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　　如今，明星跨界做投資、干實業，已不再是什么新鮮事，但偏愛科技圈，就是事了，更奇怪的是，越來越多的娛樂明星參與到數碼智能界來，這又是什么趨勢呢？就拿最近比較受關注汪峰參與的FIIL耳機就不用說了，其實細數下來，發現周杰倫、王力宏、李冰冰、黃曉明、任泉以及安琥這些混娛樂圈的代表都或多或少參與了智能硬件相關的科技項目。熱衷投資的娛樂圈明星們將投資方向越來越多地轉向互聯網與智能硬件領域，這樣的明星效應究竟會給耳機數碼行業帶來怎樣的利弊呢？

　　事實上，明星效應和其潛在價值可通過具體產品實現，這一點也是明星與普通投資人的最大區別，除了金錢上的投入，明星因其巨大的公眾影響力必須為產品的后續營銷和推廣上產生更多的附加價值，而這一點也可作為其占股的資本和條件，說得直白一點，品牌代言費不再以金錢的方式給予，而是通過股份的形式占有。

　　最近，流行樂壇的“華語天王”周杰倫日前攜自創耳機品牌Tiinlab，以股東身份加盟小米1MORE萬魔耳機，并擔任“1MORE創意官”。周杰倫表示，他本身就代表音樂，跟耳機的融合更有說服力，而對于一款耳機來說，聲音的重要性自然不言而喻，但在聲音之外，耳機外形更要體現時尚。近年來，歌唱明星不斷與耳機展開深度合作，但是對于消費者來說，明星耳機究竟是賣概念還是賣產品呢？

　　其實，周杰倫的耳機品牌Tiinlab在2013年就誕生了，開啟了“明星IP+耳機”的銷售模式。2014年，尚雯婕和京東自有品牌Dostyle推出了一款針對電子樂人群的耳機；隨后2015年，汪峰和FIIL耳機也面世了，汪峰更是身兼股東和創始人的身份，親自參與設計耳機；同年，金志文也通過微博亮出了自稱為“首款3D音效耳機”的coolhear耳機，主打音樂沉浸式體驗。

　　“通過明星加盟、代言、參與設計等方式，可以迅速提升耳機品牌的影響力，像周杰倫這樣的巨星，他的粉絲號召力也足夠為耳機品牌帶來不錯的銷量，但是，這些耳機是難以進軍高端市場的。”在音樂迷看來，耳機不是一個簡單的快消品，相比于短期內通過粉絲經濟獲得銷量，口碑積累形成長線消費更加重要。

　　所以總的來看，明星參與到數碼智能產品熱潮的真正原因一是大勢所趨，二是投資和創業氛圍的濃厚所致。但明星參與科技圈、智能硬件項目，一定只有和專業的人綁定在一起，才能真正有所成就。另外還有一點，做硬件，可不是個來錢快的活，所以，娛樂明星的投資方向在科技圈也遠不止耳機數碼這一個品類了。