近年來，中國電影票房呈現(xiàn)井噴趨勢，預(yù)計2015全年票房將超過450億。此外，影視投資熱度持續(xù)上升，阿里影業(yè)將淘寶電影和娛樂寶正式收入囊中，嘗試打造互聯(lián)網(wǎng)電影生態(tài)。在繁榮發(fā)展的同時，電影行業(yè)也著思考著另一個問題：當(dāng)前產(chǎn)業(yè)價值鏈單一，過分依賴電影院線，電影分發(fā)渠道狹窄，且大量優(yōu)秀的作品受院線排期等影響，均未能與觀眾見面。
電影跨界K歌，催生中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
行業(yè)內(nèi)專家指出：過度依賴院線，讓中國電影市場缺乏更廣闊的市場空間與后繼爆發(fā)力，影院銀幕，不應(yīng)該成為電影產(chǎn)業(yè)的最終歸宿。電影的“臂長”還應(yīng)該伸向更遠(yuǎn)、更廣、更深的發(fā)行渠道，不斷延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈。如此，一方面可以讓現(xiàn)已經(jīng)播出的影片得到更多渠道的宣傳與二次變現(xiàn)，另一方面也可以讓更多的優(yōu)秀影片得以播出，從而誕生出新的價值鏈，讓投資人、制片人、觀影人等多方受益，為電影行業(yè)帶來全新的活力。
“影吧”的出現(xiàn)正是電影行業(yè)尋求拓展的一種嘗試。作為新興的觀影方式，它在迎合當(dāng)下消費者個性化消費的訴求，拓展了電影發(fā)行與宣傳的渠道。但同時由于個別非正規(guī)“影吧”在內(nèi)容來源、消防安全等方面均存在不少問題。
近日，一直走在電影行業(yè)前列的1905數(shù)字娛樂平臺(CCTV-6官方網(wǎng)站1905電影網(wǎng)子公司)，就如何延伸電影產(chǎn)業(yè)的價值鏈做出了新的探索，它率先與視易K米達(dá)成戰(zhàn)略合作，著手KTV影視化布局，將電影與KTV真正跨界結(jié)合，希望能碰撞出新的娛樂模式與商業(yè)業(yè)態(tài)，使電影行業(yè)有更長足的發(fā)展。據(jù)悉1905數(shù)字娛樂平臺擁有的7000余部正版片源，而且90%是獨家版權(quán)，能為KTV牽手電影保駕護(hù)航。
觀影和K歌原本看似兩種毫不相干的娛樂模式，但它們都是當(dāng)下主流的文化娛樂活動，無論是將電影植入KTV，還是將KTV帶入影院，無疑都是娛樂產(chǎn)業(yè)的里程碑之作。一方面，觀影和K歌各自有擁有龐大的消費人群基礎(chǔ)，兩個產(chǎn)業(yè)的牽手必然會進(jìn)一步拓寬消費群體，從而產(chǎn)生更多的消費需求，創(chuàng)造出新的娛樂消費價值。另一方面KTV獨特的包廂與音響環(huán)境，不僅能很好地滿足消費者對于“個性定制”的需求，更大大提升了大眾的觀影體驗;與此同時，那些與移動互聯(lián)緊密結(jié)合的KTV，它們兼具了多重的泛娛樂功能：如K歌、聚會、派對、游戲、社交、主播秀場、個人演唱會等等，這樣的多元化娛樂場所正是消費者所喜聞樂見的，同時也讓“看電影”變得更豐富、更多元。
電影行業(yè)與KTV行業(yè)的跨界合作，敢于差異化的經(jīng)營，既符合市場需求的潮流，同時也將引導(dǎo)二者在經(jīng)營模式、服務(wù)模式與商業(yè)模式創(chuàng)新上的轉(zhuǎn)變，大大延伸了雙方的產(chǎn)業(yè)鏈，更創(chuàng)造出新的生態(tài)鏈，從而達(dá)成1+1>2的融合效果，并最終為兩個行業(yè)帶來頗具前景的未來，更激發(fā)、帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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