無(wú)論藝術(shù)院團(tuán)，還是演出場(chǎng)所，在營(yíng)銷中如果只滿足于現(xiàn)有小圈子的觀眾，靠觀眾自發(fā)的“迷”，而不去想方設(shè)法擴(kuò)大觀眾群，激發(fā)更多人的欣賞情趣，那么，這個(gè)小圈子的群體就會(huì)固化，也可能日益萎縮，最終影響到藝術(shù)自身的生存。
從前有演出來(lái)北京，演出單位事先盤算場(chǎng)次，發(fā)現(xiàn)僅僅演給業(yè)內(nèi)人士，三四場(chǎng)都不成問(wèn)題。北京有那么多的文藝院團(tuán)，還有藝術(shù)院校加系所，不是同學(xué)，就是同行，誰(shuí)還不來(lái)捧個(gè)場(chǎng)啊。后來(lái)講究票房了，盡管贈(zèng)票減少，但還有戲迷、樂(lè)迷、舞迷的支撐，就算買票，湊個(gè)幾場(chǎng)好像也不算難。不過(guò)，久而久之，你會(huì)察覺(jué)，劇場(chǎng)里怎么老是那些面孔，雖說(shuō)這些都是值得珍惜的“忠實(shí)觀眾”，然而，由此造成的觀眾固化現(xiàn)象，也不能不引起注意。
音樂(lè)演給樂(lè)迷、戲劇演給戲迷、舞蹈演給舞迷，這在過(guò)去很長(zhǎng)的時(shí)間里都認(rèn)為合情合理，其實(shí)，在我們這個(gè)演出市場(chǎng)還在培育、劇院建設(shè)正在發(fā)展、文化情趣仍有待提高的環(huán)境里，每個(gè)欣賞圈子實(shí)際十分狹窄，觀眾極其有限，假如演出總是在圈子里打轉(zhuǎn)，老演給那些“迷”們，而不去考慮如何培育新的觀眾，增加受眾群，就有可能自斷未來(lái)，喪失了發(fā)展的空間。
如今，多數(shù)小劇場(chǎng)里的觀眾總是在看市井故事，離不開(kāi)插科打諢；曲藝場(chǎng)子里的觀眾只在看相聲，離不開(kāi)說(shuō)學(xué)逗唱；體育館里的觀眾就喜歡聽(tīng)流行音樂(lè)，離不開(kāi)宣泄呼喊；而只有大劇院、音樂(lè)廳里的“迷”們才在欣賞交響樂(lè)、歌劇和舞蹈。這種歸類式的觀看自有其合理性，因?yàn)槲幕仞B(yǎng)、個(gè)人情趣、成長(zhǎng)經(jīng)歷、年齡特點(diǎn)不能強(qiáng)求一致，但長(zhǎng)久如此就容易固化，尤其是大劇院和音樂(lè)廳，擴(kuò)展觀眾面、培育未來(lái)的觀眾，應(yīng)該是一項(xiàng)不可忽視的工作。近些年，凡是經(jīng)營(yíng)有方的演出場(chǎng)所，無(wú)不在培育觀眾、提升觀眾、擴(kuò)大觀眾上下了很大的功夫。
現(xiàn)在，我國(guó)的舞臺(tái)已經(jīng)吸引了全世界的目光，歌劇、芭蕾、交響樂(lè)、戲劇的名團(tuán)名作正不斷涌來(lái)，而且一批經(jīng)典作品還由我國(guó)重新制作面世，其中有的作品多年來(lái)都難得一見(jiàn)。如此機(jī)遇，假如不讓更多的觀眾加入欣賞的行列，只在小圈子里自得其樂(lè)，確實(shí)可惜。前不久，國(guó)家大劇院創(chuàng)作、制作的歌劇新作《長(zhǎng)征》采用了美聲版和民族版的方式，吸引了一大批過(guò)去與歌劇無(wú)緣的觀眾，大大增加了受眾人數(shù)，不但為歌劇演出開(kāi)辟了新的路徑，而且還發(fā)掘出潛在的觀眾，不失為一種有益的嘗試。
我們經(jīng)常看到平均每個(gè)人一年讀幾本書的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但不知有沒(méi)有進(jìn)劇院的統(tǒng)計(jì)、有沒(méi)有觀看藝術(shù)演出的統(tǒng)計(jì)。究竟有多少受過(guò)良好教育的人從來(lái)沒(méi)進(jìn)過(guò)劇院，有多少大學(xué)畢業(yè)生一年中不看任何舞臺(tái)藝術(shù)。據(jù)我所知，這個(gè)數(shù)字恐怕不算少。這些人的藝術(shù)素養(yǎng)培育，實(shí)際就是劇院和音樂(lè)廳未來(lái)觀眾的培育。藝術(shù)欣賞的圈子不包括他們，無(wú)論如何說(shuō)不過(guò)去。
誠(chéng)然，有的藝術(shù)就是小眾藝術(shù)，但這個(gè)小眾在我國(guó)這個(gè)人口大國(guó)里，再小也很可觀。如果就目前的觀眾人數(shù)看，其拓展的空間還是很大的，有很多人并非沒(méi)有藝術(shù)興趣，只是其興趣尚未激發(fā)出來(lái)而已。無(wú)論藝術(shù)院團(tuán)，還是演出場(chǎng)所，在營(yíng)銷中如果只滿足于現(xiàn)有小圈子的觀眾，靠觀眾自發(fā)的“迷”，而不去想方設(shè)法擴(kuò)大觀眾群，激發(fā)更多人的欣賞情趣，那么，這個(gè)小圈子的群體就會(huì)固化，也可能日益萎縮，最終影響到藝術(shù)自身的生存。
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