大家都有那么一定歲數了對吧,總會不多不少地發出"累感不愛"的呻吟對吧?想必你如今聽的歌是會是舊歌占多對吧?聽著某首曾經的單曲循環一萬遍的歌,你聽的是歌,是寂寞,還是回憶呢?聽起來好文藝,不過這種"懷舊"的情懷可是一種世界通病.這對于音樂人來說,或許是一種啟發:一旦擄獲住粉絲這種懷舊心理,你的音樂也許就能在他的MP3里躺一輩子.本文作者Sari Delmar是音樂產業從業者,也是一名如此感性的歌迷.
總有那么一些歌曲會讓我們的靈魂為之一顫.從聽到它們的那一刻起,腦海中便再也無法抹去那旋律,每每聽到相同的音符,總會覺得熱血沸騰,心潮澎湃.無論這些歌曲帶來的感受是美妙抑或憂傷,它們已經不僅僅是樂隊的譜曲,而是與你相伴一生的音樂.它們能夠激起你情感的漣漪,并將使你永葆青春,活力充沛.準確地來說,"懷舊(nostalgia)"可以解釋為:"一種對過去的眷戀和渴望的情感,典型的表現為對某些留有快樂回憶的時光和地方的思念",或者"喚起了這些情感和傾向的心理現象."但我的解釋會提及音樂的神奇,這個解釋卻沒有.我自己對于音樂懷舊的解釋會涉及一些物質層面之外的東西.在旋律響起的這段難以言表的時刻,時間仿佛凝固了,伴隨著音樂產生了迷離的感覺,朋友的笑靨,喧鬧--一些深藏心底的回憶一一浮現.對此我無法準確定義,這是有原因的.
懷舊老歌最令人印象深刻的不僅僅是他們能夠喚起你記憶中的畫面--還有味道、觸感甚至你過去某一時段的穿著.人們說通過訓練可以獲得圖像記憶能力.我確信這是因為音樂回憶的作用.沒有了日歷上那些小筆記,我們很難去回憶起一些日常的細節乃至重要的日期--但是在置身這些音樂的神奇時刻,我們甚至能記起一些最細微情節.
在這篇文章里,我想談談"懷舊"的力量,闡釋它的產生過程,以及介紹如何運用這些知識,讓藝術家、促銷人員、節日策劃能夠為他們的受眾創造奇妙的體驗.我并沒有在科學上進行完善的研究,當然也會有比我更聰明的人會從邏輯上反駁我,不過,我是一個每天都被我的這種懷舊情懷所感染的狂熱音樂迷,至今我仍深愛著這種感覺.
追憶往日時光 讓你的音樂更加動聽
什么時候會產生"音樂懷舊"
音樂懷舊總是與你的年輕歲月緊密相連.過去的事情是怎么變得如此奇妙的呢?也許是因為我們在年輕的時候都有很多第一次.你的第一場朋克演唱會,你的第一次pogo,你在唱片店買的第一張光盤,你的第一次戶外音樂節,你的第一雙匡威帆布鞋,你的第一次勁舞,你的第一次在音樂節現場舞臺旁小路上與戀人的熱吻……當你第一次體驗到現場音樂會的叛逆氣息之時,這一切的感覺是那么的排山倒海,不可抗拒.這讓你感到自己仿佛在世界之巔,遙不可及.你是如此年輕,可以體會這無與倫比的曼妙,卻又不至于太老要承擔家庭瑣事.這是讓你的音樂懷舊不斷收集體驗,持續發酵的好時光.
流行文化為這一刻創造了舞臺.他們教會你什么是被允許的,什么是離經叛道的,以及給予你破壞規則的快感.但遠不止這些.當你的父母還在抱怨你開趴玩得太晚的時候,他們是否有告訴過你,那些帶你抽煙喝酒打手槍的古惑仔其實每天都會去探望他年老的外婆,還玩著一支emo樂隊唱著讓人心碎的歌詞?有人告訴過你那些披著長發,掄著大花臂的硬漢也會把小貓貼紙粘在手機上?有人告訴過你只要你承諾在聽歌的同時讀出歌詞,他們便愿意借給你他們最心愛的唱片.沒有人能為這樣的時刻創造舞臺而對于一個年輕人來說,他們的心會禁不住而躁動.還有比音樂懷舊更好的東西嗎?這里無疑是奇妙時刻誕生的地方.
那是不是意味著當你年紀越來越大,就更難去創造這些懷舊的時刻,只因為你已經看慣了世故?我想說,是的.但不是不可能.令人驚喜的時刻總是在不經意的角落出現.
形成"音樂懷舊"的關鍵要素
1、叛逆:打破常規,做一些出格的事情.即使這不符合你的性格,但是跳出圈外才能為去到一個新的、特別的舞臺.
2、好歌:能夠營造特別氛圍的歌詞,令人心醉的旋律,讓人激動的吉他……你懂的.
3、畫面:某些事情發生的時候你能夠清晰看到,能夠在腦海里記住當時的畫面.所以這些情景必須是歷史性的,清晰易懂的.可能這是一輪夕陽,老車,屋頂等等.
4、你的愛人:通常這些時刻你不大可能會一個人,盡管這很常見.大多數情況下,你是和你所愛之人度過的,無論是你的女友還是你的基友.他們和你一同見證了一段同樣的經歷.
音樂人="體驗設計師",作為一個音樂人、一名企宣或者活動策劃者,無論你注意到還是沒有,你就是一個"體驗設計師",或者說,"經歷制造者".在這篇文章的余下部分,你將會被稱作"總體驗設計師"--所有的東西加上"總"之后就會變得特別好聽.這是一份重要的工作!發行商、經理和粉絲有直接或間接聯系的人,你就是現場的"體驗設計師". 所有人都需要為之相信的東西,某些比自己更重要的東西.作為一個音樂人,你掌握了你粉絲不能接觸之世界的鑰匙.被遮蔽的謎團,臟亂差的后臺或者是破舊的小旅行車都能成為他們臆想中之物.你在周日晚某個三線小城鎮舉行的只有17名觀眾的糟糕演出,也許會成為這些人生命中的轉折點,連同你的樂隊一并鐫刻在腦海中.這也許會成為一個鼓舞他們拿起吉他寫自己的歌的激動時刻;又或者這會是一個音響糟糕的夜晚,他們早早離場并觀看《爸爸去哪了》至深夜,永遠忘記你的樂隊……
身為音樂人,你究竟有沒有掌控這些時刻?可能不完全是吧.有時候這只是一種心情,你無法強求.但是你可以改變它們并使其向正確方向發展嗎?我想說,是的!作為業界內的人,你有能力影響這些時刻.作為一個體驗設計師你有義務去讓奇跡發生.看看我以上陳述的要素,作為體驗設計師你可以從哪些方面形成影響呢?
1、叛逆:每個人成長的環境都各不相同,不過你還是可以創造一些小的"規矩"讓你的粉絲或參與者去打破的.什么意思呢?就是要讓他們做一些平日里不敢做的事情,讓他們做一些大膽的事情.小編最近在廣州參與"Color Run"(彩色跑,被稱為地球上最歡樂的5公里跑步比賽)活動就是很好的例子.在活動中,你可以任意胡亂拋灑不同顏色的粉末,對自己,對自己的同伴,對陌生人,把他們的衣服弄臟,把他們的臉蛋弄臟,把他們的頭發弄臟,我們可不是任何時刻都可以如此放縱哦.所以這創造了一個釋放每個人內心叛逆情緒的好地方.
2、好歌:體驗的關鍵就是舉辦一場令人嘆為觀止的停不下來的現場演唱會.告訴大家,放下手中的書本、工作、家務blablabla…一起瘋狂吧!
3、精彩的視覺畫面:小的舞臺和房間飾物如何創造一個奇妙的時刻?每晚都去同一間酒吧會非常無趣.去不同的地方展示你的音樂來改變一切吧.創造一個人們想照相留念的空間.最出名的例子就是多倫多夏季舉行的Arts & Crafts10周年慶典.那里的場地布置得非常漂亮.
4、和小伙伴們一起:為什么不叫上好友、愛人、家人一起觀看演出呢?無論是你的工作人員、樂隊本身還是那些和粉絲互動的人都應該充滿激情.
長遠的影響?
長遠的影響就是你能發展出一批對你愛戴有加、死心塌地的粉絲.我還要詳細談嗎?你也一定有你自己熱愛的樂隊與音樂家,你清楚你自己是誰,知道哪些樂隊的演出是不容錯過的.
暫時撇開"音樂懷舊"帶來的商業利益,讓我們來感謝這個能夠給人帶來無數美妙回憶的產業.每一個我們召開的見面會,每一場我們舉辦的演唱會,我們都應盡力達到這個水平.我將永不忘記,那些在我年輕創造奇妙時刻的幕后的令人贊嘆的促銷人員,發行商,音樂人,他們能夠在那兒支持我,讓我感激不盡.
![2013上海國際專業燈光音響展覽會[專題]](../../../news/2013/image/12/audio201312171158-s.jpg)
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