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我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)分析和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

更新時(shí)間：2011-11-17 8:47:40 　（編輯：孟子默）【大中小】

前言: 近年來(lái)，我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)保持了快速發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。本文旨在通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，重點(diǎn)闡述目前行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分領(lǐng)域和主流品牌特色、競(jìng)爭(zhēng)力分析，并介紹行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。

　　【音響網(wǎng)資訊】

中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì) 技術(shù)部主任/高級(jí)工程師薛巧根

　　專(zhuān)業(yè)音響泛指能夠滿足公共場(chǎng)所或業(yè)務(wù)用途需要的音響器材，與家用音響、多媒體音響、汽車(chē)音響等不同，其被廣泛應(yīng)用于體育場(chǎng)館、影劇院、音樂(lè)廳、多功能廳、演藝大廳、KTV包廂、購(gòu)物中心、廣播電視臺(tái)、巡回演出等專(zhuān)門(mén)的公共場(chǎng)所和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。近些年來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好，社會(huì)公共事業(yè)、體育、文化娛樂(lè)等各項(xiàng)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮，同時(shí)奧運(yùn)、60周年國(guó)慶、世博、亞運(yùn)、大運(yùn)等國(guó)內(nèi)外大型綜合盛會(huì)又相繼舉辦。在盛世和盛會(huì)的推動(dòng)下，我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)獲得了難得的發(fā)展機(jī)遇，保持了較高的發(fā)展速度。

　　目前，我國(guó)已成為世界專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)品的重要制造基地，尤其是珠三角地區(qū)，是我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的主要聚集地，該地區(qū)集中了行業(yè)內(nèi)大約70%以上的企業(yè)，其產(chǎn)值約占行業(yè)總產(chǎn)值的80%。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)整體水平已經(jīng)獲得了很大提高，行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期積累，正在逐步形成技術(shù)和品牌等方面加大投入，出現(xiàn)國(guó)內(nèi)主流品牌，并已涌現(xiàn)出數(shù)家在某些領(lǐng)域具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)先企業(yè)。

行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展預(yù)測(cè)

　　受益于國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，以及體育賽事、文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文藝娛樂(lè)等下游應(yīng)用領(lǐng)域的強(qiáng)有力推動(dòng)，近年來(lái)我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)發(fā)展快速，2006—2010年，我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)規(guī)模由104億元增加至241.98億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了23.51%。“十二五”期間，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展， “十二五”規(guī)劃、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》等鼓勵(lì)支持下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策拉動(dòng)，以及2011年深圳大運(yùn)會(huì)、2013年天津東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型賽事的舉辦，行業(yè)發(fā)展仍將保持較高的增長(zhǎng)速度，年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá) 13.32%左右。到2015年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至472.79億元。

圖表1:2006—2015中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域

　　我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂(lè)、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來(lái)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)專(zhuān)業(yè)音響的需求與日俱增，其在專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的比例也逐漸上升。

　　2006—2010年，上述四大應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?a href=http://www.tszfjx.cn/professional/ target=_blank>專(zhuān)業(yè)音響的需求取得了穩(wěn)步增長(zhǎng)，而受益于國(guó)內(nèi)文體事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育賽事、文化娛樂(lè)領(lǐng)域更是增長(zhǎng)強(qiáng)勁，從2006年開(kāi)始就占據(jù)了53.20%的市場(chǎng)份額。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，人們文體娛樂(lè)活動(dòng)將日漸增多，加上國(guó)家對(duì)信息化建設(shè)和公共工程投入的不斷增加，今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)上述四大領(lǐng)域在專(zhuān)業(yè)音響的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中還將維持在較高的比例，特別是體育賽事、文化娛樂(lè)領(lǐng)域所占比例還將繼續(xù)提高，預(yù)計(jì)到2015年其占比將達(dá)到62.63%，而隨著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，體育賽事領(lǐng)域?qū)⑷匀皇切袠I(yè)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，并占據(jù)最主要的市場(chǎng)份額。

圖表2：2006—2015年中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模及比例

單位：億元

積極扶持國(guó)產(chǎn)主流品牌、提高技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化規(guī)模和競(jìng)合力、競(jìng)爭(zhēng)力

　　從世界范圍來(lái)看，經(jīng)過(guò)近十幾年的發(fā)展，世界專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)企業(yè)通過(guò)不斷兼并等形式已經(jīng)形成了幾個(gè)大的企業(yè)集團(tuán)，如美國(guó)的HARMAN集團(tuán)、LOUD集團(tuán)、BOSCH集團(tuán)、日本TOA株式會(huì)社、德國(guó)MUSIC 集團(tuán)等。這些企業(yè)集團(tuán)規(guī)模大、技術(shù)領(lǐng)先，并形成了良好的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品占據(jù)了世界主要高端市場(chǎng)。
從國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，目前國(guó)外品牌企業(yè)在國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)占比約40%，而國(guó)內(nèi)企業(yè)
　　雖然占據(jù)60%的市場(chǎng)份額，但由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，其中OEM/ODM代工企業(yè)和普通品牌企業(yè)占了大多數(shù)，其在技術(shù)、品牌等方面還不突出，但是音王、銳豐、三基等綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)音響企業(yè)擠進(jìn)市場(chǎng)主流品牌行列，并與國(guó)際品牌展開(kāi)了直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和品牌影響力的差異，目前國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響企業(yè)已經(jīng)形成了不同的產(chǎn)業(yè)梯隊(duì)：以音王、銳豐、三基、等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)為代表能夠提供大型擴(kuò)聲系統(tǒng)整體解決方案的第一梯隊(duì)，通過(guò)長(zhǎng)期的技術(shù)研發(fā)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，已經(jīng)擁有從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷(xiāo)售、集成施工到運(yùn)維服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，具備了與國(guó)外企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技的綜合實(shí)力，并先后成功參與了一系列具有較大影響力的高端音響工程，奠定了其在國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)內(nèi)眾多國(guó)產(chǎn)品牌中的領(lǐng)先地位，其中：音王在生產(chǎn)規(guī)模上具有明顯競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，產(chǎn)品已出口至世界上大多數(shù)國(guó)家，曾為國(guó)內(nèi)百計(jì)家影廳、部分奧運(yùn)場(chǎng)館、世博會(huì)中國(guó)館、西安園藝博覽會(huì)提供音響工程服務(wù)，有一定的品牌影響力；銳豐憑借其完善的綜合業(yè)務(wù)資質(zhì)和獨(dú)特的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式在國(guó)內(nèi)體育賽事領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位，特別是通過(guò)參與北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)等大型音響工程，市場(chǎng)名聲鵲起；三基產(chǎn)品和技術(shù)能力較為突出，在文化娛樂(lè)領(lǐng)域具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；湖山在部隊(duì)音響工程應(yīng)用廣泛，東原的車(chē)載D類(lèi)大功率功放特色明顯，在公共廣播系統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)實(shí)力突出。這些主流品牌依各具有的產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)而贏得細(xì)分市場(chǎng)份額和聲譽(yù).以具有一定研發(fā)設(shè)計(jì)能力和規(guī)模化生產(chǎn)實(shí)力的普通品牌企業(yè)為代表的第二梯隊(duì)，品牌影響力較弱，目前還不具備提供大型擴(kuò)聲系統(tǒng)整體解決方案的實(shí)力，但企業(yè)數(shù)量眾多，在整個(gè)市場(chǎng)中也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。以O(shè)EM/ODM生產(chǎn)商、代理商為代表的第三梯隊(duì)，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和自主品牌，但該梯隊(duì)企業(yè)的形成與行業(yè)初期的發(fā)展密不可分，至今仍占據(jù)著15%左右的市場(chǎng)份額。

　　下圖為2010年我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)不同陣營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)份額情況，包括國(guó)外品牌企業(yè)、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)、普通品牌企業(yè)及代工生產(chǎn)企業(yè)。對(duì)此，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)下，扶持國(guó)內(nèi)行業(yè)主流品牌，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提高技術(shù)創(chuàng)新成果標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，做大做強(qiáng)，是我們行業(yè)建設(shè)的重中之重！

圖表3：2010年中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)不同陣營(yíng)企業(yè)占比

行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

1、節(jié)能減排、保護(hù)環(huán)境，積極推廣D類(lèi)聲頻功放行業(yè)規(guī)范，提高專(zhuān)業(yè)音響能效指數(shù)。
專(zhuān)業(yè)音響是大功率大功耗產(chǎn)品，D類(lèi)功放具有降低靜態(tài)能耗、動(dòng)態(tài)熱耗、提高輸出功率，其音質(zhì)可與A/AB類(lèi)功放媲美，不僅有省電的經(jīng)濟(jì)意義，更是有低碳、節(jié)能、減排、保護(hù)生態(tài)的環(huán)境意義。
2、數(shù)字調(diào)音臺(tái)技術(shù)將取代模擬調(diào)音臺(tái)，更明顯提高聲場(chǎng)效果。
3、網(wǎng)上音樂(lè)正在成為音響共同節(jié)目源支持！cobranet、audionet等規(guī)格日益興起。
4. “云音樂(lè)”是“云計(jì)算”的重要內(nèi)容之一，正在成為豐富節(jié)目共享的重要渠道，新的數(shù)字技術(shù)格式，國(guó)內(nèi)有技術(shù)實(shí)力企業(yè)正在研發(fā)，并制定相應(yīng)的設(shè)計(jì)規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，必將成為推動(dòng)專(zhuān)業(yè)音響發(fā)展的重要技術(shù)支撐之一！
5. 優(yōu)秀大型音響工程設(shè)計(jì)施工是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)美好聲頻、聽(tīng)覺(jué)效果重要條件，包括產(chǎn)品設(shè)備的配置匹配、揚(yáng)聲器配置、設(shè)置、調(diào)音臺(tái)效果等成為一項(xiàng)系統(tǒng)工程設(shè)計(jì)。可以看到不同的設(shè)計(jì)就有不同的效果，重視音響工程設(shè)計(jì)已經(jīng)成為專(zhuān)業(yè)音響的技術(shù)效能的必要環(huán)節(jié)！
6. 智能控制舞臺(tái)音響燈光需求正在成為專(zhuān)業(yè)音響發(fā)展的推動(dòng)力..有實(shí)力企業(yè)正在投入研發(fā)，可以相信不久將有相應(yīng)系統(tǒng)問(wèn)世！

結(jié)束語(yǔ)：

　　隨著國(guó)家建設(shè)新農(nóng)村規(guī)劃、城鎮(zhèn)化趨勢(shì)快速增長(zhǎng)；文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展的大繁榮，人們文化娛樂(lè)生活、體育賽事、公共廣播、大型會(huì)議系統(tǒng)等國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)需求日增，專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展遇；隨著我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響技術(shù)在跟蹤國(guó)際水平同時(shí)，自主技術(shù)創(chuàng)新也有新突破；產(chǎn)業(yè)規(guī)模的集中度也將提高，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)扶持下，主流優(yōu)勢(shì)品牌音王、銳豐、國(guó)光、三基、湖山、東原等逐步快速成長(zhǎng)，可以與國(guó)外品牌媲美，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步遞增，國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也將增強(qiáng)，相對(duì)于技術(shù)落后、質(zhì)次能效低的產(chǎn)品的企業(yè)也必然面臨競(jìng)爭(zhēng)淘汰，只有走聯(lián)合重組、技術(shù)升級(jí)、鳳凰涅槃才能轉(zhuǎn)型發(fā)展！

　　可以相信和預(yù)期，我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)前景將可持續(xù)看好！


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