股價跟著票房走
對于全國人民來說，整個7月最瘋狂的莫過于股市了。但令影視行業人士為之興奮的，則是不斷刷新的國產電影票房紀錄。
據國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室初步統計，7月全國電影票房達54.9億元。這一數字，直接刷新了國內月度票房紀錄，并且超過了2002年至2005年中國電影票房的總和。7月先后上映的《捉妖記》、《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）、《煎餅俠》“三駕馬車”功不可沒。據統計，這三部影片聯手貢獻了33.65億元票房，在整個7月票房中占比超過6成。
截至8月5日，《捉妖記》在上映21天后，票房突破19億元，并且仍在繼續刷新著國產電影票房冠軍的紀錄。《煎餅俠》累計10億元緊列其后，而《大圣歸來》在上映27天后，票房也突破8億元。
“三駕馬車”票房的持續走高，成為影視股最堅挺的“護盤俠”。《捉妖記》的持續火爆，直接帶動了北京文化的股票從7月20日復牌以來連續3個漲停，即使是7月27日大盤創下8年紀錄重挫8.48%的情況下，也強勢封住漲停。眼尖的投資者們已經注意到，近日北京文化擬以非公開發行股票募集資金的方式全額收購浙江星河公司，而該公司正是《捉妖記》的制作方之一。因《大圣歸來》票房火爆而有一番搶眼表現的鹿港科技，對于影視行業人士來說則是一個完全陌生的名字，因為該公司主營業務與影視風馬牛不相及，乃是各類針織毛紡紗線以及高檔精紡呢絨面料的生產與銷售。但是去年，該公司收購了世紀長龍100%股權，而世紀長龍則是《大圣歸來》的出品方之一。《大圣歸來》的強勢表現，為鹿港科技帶來了連續5個漲停板。《煎餅俠》則促使其主要出品和發行方萬達影業“同一家子”的萬達院線，在連續實現4個漲停后，股價一度重回200元。
除了幾只電影股，網絡熱播劇《花千骨》也在股市上直接激發了背后相關上市公司的飆漲——作為《花千骨》出品方，最近慈文傳媒正在運作借殼上市，而這個“殼”——禾欣股份，則迎來了10天9個漲停的驚人表現。
股價跟著票房走，跟著收視率走。當初光線傳媒通過《人再囧途之泰囧》創下資本市場的經典案例，似乎已成為了上市影視公司的新常態。
龍頭企業有望持續優異表現
對于這波影視股的高光表現，有人直接歸結為上輪A股整體連續暴跌后的巨幅反彈，有人將其歸功于影視暑期檔和所謂的“電影保護月”。除了這些外部因素，當然也有深度分析認為，直接刺激影視股表現的高票房和收視率，是影視行業龍頭企業和互聯網巨頭此前的整合與積極布局以及對優質IP（知識產權）的開發所帶來的。
最近，上市影視公司紛紛對上半年（中期）財報進行預告。根據公開披露的信息，唐德影視、新文化、華錄百納、萬達院線、奧飛動漫、長城影視等A股上市公司上半年業績均取得了穩定增長，預期最大增幅均超過50%，有的增幅預計達到70%甚至翻倍。其中唐德影視業績增幅最大，同比預計增長115.26%至135.56%；華誼兄弟上半年凈利潤預增10%至30%，其主營業務利潤將同比大增377%至632%；萬達院線預計上半年凈利潤5.8億元至7億元，增長幅度為40%至70%。
上市影視公司在業績上的整體優良表現，一方面成為他們在資本市場上堅挺的底氣，同時也為他們接下來的整體布局和業務整合等戰略建立了極大的信心。比如作為院線產業第一家上市公司的萬達院線，在中銀國際證券分析看來，經過上半年的優異表現，萬達院線將持續在海內外進行橫向、縱向并購，在國內院線行業的龍頭地位也將持續保持，公司的做大做強也將不斷為后續的整合帶來正向效應。而這些戰略的順利開展，也將持續為其在資本市場上加分添碼。
在電影領域，截至7月底，中國電影市場票房已累計達258.53億元。在不少分析機構看來，2015年全年票房有望超預期突破380億元。票房的高增長，將向電影產業鏈關鍵環節的龍頭公司直接釋放紅利。不少人已經注意到，諸如華誼兄弟、光線傳媒、萬達院線等行業上下游的龍頭企業，現已成為證券機構一致的推薦對象。
一邊看電影電視，一邊把錢賺了
面對沒有硝煙的資本市場，對于上市影視公司來說，他們需要考慮的是如何整合行業資源，進行上下游或跨界的有效布局：是搶奪優質IP資源，制作一部高質量的作品，讓每個觀眾都能成為“自來水”；是打一場漂亮的營銷戰，在海外大片來襲時，搶下自己那塊蛋糕……正在路上的中國影視產業，在起飛階段就套上了資本市場這一光鮮亮麗的披風，然而究竟是助飛器還是包袱，甘苦自知。
但對于普通投資者或股民來說，中國影視產業仍是一個不斷釋放著紅利、有著無限“錢”景的朝陽產業，不跟風分杯羹實在對不起自己。但如何才能挑到一只優質的潛力影視股，看著電影電視，就把錢也賺了呢？其實，就在7月因為“三駕馬車”火了一把的北京文化、鹿港科技、禾欣股份等，也曾令不少分析機構看走了眼。如何才能在影視的資本市場做到投資而不是投機呢？
綜合各類機構、分析師的觀點，雖然推薦名單不一，但核心邏輯卻是一致的：投資影視公司，最終還是要看公司的整體業績和持續成長性。正如上海證券分析認為的，電影市場的競爭是生態和產業鏈的競爭，在市場整合階段中，具有全面布局、不斷向產業鏈上下游滲透、進行跨行業整合的影視公司更值得看好。比如對于上游企業來說，票房、收視率是短期投資的風向標，而上游企業手中所握有的優質IP、人才等資源，則是長線考察的基本要素。這也是光線傳媒在錯失了《大圣歸來》“分紅”之后，緊急收編《大圣歸來》制作團隊和IP資源的最主要原因。
這樣看來，在影視產業大浪淘沙，上中下游整合重組，相關產業跨界整合的產業整體發展大背景下，普通投資者也只能是隨“波”逐“流”，雖然既是票房的創造者，也是資本市場的參與者，但決定上市影視公司在資本市場成敗的，歸根結底還是企業自身的“內功修為”。這對國內上市的龍頭影視公司來說，既是提醒，也是期待：在大浪淘沙之后，中國能否也出現一只像迪士尼那般的股票，讓普通投資者一邊看著電影電視，一邊把錢賺了？
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