“這些年，BIRTV展覽會的視野不斷擴(kuò)大，不僅反映技術(shù)的進(jìn)步，更折射出行業(yè)發(fā)展的大趨勢，BIRTV組委會秘書長、中廣國際總公司總經(jīng)理助理金英對中廣互聯(lián)表示，“BIRTV2015 的主題‘媒體的期待，我們的行動’，反映了廣電行業(yè)的現(xiàn)狀——大家既有一些壓力，也覺得大有可為”。
展會四大熱點(diǎn)：4K、媒體融合、網(wǎng)絡(luò)全I(xiàn)P化制播、中國數(shù)字電影
定位于“亞洲最具影響力盛會”的BIRTV，到今年已經(jīng)是第24屆。這些年來，BIRTV見證了中國廣電這些年來的發(fā)展，自身也在不斷演進(jìn)和提升中。
BIRTV2015將于8月26-29日舉行，“高質(zhì)量的節(jié)目制作和媒體融合等方面的內(nèi)容將集中展示”。高質(zhì)量內(nèi)容制作、高效率、多渠道是BIRTV2015的三個主題核心。金英表示，“高質(zhì)量的內(nèi)容制作是廣電的核心競爭力，即體現(xiàn)在技術(shù)指標(biāo)方面，也體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)涵上。而電視制播的IP化為高效率提供了更多的手段。多渠道指在目前媒體融合的趨勢下，電視聯(lián)合新媒體的多元化的傳播方式”。
據(jù)金英介紹，4K、媒體融合、網(wǎng)絡(luò)全I(xiàn)P化制播、中國數(shù)字電影發(fā)展是今年展會的四大熱點(diǎn)。
我國電視的高清化已經(jīng)邁入成熟階段；當(dāng)前，4K產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成，向超高清的邁進(jìn)已成定局。金英透露，本屆展會上4K超高清技術(shù)將得到全面展示，除了主流廠商在采錄、編輯、傳輸、播出、存儲等環(huán)節(jié)的4K技術(shù)產(chǎn)品的展出之外，現(xiàn)場還會有4K版本的春晚和電影的放映。日本放送協(xié)會（NHK）將攜最新8K技術(shù)產(chǎn)品首次參展BIRTV，另外航拍無人機(jī)也將搭載4K超高清采錄設(shè)備重裝登場。
2014年，習(xí)總書記提出“要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，融合媒體建設(shè)成為國家戰(zhàn)略。目前國內(nèi)各廣電媒體對于發(fā)布渠道的建設(shè)已頗有體會，主要集中在網(wǎng)站建設(shè)、微信微博發(fā)布和IPTV等方面，對前端生產(chǎn)流程的整合則多數(shù)還處于探索之中。在BIRTV2015上，中央三大臺、北京臺、江蘇臺、浙江臺等將圍繞這一年多來媒體融合發(fā)展的成果進(jìn)行展示。
隨著三網(wǎng)融合政策的全面落實(shí)和下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）建設(shè)的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的全I(xiàn)P化將是一個必然趨勢。傳統(tǒng)媒體“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對面單向傳播”的運(yùn)作模式向“全媒體匯聚、共平臺生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的IP化和云化的新型制播方式轉(zhuǎn)變已是大勢所趨，從打造媒體私有云向媒體公有云方向發(fā)展。基于電視臺技術(shù)應(yīng)用的各類IP視頻網(wǎng)絡(luò)解決方案，以及基于云平臺的全臺制播網(wǎng)絡(luò)體系，也將在本次展會上繼續(xù)展示。
“電影是BIRTV的特色內(nèi)容，也是重要關(guān)注點(diǎn)”，金英告訴中廣互聯(lián)，“無論數(shù)字電影的技術(shù)設(shè)備還是制作方式，以及制片出品，融資、投資、院線，都是本屆展覽會上的重要內(nèi)容”。近年來中國電影市場穩(wěn)步增長，影片生產(chǎn)量和票房均創(chuàng)歷史新高。進(jìn)一步應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，全面提升電影數(shù)字化發(fā)展水平成為了今后中國電影發(fā)展的方向。本屆展覽會上將展出電影制作、發(fā)行放映、影院管理等多項國產(chǎn)自主創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)備。主辦方還將在現(xiàn)場搭建一座放映廳，展示中國電影自主創(chuàng)新發(fā)展取得的成績和放映一些優(yōu)秀作品。
BIRTV秉承“展覽與論壇并重”的形式，為促進(jìn)行業(yè)技術(shù)升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大動力，同時也致力于打造凝聚智慧、深化合作、促進(jìn)發(fā)展的行業(yè)交流平臺。今年BIRTV科技發(fā)展論壇將繼續(xù)匯聚熱點(diǎn)話題和權(quán)威嘉賓，并準(zhǔn)備了多項豐富多彩的會議論壇和現(xiàn)場活動。比如BIRTV主題報告會和一系列的專題研討會。“第二屆BIRTV臺長論壇”將以媒體融合為切入點(diǎn)，就電視傳媒產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展方向、電視媒體的移動互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇、內(nèi)容制作與版權(quán)市場等話題進(jìn)行交流;“第三屆中國媒體融合峰會”將全方位解讀電視臺在媒體融合過程中的政策、技術(shù)、市場、模式、業(yè)務(wù)等層面的內(nèi)容；“數(shù)字電影論壇”將對產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)更新和應(yīng)用進(jìn)行解讀與探討，以及利用最新技術(shù)，制作出更多優(yōu)質(zhì)的影片。中國視覺效果峰會，將會圍繞4K+IP、新媒體背景下電視臺制作技術(shù)的創(chuàng)新、特殊拍攝器材應(yīng)用等話題進(jìn)行研討。
為期兩天的公眾日，近距離體驗“智慧廣電”
今年，在李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”后，各行各業(yè)都在積極對接互聯(lián)網(wǎng)，廣電也不例外。新聞出版廣電總局副局長聶辰席針對廣電特點(diǎn)，提出建設(shè)“智慧廣電”，他認(rèn)為，在信息技術(shù)和社會生活融合度越來越高的同時，廣播影視不但是信息的生產(chǎn)者、傳播者，更應(yīng)成為新的生活方式發(fā)起者、組織者、提供者，成為社會生活的中心樞紐之一。
今年，BIRTV的關(guān)注人群將在專業(yè)觀眾的基礎(chǔ)上有所突破，配合“智慧廣電”這一思想，將28、29日兩天設(shè)立為“智慧廣電公眾日”。在此期間，讓大眾真實(shí)地感受電視能夠給生活帶來的變化。
在公眾日期間，“BIRTV電視嘉年華”上，廣電人與觀眾的近距離親密接觸，為觀眾打造的一場從看電視到玩電視的美好體驗。把廣電的技術(shù)，用大眾易于接受的、直觀的形式展示出來。比如用戶可以親身參與到虛擬演播室，控制家庭智能終端，OTT游戲?qū)怪小６疟鹊腣ision的視頻技術(shù)和杜比音頻的最終效果將直觀地展示給公眾，用戶在戴上耳機(jī)看大片時，有很好的現(xiàn)場感。
“主辦單位必須有一種責(zé)任感”
“主辦單位必須有一種責(zé)任感”，金英說，“我們認(rèn)為，不光是要把展覽內(nèi)容組織好，還要通過展覽活動匯集力量，比如匯集臺、網(wǎng)的運(yùn)營者，設(shè)備廠家，技術(shù)提供商等方方面的力量和聲音，推動行業(yè)發(fā)展，做些事情”。
在被問到BIRTV與國際同類大展的差距時，金英很謙遜地表示，規(guī)模和展商數(shù)量并不是最根本的差距。限于中國國際展覽中心（老館）的規(guī)模，多年來BIRTV展商數(shù)量保持在500余家，國內(nèi)外展商比例為6：4。在軟硬件方面，BIRTV尚有很大提升空間，國外有影響的展會多由行業(yè)協(xié)會組織，在業(yè)界非常大的作用。金英表示，盡管BIRTV主辦者不是行業(yè)組織，但作為有影響力的展會的主辦方，一直在通過一定的方法和形式，發(fā)出聲音，提振行業(yè)士氣，推動行業(yè)進(jìn)步。
比如開展“BIRTV評獎”，其初衷就是通過專家點(diǎn)評，給行業(yè)更多參考，讓業(yè)界知道什么技術(shù)先進(jìn)實(shí)用，性價比更高，具有前瞻性。這是為行業(yè)應(yīng)用者的服務(wù)。
再比如這幾年BIRTV加強(qiáng)了官網(wǎng)建設(shè)，“網(wǎng)上展廳”點(diǎn)擊量很高，成為了展覽會信息傳播的有效延伸。今年BIRTV在微信上做了開發(fā)，部分會議新增“媒體人點(diǎn)評BIRTV”板塊，直接以聲音呈現(xiàn),非常直觀；另外，針對“電視嘉年華”這樣的特色活動開設(shè)了專頁，形成線上線下的有效互動。
BIRTV在國際化方面也做了很大的努力，比如參與東盟的一些項目，讓中國廠家站在BIRTV平臺能夠面向周邊國家，取得更大的宣傳效果。今年，BIRTV配合國家"一路一帶"戰(zhàn)略，邀請了一些中亞國家的客戶過來，為中國廠家創(chuàng)造更多的機(jī)會。
不僅要有責(zé)任，還要有態(tài)度！
在金英看來，主辦單位要有為提升影響力持續(xù)投入的決心。近年來，BIRTV相繼推出了“講座區(qū)”、“電視嘉年華”、“視聽匯”等活動，挖掘行業(yè)亮點(diǎn)熱點(diǎn)，面向廣電從業(yè)者和普通受眾推介先進(jìn)的理念和最新的技術(shù)。從這幾次活動現(xiàn)場對觀眾的吸引力以及反響來看，這些活動的設(shè)置對于引導(dǎo)觀眾有目的的參與展覽會，提升BIRTV的影響力非常重要。
“主辦方不僅要有責(zé)任感，還要有態(tài)度”，金英透露，今年BIRTV將首次發(fā)布《影視節(jié)目行業(yè)觀察報告》。年初，BIRTV主辦方啟動《影視節(jié)目行業(yè)觀察報告》的編寫籌備工作，報告以國內(nèi)數(shù)家衛(wèi)視頻道、省級地面頻道以及歐洲、北美洲以及亞洲不同國家的多家電視臺或視頻網(wǎng)站為統(tǒng)計的目標(biāo)范圍，集中展現(xiàn)2014年度及2015年上半年國內(nèi)國際視頻節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r、國內(nèi)國際視聽技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等方面的內(nèi)容，同時對于技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)廠商的研發(fā)方向也具有參考意義。“不同節(jié)目類型對設(shè)備的需求不太一樣，可以幫助廠商調(diào)整技術(shù)研究的方向”。
BIRTV2015期間還將開展“影視動畫新銳設(shè)計人才雙選會”，搭建一個平臺，讓用人單位方便找到需要的人才，給大學(xué)生創(chuàng)造更好的機(jī)會。
“高水平的展會要在眾多信息中形成共識”
現(xiàn)今，信息傳播的渠道愈加多元化，BIRTV這樣的大型展會將向何處去呢？
金英認(rèn)為，在這樣的背景下，在大展會上發(fā)布信息的雖然不再成為唯一選擇，但在今后相對比較長的一段時間內(nèi)，重要的產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容，在BIRTV這樣有影響力的場合來發(fā)布還是最好的選擇。
“信息很多，共識則需要在一定的場合，通過一定的方式來形成”，金英談到，“高水平的展會要在眾多信息中形成共識，既能夠指導(dǎo)行業(yè)從業(yè)者，還能夠把信息傳達(dá)反饋到政策制定者和行業(yè)監(jiān)管者，對決策產(chǎn)生推動。之前高清和3D的推廣就是一個成功的案例，我們希望通過舉辦高水平的展覽會來匯集智慧，凝聚力量，促進(jìn)發(fā)展”。
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