終該項目眾籌總額達到17.7萬元，成為今年初第一個敲響古風(fēng)音樂圈高票房鐘聲的項目。
“古風(fēng)朗誦音樂會《覓得浮生半日閑》”眾籌項目是小眾音樂產(chǎn)品通過眾籌完成制作、營銷的一個市場案例，其成功的背后透露出流行音樂文化與眾籌的相互作用。該音樂會的演出主辦方、汐音社是一個在大型原創(chuàng)音樂平臺5sing網(wǎng)站上擁有3.6萬粉絲關(guān)注量、人氣（歌曲播放次數(shù)）超過2億的原創(chuàng)音樂社團。2015年7月23日，汐音社的《人間詞話》古風(fēng)專輯在5sing發(fā)起眾籌，這張以向王國維致敬為主題的朗誦+歌曲專輯籌資近百萬元，創(chuàng)下了5sing眾籌資金最高項目的紀(jì)錄。而2015年10月，在上海舉行的古風(fēng)朗誦音樂會《尋得詞話亦人間》繼續(xù)在5sing上眾籌。該演出門票共募集15萬元。演出現(xiàn)場，5sing live在線直播的觀看人數(shù)突破5萬，網(wǎng)友彈幕總數(shù)達數(shù)十萬，觀眾參與度高。
在汐音社的眾籌歷史中，古風(fēng)音樂以及背后的消費群體成為了贏得資金的決定性因素。作為21世紀(jì)出現(xiàn)的一種新的音樂風(fēng)格，古風(fēng)音樂在當(dāng)下的中國流行音樂中處于較為小眾的位置，在整體演出市場中份額較低；然而，其借助中國詩詞與民族樂器的伴奏音樂特點，在年輕一代消費者中具有影響力，中學(xué)生群體是古風(fēng)音樂消費群體中的主要力量。音樂產(chǎn)品的提案者看準(zhǔn)了當(dāng)下年輕一代的文化消費需求，通過互聯(lián)網(wǎng)上的各類平臺精準(zhǔn)定位，運用眾籌的方式完成了營銷。
IP開發(fā)
繞道傳統(tǒng)模式 拓展粉絲經(jīng)濟
隨著近年來IP的充分滲透，大眾對其認(rèn)知度急速提升。由于IP在演藝市場中較高的品牌效應(yīng)與粉絲量，IP的充分開發(fā)也就成為了不少演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)的關(guān)注重點，助推了演出經(jīng)紀(jì)行業(yè)的從業(yè)潮。2016年，在IP進擊演藝市場的情況下，IP的業(yè)內(nèi)熱度、價值均有大幅提升，演藝市場同時也完成了其新形態(tài)的塑造。數(shù)據(jù)顯示，2015年演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)版權(quán)收入達到12.49億元，比2014年上漲17.21%。如開心麻花、至樂匯等一批擁有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品、成熟品牌的演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)通過作品的演出權(quán)、改編權(quán)等版權(quán)合作方式成為了今年市場中的佼佼者。
2013年，話劇《盜墓筆記》第一部總票房近3500萬元，第二部首輪演出也取得了2000萬元票房。今年，《盜墓筆記》第三部巡演依舊火爆，粉絲依舊投入到演出消費之中。無獨有偶，今年由至樂匯與光線戲劇合作推出的話劇《左耳》也收獲了良好的市場回饋。基于小說《左耳》已持續(xù)發(fā)行十年，粉絲群體較廣并穩(wěn)固，致使話劇《左耳》劇組在視頻網(wǎng)站斗魚上現(xiàn)場直播排練視頻時，便吸引了20萬人次同步在線觀看，全天點擊量更是超過了100萬次。IP帶來的強烈效應(yīng)未見削減，成為了演藝市場的一份營銷保障。據(jù)北京世紀(jì)華鵬市場推廣總監(jiān)洪泓介紹，因為有IP粉絲作群眾基礎(chǔ)，較為知名的IP作品在演出推廣時更為容易。像根據(jù)同名漫畫改編的舞臺劇作品《滾蛋吧！腫瘤君》，其在巡演運營上很順暢，受地域文化差異的影響小，得到了演出市場的良好反饋。
除IP在演出營銷中帶來的作用外，其持續(xù)不斷的熱度也推動了演藝經(jīng)紀(jì)人員的擴充。據(jù)統(tǒng)計，2015年演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)總數(shù)4899家，持有演出經(jīng)紀(jì)人資格證的從業(yè)人員28548人，與2014年相比機構(gòu)數(shù)上漲7.01%，持證從業(yè)人數(shù)上漲6%，機構(gòu)總數(shù)與持證從業(yè)人數(shù)連續(xù)多年持續(xù)上漲，標(biāo)志著演出市場正逐步趨于穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。
以話劇為例，對于傳統(tǒng)劇目來講，IP劇這樣相對新興的劇目，在不同程度上擴充了話劇行業(yè)，其帶來的經(jīng)濟利益與從業(yè)需求與傳統(tǒng)劇目時代相比，均有大幅增加。數(shù)據(jù)顯示，2015年演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)總收入達133.07億元，比2014年上升7.63%。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕指出，在政府加大對文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注、市場環(huán)境逐步成熟等有利因素引導(dǎo)下，演出經(jīng)紀(jì)機構(gòu)主動開拓發(fā)展空間，創(chuàng)新創(chuàng)建運營模式，加大了與互聯(lián)網(wǎng)等其他產(chǎn)業(yè)的融合互動。
VR直播
新銳科技登場 或成未來商機
經(jīng)過近年來的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播這種演出方式具備了一定的市場成熟度，得到了消費者的普遍認(rèn)可。VR直播這一2016年度演藝市場中的當(dāng)紅炸子雞，廣受演藝界明星追捧，成為了各大視屏網(wǎng)站營銷策略中的一項，但是一些VR公司營業(yè)狀況不佳的現(xiàn)象也有出現(xiàn)。2016年，VR技術(shù)高調(diào)進入國內(nèi)演藝市場，隨之而來的VR演唱會直播掀起了一股科技熱，賺足了觀眾的眼球，提供了新的觀演體驗。作為線上直播服務(wù)的擴充，VR直播的推出為傳統(tǒng)的演藝市場開辟出了新的掘金空間。
由于演出場地大小、消防安全、成本等多方限制，傳統(tǒng)的演唱會演出在觀演人數(shù)上可發(fā)揮的空間固定，線上VR直播的運用無疑為演出收益增添了更多可能。今年10月，莫文蔚“看看世界”巡回演唱會在杭州舉行，此次演唱會以VR形式進行全程在線直播，直播僅限愛奇藝會員用戶，超過190萬用戶進行了線上觀看。將于年末舉辦的“王菲幻樂一場2016 live演唱會”也將采用VR技術(shù)在線上直播，VR直播成為了今年演藝明星的演唱會“高配”與“標(biāo)配”。
VR直播是虛擬現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合，為觀看者提供極為逼真的視覺體驗，猶如置身于直播場地之中。一方面，VR這一尖端科技，豐富了網(wǎng)絡(luò)直播的觀看效果，活躍了直播行業(yè)與演出市場；另一方面，VR直播較高的觀看成本被不少消費者難以接受。比如，為了更好的觀看體驗，用戶需在前期自行配備價格較高的VR眼鏡或頭盔，VR直播的消費成本成為了其市場推廣中的硬傷。一米觀察創(chuàng)始人王毅表示，VR產(chǎn)業(yè)還沒有建立起盈利模式，也沒有得到觀眾的普遍認(rèn)可。“VR基礎(chǔ)硬件的配備價格高，性價比不高。基礎(chǔ)的VR眼鏡就要幾千元，很多用戶覺得頂尖的VR眼鏡觀看效果不好。”王毅說。
與VR直播熱形成反差的是，2016年一些VR公司相繼出現(xiàn)了“未老先衰”的情況。從目前新三板市場來看，主營VR產(chǎn)業(yè)和涉足VR概念的公司共23家，而其中有13家上半年凈利潤虧損。以深耕VR業(yè)務(wù)九年的高科技公司曼恒為例，其業(yè)務(wù)上至軍隊、能源，下到虛擬樂園、演唱會，涉獵范圍極廣。雖在上半年營業(yè)收入4039萬元，同比增長95.48%，較去年同期虧損縮小30.79%，但仍損失711萬元。
根據(jù)投資銀行Digi-Capital發(fā)布的報告預(yù)計，到2020年全球增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模將達到1500億美元，與此同時國內(nèi)VR市場在2015-2017年三年間能實現(xiàn)200%-300%的高速增長，2017年市場規(guī)模預(yù)計達21.6億元。在未來的演藝市場中，VR直播將發(fā)展為演出直播的一個流行元素，還是成為演出模式多樣化的基石，這些都有待進一步觀察。
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