FIIL耳機董事長兼產品經理汪峰
和很多明星都在投資或創業一樣，搖滾音樂人汪峰也正在一款叫做fiil的耳機，關于這款耳機你了解多少？
今年10月20日，在汪峰耳機品牌fiil及其第一款FIIL耳機正式發布一周年之際，通過一場別開生面的發布會——以四個分會場進行產品發布：杭州直播廳、北京電影院、高空跳傘和跑車漂移現場又推出一款運動耳機新品FIIL Carat。
Carat意即克拉，官方稱是因為耳機造型形似鉆石從而得名，該產品支持計步功能。同期發布的還有FIIL Carat Pro，增加了心率監測功能以及4GB本地存儲。FIIL Carat 售價 499 元，Pro 售價 899 元。(備注：fiil公司公關強調，公司品牌名用小寫即fiil，產品名用大寫即FIIL。這是一個生造的英文詞，是“fill”和“feel”的諧音聯合體。)
早前，在今年七夕（8月9日），fiil發布第二代產品耳式智能無線耳機FIIL Diva。這款產品還在京東眾籌以1706萬的金額創下了行業記錄。
“面對幾百億的市場我們其實還很小，不管賣多少，十萬、二十萬其實都是一個很小的數字，我們更希望作為一個新進的品牌能夠把產品做好，能夠給用戶帶來這樣的價值，讓熱愛音樂，喜歡認同的年輕人更喜歡，這是我們更認同的一點，”彭錦洲告訴有言記者。
但在FIIL Diva發布時，汪峰向外界公布，fiil第一代產品上市9個月銷量達到7.5萬臺，預計到今年底能達到10萬臺。不過，對比中國一年耳機總銷量幾億臺的數量級，fiil的這個銷量似乎還不足道也。
“在這兩代產品里，可以看到高清的存儲播放器、語音搜歌、智能啟停，摘下來聽的音頻內容能自動中斷，拉起來可以繼續聽，以及智能降噪等功能，這是傳統耳機廠商沒有做過的。”彭錦洲表示，fiil的第一代產品主打聲音、外觀設計和公益，今年發布的Diva和Carat則逐漸加入了更多智能功能。
10月25日，fiil耳機CTO鄔寧在智東西組織的創課分享中，也強調了Diva和Carat的語音搜歌、心率測量等功能，他認為“智能耳機目前的市場規模并不大，處在行業變革的前期，FIIL正是耳機智能化的代表廠商，大規模普及預計會在未來3到5年。”
“不做中國的Beats, 想做全世界獨一無二的fiil”，這是耳機誕生以來，汪峰的表態。那么，汪峰和他的FIIL耳機，到底在下一盤怎樣的大棋？
“去汪峰化”
關于fiil的創立故事，媒體報道已經甚多——梅花天使的吳世春在2014年最早找到汪峰探討做耳機的可能，后與學音樂出身的青山資本創始人張野共同投資了汪峰1000萬美元。
吳世春、張野他們還幫助汪峰配上了專業團隊。團隊的CEO 彭錦洲是華為榮耀體系內的二號人物，CTO鄔寧則來音頻通信產品生產商繽特力是專門做耳機的工程師，德國 DA(Design Affairs)公司負責外觀設計等，來自專業且大牌公司的人員組建一支強大的研發團隊。
今年1月，在第一代耳機發布3個月之后，fiil又完成2000萬美元A輪融資，由元璟資本領投，參與方有梅花創投、壯麗峰景、浩方資本，以及天使輪的全部投資人。彼時，fiil對外宣布估值則達到10億元人民幣。
但汪峰之于fiil到底是怎樣的存在？——董事長兼產品經理，這是汪峰在FIIL耳機發布會上對自己的介紹。
不同于其他明星創業，只是掛個虛職，汪峰可是出了真金白銀的。以出資額和影響力雙重作價，汪峰在fiil公司占股近4成。
據了解，汪峰的工作室在北京的華貿附近，fiil團隊至少一周過去開一次會，汪、彭兩人則每天至少通一次電話。耳機在材質、顏色、聲學上的方向，汪峰都要過問，樣機更新他自己會試用，還請音樂圈的DJ們來提供意見。
關于產品的外觀，彭錦洲也對不少媒體講過一個調顏色的故事，由于汪峰對色板不是很滿意，他們團隊又調了將近一個月的時間，才調出FIIL第一代產品三種顏色里的魔影紅顏色。
但汪峰是個很聰明的人，去年FILL第一代耳機發布前，汪峰就已經意識到，明星深度參與一款產品，可能在后期面臨煩惱。“如果有一天我出問題或者不火了，那這個產品也不火了，這算什么產品？”汪峰說，在度過早期發展階段后，將對fiil“去汪峰化”。
但現實是，fiil今年的兩場發布會都還是汪峰坐鎮主講，汪峰的解釋是說“所有的FIIL耳機團隊能出來說話的，只有我最能說”。
對fiil來說，能有汪峰這樣一個大牌的明星，既出錢又出力的干活，甚至傳言章子怡也不排除代言的可能，的確省去了一大筆營銷費用。這不，比FILL耳機“出道”更早的1MORE萬魔耳機，也在9月29日，請來周杰倫的加盟并擔任創意官，1MORE還正式收購了周杰倫此前創立的耳機品牌TinnLab。
“希望大家有一天能從一個明星的IP，轉化為產品或品牌的IP，大家買的是FIIL耳機，不是汪峰的耳機。”彭錦洲告訴有言記者，他希望年輕人選擇買FIIL耳機時，想到的是高品質、可信賴，“當然，我們也希望這個耳機有著汪峰的執著、勤奮和積極的DNA。”
瞄準年輕人
彭錦洲所言非虛，fiil要想打動消費者，尤其是年輕消費者的心，還是得實打實給用戶更好的產品。
fiil創立之后，在深圳和蘇州都建立了實驗室，其中后一個聲學實驗室造價在幾百萬人民幣（據一位熟知的聲學人士評估），主要的投入在購買聲學測試設備，比如一個模擬仿真人頭價格就在幾十萬人民幣。
為了追求完美的聲音呈現，fiil研發了獨有的TDDC聲學系統，目前這項獨有的聲學技術已經申請了專利，同時，fiil希望以還原聲場來打動消費者,采用低噪聲、低失真的均衡補償電路等，當前fiil在耳機上的研發專利多達32個專利，其中18個已授權；耳機外觀則由德國著名DA （Design Affairs）設計公司擔綱設計，憑借極簡、專注、純粹、叛逆的設計，獲得了2016國際權威設計獎項IF設計獎。
此外，經歷過“硬件+軟件”的第一階段，fiil目前還推出了App“FIIL+”，提供配對導航、OTA固件升級、煲機服務，以及適配不同場景的調音功能。現在的fiil，逐漸完成與流媒體結合，在推出第二款產品FIIL DIVA后，fiil能夠在不同場景下給消費者推送音樂，甚至根據其心情送上一曲合適的音樂，力求為消費者提供極致的耳朵聲音體驗。
與起家于互聯網的一些耳機品牌不同，FIIL耳機的渠道建設更接近一些傳統耳機品牌——同時囊括線下線上，線上包括天貓和京東，線下則主要在于建設體驗店。據介紹，目前fiil已有150家線下體驗店，還有50家即將開業；而在明年上半年，這個數字將達到500家。
“做耳機，不再是做電聲器件，而是在做一個可以接入移動互聯網的智能嵌入式設備。耳機廠商需要接觸各個領域的技術，開闊自己的視野，更好的整合產品系統—我說系統，因為在FIIL，硬件-固件-APP-互聯網-內容是連接在一起的，” CTO鄔寧說道。
“fiil作為新時代品牌，我們希望面向年輕人，做一款真正符合用戶要求的，符合市場要求的，符合年輕人需求的這么一款產品。”彭錦洲對外提到最多的詞就是年輕人了。
這也和當下熱議的“消費升級”相關。隨著消費需求的升級，專業耳機也將會越來越時尚，fiil要做的就是一款為新生代消費者而生的耳機。“現在的年輕人首先希望能不拘一格，通過（自己購買的產品）能表現不同的氣質和精神，”彭錦洲告訴有言， fiil所要傳遞的，不僅是一款專業耳機，而且希望在任何場景中，它能成為陪伴年輕人成長的產品和工具。
“消費品不要只炒情懷，只考慮營銷和精神內涵，你還是要實打實地給用戶更好的產品，歸根到底核心還是最好的產品。”青山資本創始人張野這樣說道。從去年下半年開始,青山資本在泛娛樂和消費升級領域多有投資。張野認為,未來十年是消費升級的黃金時代。
“做產品時，我們看到了中國有這樣一次消費和品牌升級的機會。fiil團隊找的都是在硬件、互聯網研發團隊都在這個領域有十多年的經驗。我本人1992年進華為，做硬件也有二十多年。我們思考的是，要為用戶做好的產品，這是品牌的起點，”彭錦洲告訴記者，當前fiil有兩支獨立的研發團隊，一年可做兩款產品，相對差異性比較大的品類可能會做兩個品類，一般正常的產品開發周期為9-10個月。
彭錦洲希望FIIL耳機也能像汪峰的音樂作品那樣，讓聽者感受到的不只是年輕人的音樂，還有一顆永葆年輕的心，“我們希望從產品和品牌的原點出發，在市場活動上和年輕人互動，表達出他們的訴求，在特定場景下體現出他們的價值和意義。比如，當你運動、大汗淋漓，處于極限運動時，所達到腎上腺和心理上的起伏，FIIL耳機都可以陪伴著你，并將之數據化記錄下來。”
但fiil要想俘獲年輕人的心并不容易。
據市場調查公司Global MarketInsight 分析，全球耳機市場規模在2015 年已經達到116.8 億美元，其中70％以上可以歸因于便攜式個人電子產品的配套。換句話說，當前高端耳機與低端耳機的市場占比約為3:7。
相比較全球耳機市場體量，中國的并不大，有數據統計每年約為200億元規模。中國耳機市場中，大部分玩家來自歐美日等大牌——Beats、森海塞爾、AKG、拜亞動力、鐵三角等，中國耳機品牌由于缺乏技術和品牌影響力，僅靠低端化存活，較長一段時間中國只是這些品牌生產的代工廠。這個市場的大部分利潤被國外品牌商拿走。而喜愛這些歐美日大牌耳機的大部分以年輕人居多。
fiil顯然就是想俘獲這些年輕消費者的心，但如今和fiil一樣，做中高端耳機的大有玩家存在，除了FIIL和1MORE外，硬件廠商小米、魅族等一系列新勢力開始殺入耳機市場，一些原本的耳機代工廠，也憑借原本在制造工藝的優勢，加強在技術端的投入，開發自主品牌。
fiil自發布以來，一直被外界對標Beats。“做中國的Beats，從第一天起就不是我們的愿望。如果說與Beats有唯一的聯系，我認為是我們想學Beats，讓這個世界和時代的很多年輕人覺得用fiil很酷也很好。如果你問我們想做什么，我們肯定想做全世界獨一無二的fiil。就算我們現在沒有這么大的能力，或沒有那么高的高度，但可貴的是我的心中就想做獨一無二，而不是活在其他產品的陰影之下。”汪峰此前在接受媒體采訪時曾這樣說。
成立于2008年的Beats，8年來經歷過幾番資本的入局，不僅是全球知名耳機品牌，其代表的文化內涵也被年輕群體認可。那么，對于目前只成立一年的fiil來說，要成為全世界獨一無二的fiil，似乎還有很多路需要走。
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